En tant qu’entreprise de médias sociaux, nous envoyons entre 170 et 200 tweets chaque semaine. Nous essayons toujours d’améliorer notre contenu, il est donc important de regarder ce que nous avons bien fait pour pouvoir le refaire.

Ici, nous analysons l’un de nos tweets les plus performants du début de 2018 et expliquons pourquoi il a été un succès. Mais d’abord, le tweet lui-même…

Le meilleur tweet de Themelocal

Avec 145 retweets et 296 likes, ce tweet s’est bien comporté au-dessus @Themelocal’s moyenne. Voici les six éléments clés qui en ont fait un succès.

1. Calendrier

Pour ce tweet, le 24 mars 2018 était évidemment la date d’Earth Hour. Nous avons choisi de publier à 13h15 car, après avoir effectué une série de tests, nous avons constaté que c’était le meilleur moment pour tweeter le samedi.

Notre recommandation ? Exécutez des tests pour déterminer le meilleur tweet de temps pour votre marque.

2. Image convaincante

Pour notre tweet Earth Hour, nous avons posté une image simple avec des informations utiles pour participer à l’événement : la date et l’heure.

Si vous jetez un œil au fil Twitter de Themelocal, chaque tweet publié inclut une image. Nous le faisons non seulement parce que les visuels se démarquent dans un fil, mais parce que les médias peuvent ajouter plus de contexte et d’informations à vos publications.

3. Le ou les bons utilisateurs sont tagués

Nous nous sommes assurés de marquer Fonds mondial pour la nature sauvage car Earth Hour est l’initiative de leur organisation.

Lorsque vous identifiez un utilisateur (comme une autre marque ou un influenceur), il peut répondre avec une @mention ou un retweet si le contenu est pertinent pour lui et son public (il devrait l’être !). Ce type d’approbation d’un utilisateur de Twitter avec un public similaire au vôtre peut vous faire gagner de nouveaux abonnés très rapidement.

Soyez juste sélectif sur qui vous taguez. Sont-ils impliqués dans l’événement ou l’annonce que vous faites ? Votre public comprendrait-il l’association ? La réponse aux deux questions doit être « oui ».

4. Copie concise

Notre tweet va droit au but : rejoignez Earth Hour en débranchant. Il n’y avait pas de sur-explication, pas de jargon (des mots simples seulement !) et un appel à l’action clair.

Lorsque vous écrivez un tweet, plus c’est court, mieux c’est. N’oubliez pas que la plupart des gens font défiler leurs flux rapidement. Même si vous avez techniquement 280 caractères avec lesquels jouer, vous devez utiliser le moins de mots possible pour transmettre votre message.

Chez Themelocal, nous avons testé maintes et maintes fois et avons découvert que garder les tweets courts est préférable pour les clics et les partages.

5. Ton de conversation

Chez Themelocal, nous visons un ton léger et conversationnel sur les réseaux sociaux. Nous avons gardé les choses simples dans ce tweet, en utilisant des emoji pour remplacer des mots entiers : amour, terre et paix. Cela permet de garder le message court et doux, et ajoute également un peu de personnalité.

Ne soyez pas un robot. Mettez une voix humaine derrière votre compte Twitter. Essayez de sonner de la même manière que vous le feriez au téléphone ou en personne.

6. Un hashtag populaire pour un événement qui intéresse notre public

Nous avons choisi #EarthHour pour indiquer une cause qui, selon nous, est importante pour notre public. Et en tant que certifié B Corporation, le mouvement s’aligne sur les valeurs de notre propre marque.

Les hashtags sont un excellent moyen de rendre votre contenu plus visible. Ils vous aident à apparaître dans plus de recherches, ce qui permet aux abonnés potentiels de vous trouver plus facilement. La clé pour utiliser le bon hashtag est de connaître votre public et ce qui résonnera avec lui.

Créez le tweet parfait et vérifiez ses performances avec Themelocal. À partir d’un tableau de bord, vous pouvez planifier, publier, suivre toutes vos publications et partager les résultats avec votre équipe.

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