Qui vous êtes autour de votre famille est probablement un peu différent de qui vous êtes autour de votre autre significatif – et les deux sont différents de qui vous êtes seul, lorsque vous dansez en sous-vêtements pour Garçons des rues.
Mais avec votre carrière de blogueur, vous n’êtes que votre marque : lorsque vous écrivez, lorsque vous concevez votre site et surtout lorsque vous êtes sur les réseaux sociaux.
Les médias sociaux sont essentiels au succès de tout blogueur. Tout comme les grandes rivières du monde tirent leur force d’un tas de ruisseaux et de ruisseaux, votre présence sur les réseaux sociaux est une collection de vos canaux individuels créant un ensemble plus grand.
Alors, comment tirer le meilleur parti du branding sur les réseaux sociaux ? Comment mettez-vous en avant vos atouts pour attirer de nouveaux lecteurs ? Comment faire en sorte que ces petits ruisseaux se jettent dans une puissante rivière ?
Ci-dessous, nous avons décrit six excellentes façons de vous démarquer sur les réseaux sociaux. Prenez-les à cœur et vous verrez plus d’abonnés, plus de reconnaissance, plus d’engagement et des publications de meilleure qualité.
1. La même marque sur chaque chaîne
La cohérence est cruciale dans le marketing en ligne. Si tous vos comptes en ligne « se comportent » différemment, les gens s’en apercevront, parfois même inconsciemment… et les abonnés ne veulent pas savoir qui vous êtes à chaque fois qu’ils vous voient dans un nouvel endroit.
Lorsque nous parlons de cohérence, nous entendons tous les aspects de votre personnalité en ligne, tels que :
- Ton de voix dans votre écriture
- Sujet, sujets préférés et domaines d’expertise
- Couleurs de la marque
- Slogan, slogan, signature, etc.
- Logos ou photos de profil
- Typographie et polices
- Style visuel (noir et blanc, images de fleurs, etc.)
- Identifiant ou nom d’utilisateur
Une bonne image de marque inspire une reconnaissance instantanée.
Avez-vous déjà vu une publicité et savez-vous à qui elle s’adresse, avant même de voir un logo ou un nom de marque ? Les grandes marques mettent des années à développer ce type de reconnaissance, mais les petites marques, comme les PME et les blogueurs, doivent commencer quelque part.
Semble familier? Poupée Hej La blogueuse de voyage et de style de vie Jessica Doll comprend l’importance de la répétition dans le marketing – même logo de marque, même photo de profil, mêmes images de bannière.
Bien que vous ne vouliez pas ennuyer les abonnés avec le même contenu, la répétition d’éléments clés comme une photo de profil fait partie intégrante de la reconnaissance rapide de la marque et de l’amélioration de la façon dont les gens perçoivent votre marque.
2. Une image vaut 1000 mots
Si vous cherchez une astuce simple et rapide pour améliorer vos performances sur les réseaux sociaux, utilisez des images.
C’est aussi simple que ça: selon BuzzSumo, les publications avec photos obtiennent 2,3 fois plus d’engagement sur Facebook et 1,5 fois plus de retweets sur Twitter.
Bien sûr, vous pouvez maximiser ces résultats avec le droit des photos. En écho à notre premier point, vous souhaitez choisir un thème pour votre imagerie cohérent avec la personnalité de votre marque. Si vous dirigez un blog floral, publiez des photos de fleurs. Si vous dirigez un blog de jeu, peut-être ne pas poster des photos de fleurs.
Différents publics préfèrent également différents styles, mais cela peut prendre un certain temps pour découvrir le vôtre.
Ne vous découragez pas ; c’est en grande partie une question d’essais et d’erreurs au début. Expérimentez avec différents types de visuels – photographie artistique, selfies, mèmes, citations inspirantes, etc. – et voyez ceux que votre public cible aime le plus.
Pour les blogs, en particulier, gardez à l’esprit quelles images sont utilisées lorsque vous partagez vos articles. Quelle que soit la qualité de l’écriture, l’image est en grande partie ce qui détermine si les nouveaux lecteurs cliquent ou non. Gardez à l’esprit le partage social lorsque vous choisissez l’image vedette d’un article.
Les blogueurs culinaires comprennent généralement l’importance des images, mais Aline fait ajoute un peu d’art à ses photos qui va au-delà des photos de nourriture moyennes en ligne.
Elle ajoute des fioritures comme les pétales de fleurs et un grand espace vide dans sa photographie – sans parler de la nourriture au style impeccable – pour que ses médias sociaux se démarquent des autres gastronomes.
3. Mettez le « social » dans les médias sociaux
Pour les blogueurs, les aspects interactifs des médias sociaux peuvent sembler un peu étrangers.
Les blogs ressemblent beaucoup à des conférences – vous dites votre article, et seulement occasionnellement les gens commentent leur réponse. Les médias sociaux, cependant, ressemblent plus à une conversation lors d’un cocktail, avec beaucoup de va-et-vient et de multiples participants.
Vous voulez vous appuyer sur cette interactivité – c’est le plus grand avantage des médias sociaux.
En parlant directement avec vos abonnés, vous développez un lien plus personnel. Même si votre blog révèle vos secrets les plus intimes, il y a quelque chose dans une conversation à double sens qui rassemble les gens comme nul autre.
Mais la socialisation sur les réseaux sociaux a sa propre étiquette distincte. Voici quelques méthodes éprouvées pour améliorer votre engagement sur les réseaux sociaux :
- Répondez toujours aux commentaires, ne serait-ce que pour dire « merci ».
- Commentez les publications d’autres personnes de votre communauté.
- Suivez les hashtags populaires dans votre communauté pour comprendre les types de publications que votre public aime le plus.
- Republiez et partagez avec d’autres membres de votre communauté.
- Participez à des événements et des concours pertinents pour rencontrer plus de personnes partageant les mêmes idées.
- Assistez à des rencontres réelles pour renforcer les liens.
Il y a un compromis avec le marketing des médias sociaux, et les comptes qui ne publient que des autopromotions ne développent jamais un public stable.
Retweets, @mentions, hashtags populaires ou spécifiques à un événement… La blogueuse et vlogueuse bien-être Marie Forleo sait comment participer à une communauté. Bien qu’elle publie également des mises à jour sur elle-même et son blog, elle connaît bien l’équilibre, de sorte que ses abonnés ne se sentent jamais comme des « clients ».
Certes, les médias sociaux sont une excellente plate-forme de marketing, mais ce n’est pas seulement une plate-forme de marketing et si vous ne l’utilisez que pour le marketing, cela se retournera contre vous. Les personnes sur les réseaux sociaux s’attendent à des interactions humaines, même lorsqu’elles parlent à un compte d’une marque incorporée.
Qu’entendons-nous par « interactions humaines » ? Eh bien, d’une part, cela commence par l’histoire que vous racontez…
4. Quelle est l’histoire de votre marque ?
À quoi pensez-vous lorsque vous pensez à « Whole Foods ? » Épicerie générique ? Pas probable.
Même si vous n’y magasinez pas souvent, vous savez grâce aux efforts de marketing considérables de Whole Foods qu’ils mettent l’accent sur les aliments sains et biologiques et se positionnent comme plus socialement conscients que les autres marques liées à l’alimentation.
Comment sais-tu ça? Parce qu’ils racontent une histoire de marque à succès.
Une « histoire de marque » ou « récit de marque » n’est qu’une autre technique pour montrer le côté humain de votre marque ; bien qu’une technique efficace.
La narration de la marque va de pair avec les médias sociaux, en partie à cause de cette connexion personnelle supplémentaire que nous avons mentionnée ci-dessus.
Les types de choses que vous publiez formeront l’histoire de votre marque. Au fil du temps, les gens commencent à vous associer à ces sujets. Pour approfondir l’exemple de Whole Foods ci-dessus, ils publient fréquemment des conseils pour une alimentation saine.
Mais les réseaux sociaux vous permettent aussi de dire réel histoires.
Surtout pour les blogueurs, qui publient souvent comme eux-mêmes sur leurs comptes de réseaux sociaux, vous pouvez partager des comptes personnels de votre vie réelle. Rien ne montre votre côté humain comme ces histoires de tranches de vie que les gens aiment tant sur les réseaux sociaux.
Si vous êtes un conteur talentueux, vous pouvez également utiliser des stratégies plus ambitieuses, comme prolonger une seule histoire sur différentes publications pour fidéliser les lecteurs et « accrocher » de nouveaux abonnés.
5. La qualité a sa part
Oui, ajouter des images à vos publications améliorera leurs performances mais en fin de compte, c’est le qualité du contenu qui détermine si les gens le partagent ou l’ignorent.
La règle de base pour le marketing Internet est « le contenu est roi », mais pour les blogueurs, c’est aussi notre gagne-pain.
Un blogueur est aussi bon que son contenu, et si vous voulez convaincre les gens que vos articles valent la peine d’être lus, vous devez également démontrer vos compétences grâce à votre présence sur les réseaux sociaux.
La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin de créer du contenu original pour vos réseaux sociaux comme vous le faites avec votre blog.
Si vous êtes à court de quelque chose à publier, vous pouvez également partager les publications de quelqu’un d’autre (ce qui est également un moyen de vous engager davantage avec votre communauté, comme nous en parlons ci-dessous). Cependant, vous devez garder à l’esprit que vos publications sont « sur la marque » – ce n’est pas parce que la publication n’est pas la vôtre que vous pouvez rompre votre cohérence.
Un raccourci pour montrer un contenu de qualité consiste à utiliser des vidéos, qui ne sont pas aussi courantes que les images statiques et les messages texte.
Cela dit, il y a une raison pour laquelle le marketing vidéo se développe de façon exponentielle, et pourquoi les plateformes de médias sociaux donnent de plus en plus la priorité à ce type de contenu (nous y reviendrons dans un instant).
Contrairement aux autres blogueurs de voyage, XYU et au-delà discute non seulement des destinations, mais aussi des problèmes pratiques de voyage comme l’emballage pour différents types de temps. Elle publie ensuite ces guides utiles sur ses réseaux sociaux à l’aide d’images stylisées sur la marque, comme son exemple Pinterest spectacles.
6. Démarquez-vous avec la vidéo
Ce conseil est tout pour vous doter des connaissances dont vous avez besoin pour transformer un compte de média social médiocre en quelque chose de bien. Mais que se passe-t-il si vous voulez transformer un bon compte de réseau social en quelque chose de génial ? Vous devrez faire quelque chose d’un peu plus, comme du contenu vidéo original.
Dans les réseaux sociaux, les vidéos obtiennent 1 200 % de partages en plus que les messages texte et image combinés. Le type de vidéos que vous publiez et partagez dépendra à nouveau de la personnalité de votre marque et de vos objectifs.
Les vidéos d’introduction à la marque qui expliquent qui vous êtes et de quoi parle votre blog sont bonnes pour la notoriété de la marque et attirent de nouveaux abonnés. Si vous avez déjà une solide audience sur les réseaux sociaux, vous bénéficierez davantage de vidéos plus substantielles, comme des guides pratiques ou une émission en série.
Si vous venez d’un milieu de blog, la vidéo peut sembler être un concept étranger.
L’utilisation d’un appareil photo nécessite déjà une bonne formation, sans parler de la création de contenu convaincant sur un nouveau support. Lire à propos de comment créer une vidéo pour les médias sociaux et comprendre toutes les options qui s’offrent à vous.
Vous êtes votre meilleure marque
C’est l’image de marque sur les réseaux sociaux en un mot, mais n’oubliez pas l’une des règles les plus importantes : soyez fidèle à vous-même.
Suivre les tendances de la marque est une chose, mais si vous utilisez des stratégies qui ne correspondent pas à votre propre personnalité, les utilisateurs des médias sociaux peuvent sentir l’inauthenticité.
En fin de compte, les médias sociaux concernent la communauté – ne les utilisez pas seulement comme un panneau publicitaire pour la publicité.
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