Les vidéos ASMR aident les gens à se détendre et à se sentir bien, c’est pourquoi elles sont devenues si populaires sur les réseaux sociaux. Ces 9 marques montrent comment le faire au mieux.
Il y a une grande tendance des médias sociaux qui devient impossible à ignorer… mais vous devrez peut-être encore vous pencher de près pour en entendre parler. C’est ASMR, qui ne signifie pas « sentiments de massage cérébral à voix basse », mais pourrait tout aussi bien.
Le contenu conçu pour déclencher l’ASMR (réponse autonome des méridiens sensoriels) gagne en popularité sur YouTube et d’autres plateformes depuis un certain temps maintenant, avec des influenceurs comme Chérie de l’ASMR et Doux Chuchotement amassant des millions d’adeptes.
Il y a encore cinq ans, c’était sur le radar de la New York Times. Mais l’ASMR a atteint les grandes ligues cette année dans une place au Superbowl LIII pour Bière Michelob Ultra Gold.
La publicité, qui mettait en vedette Zoe Kravitz parlant doucement dans deux microphones tout en tapotant et en faisant rouler une bouteille de Michelob, avait probablement eu de nombreux fans de football qui se grattaient la tête soudainement.
Si vous aussi vous êtes curieux de découvrir ce phénomène relaxant, lisez la suite !
Qu’est-ce que l’ASMR ?
ASMR signifie essentiellement la réponse involontaire (« autonome ! ») du corps à un stimulus tranquille. La réponse comprend un sentiment général de paix et de calme, ainsi qu’une sensation pétillante et de picotement qui parcourt votre corps.
Vous avez probablement déjà expérimenté l’ASMR, même si vous ne le saviez pas. C’est ce sentiment frissonnant que vous avez en jouant le « Les frissons” lors des soirées pyjama de l’enfance, ou de quelqu’un qui utilise l’un de ces masseurs de tête de fil sur votre cuir chevelu. Vous pouvez également en faire l’expérience en regardant Vidéos de Bob Ross; le peintre est patron de l’ASMR.
Différentes sensations déclenchent l’ASMR chez différentes personnes. Mais beaucoup de gens trouvent que les sons sont particulièrement efficaces, c’est pourquoi les vidéos sont un moyen puissant pour partager l’ASMR.
Des voix douces et des sons répétitifs, comme le brossage, le tapotement ou le craquement, sont caractéristiques de ces vidéos. Mais certains sont plus bizarres, comme @craftyslimecreator, une adolescente qui joue avec du slime en elle vidéos extrêmement populaires.
Les vidéos ASMR sont un coin particulièrement sain d’Internet. Leur seul but est d’aider les gens à se détendre et à se sentir bien, ce qui explique pourquoi ils sont devenus si populaires.
9 marques profitent de l’ASMR sur les réseaux sociaux
Il est parfaitement logique que les entreprises adhèrent à cette tendance. L’ASMR crée des sentiments et des associations positifs, c’est exactement ce que vous voulez que vos clients pensent de votre marque.
Et il s’avère qu’il existe de nombreuses façons créatives d’intégrer l’ASMR dans votre contenu de médias sociaux ! Découvrez quelques exemples ci-dessous.
1. Pringles
Écoutez-moi, Pringles profite de l’ASMR bien avant que ce ne soit une tendance. Leurs publicités ont toujours utilisé des sons rythmés de tapotements, de claquements et de craquements. Cette publicité de 1996 en est un parfait exemple.
Ces sons les ont définitivement aidés à établir une identité de marque distinctive. Je ne suis pas le seul à pouvoir identifier le son d’une boîte Pringles ouverte depuis une pièce bondée. Mais il s’appuyait aussi sur les mêmes principes de l’ASMR : certains sons évoquent de bonnes sensations.
2. IKEA
IKEA produit toujours des publicités étranges et conceptuelles (rappelez-vous ce joyau de Spike Jonze à propos de la lampe triste et jetée?) Alors bien sûr, ils se sont mis à fond sur ASMR dans cette vidéo, qui présente un narrateur chuchotant faisant soigneusement un lit et organisant un placard avec des produits IKEA.
Il dure 25 minutes et compte plus de 2,4 millions de vues. Les commentaires sont extrêmement positifs, prouvant que les clients sont ouverts aux marques qui profitent de cette tendance.
3. Luxuriant
Vous ne savez pas comment intégrer l’ASMR dans votre stratégie de contenu ? En cas de doute, faites équipe avec un expert !
C’est ce que la marque de cosmétiques Lush a fait lorsqu’elle a collaboré avec un influenceur Chérie de l’ASMR sur cette vidéo sponsorisée.
Dans la vidéo, ASMR Darling (de son vrai nom Taylor) passe en revue une routine de soins de la peau du soir avec les produits Lush. Son rythme est tranquille, ce qui est typique des vidéos ASMR. Vous ne pouvez pas précipiter la relaxation !
Elle chuchote doucement sur chaque produit, tout en tapotant et en grattant doucement les récipients. Il y a aussi de longues séquences de bombes de bain et de pastilles vapeur qui pétillent. C’est une vitrine efficace pour les produits Lush qui se sent authentique pour sa marque en tant qu’influenceuse.
C’est aussi très apaisant. À la fin, vous vous sentirez également prêt à vous coucher.
4. Monday.com
Mon algorithme YouTube suppose que j’ai besoin d’outils de gestion de projet, ce qui explique peut-être pourquoi je vois si souvent ce spot publicitaire. Mais je ne dépasse jamais le début, car je trouve ça tellement relaxant !
L’annonce montre quelqu’un qui utilise le logiciel Monday.com. Alors qu’ils terminent leur dernière tâche, un flot de sons et d’images satisfaisants inonde l’écran : décoller l’autocollant d’un nouvel iPhone, faire éclater du papier bulle, ouvrir une bière froide.
Si vous ne vous sentez pas ému par les vidéos ASMR habituelles et chuchotées, cela pourrait le faire pour vous.
5. Magazine W
W Magazine a été un des premiers à adopter cette tendance, en lançant une série de Interviews de célébrités ASMR en 2016.
Dans cette série, des célébrités comme Salma Hayek et Jake Gyllenhaal amusez-vous avec ASMR. Ils répondent aux questions (doucement !), tout en produisant un accompagnement de sons de déclenchement ASMR.
Souvent, les célébrités sont mystifiées par la tendance, mais semblent quand même s’amuser. Il fournit un point d’entrée accessible aux personnes qui ne connaissent peut-être pas l’ASMR mais qui sont prêtes pour un format d’interview inhabituel avec leur acteur préféré.
Et les passionnés d’ASMR peuvent apprécier l’engagement créatif : La vidéo d’Aubrey Plaza comprend des cornflakes, des animaux en peluche et des plumes de paon. Chaque vidéo comprend un mélange différent de sons et de sensations, adapté à la célébrité.
6. Lincoln
Lincoln est une marque automobile majestueuse à laquelle vous ne vous attendriez pas nécessairement à sauter dans le train ASMR. Cependant, cette vidéo avec leur ambassadeur de marque Matthew McConaughey cloue le genre.
La vidéo présente des carillons ambiants et un vent sifflant alors que McConaughey raconte doucement une rencontre avec un taureau. Contrairement à la plupart des publicités automobiles, qui tentent d’imiter les séquences Fast and Furious, celle-ci est extrêmement froide. Il n’y a pas d’excès de vitesse, pas de changement de vitesse rapide et pratiquement pas de conduite. Qui aurait cru qu’un trajet en voiture pouvait être si apaisant ?
Au-delà de la publicité Lincoln, le twang apaisant de McConaughey est populaire parmi les fans d’ASMR – il suffit de l’écouter lire une histoire au coucher via l’application Calm.
7. Sidney Garber
La marque de joaillerie Sidney Garber s’est associée à l’influenceur ASMR Visage de pain dans cette annonce intrigante.
Si vous n’avez jamais rencontré son style unique d’ASMR auparavant, Bread Face est une influenceuse qui se fait un nom depuis 2015 en écrasant son visage dans les produits de boulangerie. Ses vidéos sont exactement ce à quoi vous vous attendez et étrangement agréables.
La vidéo a été produite par le magazine Garage dans le cadre de une série ASMR « Fine Dining ». Il présente Bread Face tapotant, écrasant et roulant divers pains sur son visage.
C’est peut-être l’exemple le plus étrange de notre rafle, mais c’est aussi très mémorable ! Et n’est-ce pas la marque d’une bonne publicité ?
8. Poulet frit du Kentucky
Oui, même le colonel est dans l’ASMR ces jours-ci. En effet, KFC a surpassé la concurrence en lançant une bande originale complète : KFChill.
Trois pistes – « unwind », « de-stress » et « relax » – offrent un mélange distinct et savoureux de sons. Comme la sauce mijotée, le bacon grésillant et le poulet frit.
Vous pourriez rire, mais c’est étonnamment efficace. Faire frire du poulet ressemble vraiment à de la pluie tombant doucement sur votre toit, ce qui est l’un des sons les plus réconfortants au monde.
Pour ceux qui veulent prendre au sérieux leur KFChill, vous pouvez télécharger une heure complète de chaque piste.
L’engagement de KFC pour la relaxation ne s’est pas arrêté avec sa bande originale ASMR : ils ont également sorti une bougie parfumée à la sauce. Le parfum parfait pour accompagner un enregistrement de sauce mijotée.
9. Colombe au chocolat
En 2015, le chocolat Dove a créé l’une des premières campagnes publicitaires axées sur l’ASMR. Les vidéos présentent des sons ASMR de manuels comme des emballages froissés et des claquements de chocolat.
Ils ont sorti deux vidéos, une avec un modèle féminin et l’autre avec un homme. C’est l’un des rares exemples mettant en vedette une voix masculine, car l’ASMR a tendance à être dominée par les femmes.
Dove a pris ASMR très au sérieux et a fait tester ses publicités scientifiquement pour savoir si elles détendaient vraiment les téléspectateurs. Leur campagne comprenait également une page Web où les téléspectateurs pouvaient suivre leur fréquence cardiaque pendant qu’ils regardaient les publicités pour valider l’effet calmant.
La campagne a-t-elle fonctionné ? Les passionnés d’ASMR semblent le penser. Et je veux vraiment du chocolat après avoir regardé les vidéos.
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