Lorsqu’il s’agit de produire de superbes vidéos pour les médias sociaux qui stimulent l’engagement et la croissance de l’audience, il n’y a pas de formule parfaite. Mais certains ingrédients peuvent contribuer à la réussite.

Dans ce guide, nous vous présentons le processus de création vidéo en 10 étapes de Themelocal et vous expliquons comment nous avons réalisé l’une de nos vidéos les plus réussies à ce jour (ci-dessous).

1. Réutilisez le contenu le plus performant

Créer des vidéos sociales de haute qualité n’est pas bon marché. C’est pourquoi nous utilisons le contenu de notre blog le plus performant comme point de départ pour nos vidéos. C’est un moyen efficace pour nous de réutiliser le contenu plutôt que d’investir des ressources dans quelque chose qui n’a pas été testé.

Nous partageons des audiences similaires sur notre blog et nos réseaux sociaux, nous savons donc que si un article de blog fonctionne vraiment bien, il y a de fortes chances qu’il fasse une vidéo populaire. C’était le cas de notre article de blog TED Talks, qui a été le plus performant lors de sa première semaine en direct.

Si vous n’avez pas d’article de blog à réutiliser, vous pouvez choisir un autre contenu, mais il doit avoir un bon potentiel visuel. ount.

Tout élément de contenu qui devient une vidéo sociale doit répondre à ces critères :

  • Le contenu est facilement digestible (souvent au format ‘listicle’)
  • Les informations peuvent être condensées dans un format d’une minute
  • Possibilité de graphismes et/ou visuels

Étant donné que le billet de blog de TED Talks inclut des vidéos lui-même, il s’agissait d’un ajustement naturel pour un format vidéo. Et il était facile pour l’équipe de trouver des images et des clips audio qui accompagneraient le texte.

2. Écrivez un court script

Une fois que nous avons décidé quel blog utiliser, nous prenons une petite section percutante de l’écriture comme base du script. Avec la vidéo TED Talks, nous avons choisi de présenter trois des sept conférences répertoriées dans l’article original. Nous avons pensé qu’ils se traduiraient mieux sur les réseaux sociaux et inciteraient le spectateur à cliquer sur le blog pour publier la liste complète.

Nos scripts de vidéo sociale ne dépassent jamais une demi-page pour une vidéo d’une minute. Dans le cas des TED Talks et d’autres courtes vidéos de liste, les scripts sont généralement d’environ 100 mots. S’il y a trop de texte sur un cadre, il est difficile pour le spectateur de suivre.

3. Choisissez la ou les bonnes plateformes pour votre vidéo

Chaque canal social offre des opportunités uniques pour la vidéo. En fonction du sujet et du public, nous prenons des décisions sur les canaux qui fonctionneront le mieux. De cette façon, nous pouvons optimiser l’expérience de visionnage spécifiquement pour chaque réseau.

Nous avons décidé de partager la vidéo sociale de TED Talks sur Facebook et Instagram. Nous avons choisi Facebook et Instagram car ils ont une forte audience de praticiens des médias sociaux qui souhaitent faire progresser leur carrière.

4. Choisissez la bonne orientation vidéo

Vous avez le choix entre plusieurs options lorsque vient le temps de capturer ou de créer votre vidéo : portrait, paysage, carré et plein écran. Chaque orientation a ses propres avantages selon le type de vidéo que vous créez et où elle est publiée et partagée. Par exemple, si nous savons que notre audience est répartie entre les ordinateurs de bureau et les mobiles, nous utiliserons square car il convient aux deux.

Nous avons choisi le format portrait pour la vidéo TED Talks parce que nous voulions que ce soit une expérience mobile first. D’après des vidéos comme celle-ci, nous savions que la plupart de nos téléspectateurs regardaient sur un appareil mobile.

5. Appliquez l’esthétique visuelle unique de votre marque

Si nous diffusons une série de vidéos ou si une vidéo appartient à une campagne, nous demanderons à nos concepteurs de sélectionner des palettes de couleurs et une iconographie spécifiques pour une apparence et une sensation homogènes. Nous veillons également à ce que toutes les vidéos d’une série soient de la même durée.

TED Talks était une vidéo autonome, elle n’avait donc pas besoin de correspondre à une esthétique de campagne spécifique. Cependant, cela correspond à l’esthétique de notre genre vidéo de liste, qui utilise la même composition et les mêmes graphiques animés.

Une fois que nous avons créé un « look » pour un certain genre de vidéo, nous l’utilisons comme modèle. Cela permet d’économiser beaucoup de temps et de ressources lorsque vient le temps de faire plus de vidéos à l’avenir.

6. Créez des graphiques animés

Notre équipe vidéo utilise Adobe Creative Cloud pour créer nos vidéos sociales, en particulier, Effets secondaires et Audition. After Effects est destiné à l’animation graphique et Audition est destiné aux voix off et à la musique. Ces outils sont la norme de l’industrie pour les graphiques animés et la conception sonore, mais il existe d’autres options comme Première et Final Cut Pro X.

After Effects et Audition nécessitent un apprentissage et une expertise, ce n’est donc pas quelque chose que nous recommandons à moins que vous n’ayez une certaine expérience de la production. Si vous n’avez pas d’équipe interne, il peut être intéressant d’externaliser votre production vidéo à ce stade.

Notre vidéo TED Talks a pris environ deux jours à notre équipe vidéo. Sur la base du script, nous avons trouvé des séquences et des captures d’écran qui correspondaient aux points de discussion et avons construit les visuels en conséquence.

7. Ajouter une bande son

Si les spectateurs regardent votre vidéo avec le son activé, il est important qu’ils continuent à s’intéresser à la musique de fond. Nous récupérons notre musique sur des sites de licences musicales comme Battement premium et Laboratoire de licence. Les pistes coûtent entre 25 $ et 100 $. Il existe également de nombreux sites de musique libre de droits si vous avez un budget limité. Si nous obtenons de la musique à partir d’un service payant, nous téléchargeons un aperçu avec un identifiant audio afin de pouvoir le tester avec notre vidéo.

Si vous créez spécifiquement une vidéo à partager sur Facebook, vous pouvez vous procurer des pistes audio et des effets sonores gratuits à partir de Son Facebook.

En règle générale, nous choisissons de la musique sans paroles. Nous ne voulons rien de trop distrayant. C’est pourquoi nous optons pour l’électronique, l’acoustique, la minimale ou la techno. La musique que nous avons choisie pour la vidéo TED Talks était entraînante et ludique, pour correspondre au thème éducatif.

Bien qu’il soit important de trouver une bande-son adaptée à notre vidéo, nous veillons également à optimiser le visionnage en silence, car 85 % des personnes consomment du contenu vidéo sur Facebook sans le son.

Pour en savoir plus à ce sujet, consultez notre article précédent 8 ressources gratuites pour la bande son de votre vidéo sociale.

8. Optimisez votre vidéo pour la plate-forme spécifique

Notre vidéo TED Talks a très bien fonctionné sur Facebook et Instagram car elle a été optimisée pour ces plateformes. Facebook dimensions vidéo recommandées dépendent du type de vidéo que vous créez, il est donc important de les suivre pour une meilleure expérience utilisateur.

Nous avons d’abord construit notre vidéo pour Facebook car il s’agissait de notre version la plus longue. C’était un peu moins d’une minute, format portrait, et moins de 1 Go.

Nous avons ensuite réutilisé cette vidéo et découpé en trois clips de 15 secondes pour Instagram, qui était également au format portrait et de moins de 50 Mo. Nous avons ajouté « glisser vers le haut » dans nos modifications pour les vidéos Instagram, car l’expérience utilisateur est différente et les utilisateurs doivent balayer vers le haut pour afficher le lien.

9. Ciblez le bon public

Même les meilleures vidéos doivent être partagées avec le bon public afin de trouver un écho. Pour notre vidéo TED Talks, nous avons ciblé des personnes qui étaient :

  • Intéressé par les conférences TED
  • Avait des titres de poste liés aux médias sociaux
  • Déjà regardé une de nos précédentes vidéos

Sur la base de ces catégories, nous avions un groupe cible ciblé sur Facebook et Instagram. Connaître votre public est essentiel pour obtenir un taux d’engagement élevé.

10. Mesurer les performances vidéo pour améliorer le contenu futur

Notre vidéo sociale TED Talks s’appuie sur les enseignements de nos vidéos précédentes. Sur la base des données des utilisateurs et des statistiques de performances de vidéos similaires, nous savions quoi modifier pour rendre les TED Talks encore plus réussis.

Si nous ne testions pas et n’itérions pas chaque vidéo sociale, nous ne saurions pas comment améliorer notre stratégie. C’est pourquoi nous surveillons de près les performances de toutes nos vidéos et suivons avec diligence les données démographiques, l’audience et les intérêts. Nous regroupons également nos vidéos selon différents types afin de comprendre pourquoi certaines vidéos marchent bien.
Créez votre propre vidéo sociale la plus performante

Comme tout ce qui concerne les réseaux sociaux, la qualité et la cohérence jouent un rôle important dans le succès des tactiques vidéo. Un joueur très performant ne se produira probablement pas du jour au lendemain et sera plutôt le produit de beaucoup de travail acharné et de tests.

Une fois que vous avez créé votre vidéo sociale gagnante, vous pouvez utiliser Themelocal pour la télécharger, la programmer et la promouvoir facilement sur plusieurs réseaux sociaux.

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