AVIS : Le marché des smartphones est généralement assez prévisible. Il s’agit d’une industrie mature qui s’est en grande partie installée dans une routine, la plupart des smartphones étant sous les projecteurs pendant un an avant d’être remplacés par des modèles plus récents et plus brillants.
Cependant, de temps en temps, nous rencontrons une exception qui prend les règles et les déchire comme un enfant déballant avec enthousiasme ses cadeaux le jour de Noël. En 2024, cette valeur aberrante est Asus. Plus précisément, l’Asus ROG Phone 8 et l’Asus ROG Phone 8 Pro qui ont fait des débuts surprise au CES 2024 plus tôt cette semaine.
C’est particulièrement surprenant car le CES n’est pas un salon où vous verrez souvent les principales versions phares des smartphones. Le CES est généralement davantage une exposition teaser, qui a lieu chaque année début janvier pour donner aux journalistes et aux acteurs de l’industrie une idée du type de technologie à attendre tout au long de l’année et au-delà.
Bien sûr, vous rencontrerez des acteurs plus petits comme TCL et Nokia qui ont tendance à dévoiler des smartphones destinés aux États-Unis lors du salon, mais vous ne trouverez pas de plus grandes marques comme Samsung, Google ou Apple affichant les dernières technologies en matière de smartphones. Au contraire, c’est au MWC, basé à Barcelone, que vous êtes le plus susceptible de voir des versions majeures de téléphones.
Cela dit, il est encore plus rare de voir un lancement de smartphone au CES avec une sortie prévue des semaines plus tard – mais c’est précisément ce qu’Asus a fait avec la collection ROG Phone 8, qui est disponible pour pré commandez maintenant avant une sortie le 31 janvier.
Ce n’est pas la seule raison pour laquelle il est si surprenant de voir la série ROG Phone 8 au CES ; cela est également dû au fait que le dévoilement est précoce par rapport au cycle de vie habituel d’un an d’un smartphone.
En effet, le prédécesseur de la série ROG Phone 8, la collection ROG Phone 7, n’a fait ses débuts qu’en avril 2023. Cela signifie que la série ROG Phone 7 n’a été mise sous les feux de la rampe que huit mois avant d’être usurpée par des modèles plus récents – c’est presque du jamais vu dans le monde. paysage technologique actuel.
Pour revenir à mon analogie précédente, cela équivaudrait à ce que l’enfant reçoive des cadeaux à Noël, puis reçoive un autre tas de cadeaux de Noël en août. C’est bien pour l’enfant (ou pour nous, les consommateurs), mais cela ne peut pas être financièrement viable pour les parents (dans ce cas, Asus).
Cela est d’autant plus vrai que l’intérêt pour la collection ROG Phone 7 cessera essentiellement avec la sortie des modèles les plus récents.
Serait-ce un changement significatif dans le calendrier de sortie du téléphone ROG pour garantir qu’il soit l’un des premiers à recevoir le nouveau chipset phare de cette année ? Cela aurait du sens pour un téléphone de jeu où les meilleures performances possibles sont essentielles. Ou est-ce que cette tournure des événements est due au fait que les ventes du ROG Phone 7 sont inférieures à celles espérées par Asus ?
Il est probable que nous ne le saurons jamais avec certitude, mais il sera intéressant de voir comment le calendrier de sortie du ROG Phone évolue avec le pivot de cette année pour utiliser le CES.
