Un appel à l’action (CTA) n’est rien d’autre qu’un jargon marketing sophistiqué pour un bouton qui motive l’utilisateur à prendre une action souhaitable, le conduisant vers le bas de votre entonnoir de conversion défini.
Considérez ceci : vous devez avoir au moins une fois, dans votre vie, souscrit à un service d’abonnement (Spotify, Amazon Prime, etc.) ou téléchargé une ressource gratuite (livre électronique, modèles, etc.) à partir d’un site Web en échanger nos données personnelles.
Eh bien, un puissant appel à l’action a facilité votre « action ». Ces petits boutons captivants sont un élément indispensable de la ceinture utilitaire d’un commerçant. Ils peuvent faire toute la différence entre convertir un prospect et perdre un client potentiel.
Pourquoi un CTA est-il si crucial ?
Un CTA bien fait est un atout pour les deux côtés de la médaille :
- Pour le site Web : c’est votre chance d’inviter explicitement les personnes qui visitent votre site ou lisent votre newsletter à faire quelque chose de rentable, comme faire un achat, télécharger un livre électronique sécurisé, consommer davantage de votre contenu ou partager votre travail sur leur site Web. des médias sociaux. Le CTA encourage l’utilisateur à interagir avec votre site Web et peut éventuellement jeter les bases d’une relation fructueuse à long terme avec le nouveau visiteur. De plus, vous avez la possibilité d’obtenir leurs données personnelles et d’acquérir une précieuse nouvelle piste.
- Pour les utilisateurs : le CTA communique sans ambiguïté ce qu’ils doivent faire après avoir parcouru votre page Web. Sans cela, ils quitteront probablement (et oublieront) votre site Web, n’accomplissant aucune action spécifique utile pour eux ou pour vous. De plus, le bouton est leur ticket pour obtenir quelque chose à emporter (éventuellement gratuitement).
C’est un gagnant-gagnant. Et encore, près de 70 pour cent des petites entreprises n’ont pas un seul CTA sur leur site Web. Si vous lisez ceci, vous faites probablement partie de cette majorité. Ne vous inquiétez pas cependant, nous avons ce qu’il vous faut.
Quelques choses à faire et à ne pas faire
Avant de discuter de la façon d’ajouter un CTA à votre site Web WordPress, il est important de garder à l’esprit les huit directives suivantes sur la façon de rédiger un CTA convaincant.
- Actionnable : Commandez à l’utilisateur d’effectuer une action spécifique. Être assertif. Ne soyez pas vague.
- Succinct: N’écrivez jamais de phrases complètes à l’intérieur d’un bouton. Utilisez des phrases compactes ne dépassant pas cinq mots.
- Frappant: Concevez le CTA pour qu’il soit l’élément le plus visible de votre page Web. Utilisez une couleur contrastante et une taille de police plus grande. Faites correspondre la couleur du bouton avec le logo de votre marque, le reste de la page étant contrasté. De plus, des animations subtiles telles que bouton survole et les effets de conception comme l’ombrage 3D peuvent le rendre encore plus attrayant.
- Humoristique: Être assertif ne signifie pas que vous ne pouvez pas être spirituel. La plupart des utilisateurs admirent les jeux de mots intelligents et les jeux de mots ont des pouvoirs de persuasion.
- Personnel: Donnez aux utilisateurs l’impression qu’ils sont en charge. C’est-à-dire, écrivez quelque chose sur les lignes de « Donnez-moi mon PDF gratuit », avec la réponse inverse (au cas où il s’agirait d’une fenêtre contextuelle) étant quelque chose comme « Non, merci. Je suis un prodige ».
- Sans friction : Des mots comme « Acheter » et « S’inscrire » insinuent inconsciemment que l’utilisateur doit faire un effort et donner quelque chose en échange de l’offre. Qui n’hésiterait pas lorsqu’on lui demanderait directement de se séparer de son argent ou de ses données personnelles ? Mieux vaut éviter et utiliser alternatives à faible friction telles que « Essayer » et « Obtenir ».
- Urgent: Le cas échéant, induisez un sentiment d’urgence, une peur de manquer (FOMO) dans l’esprit de l’utilisateur en écrivant des phrases telles que « Only X Pieces Left » ou un compte à rebours indiquant que l’offre expirera bientôt.
- Rassurant: Encore une fois, le cas échéant, indiquez clairement aux utilisateurs qu’ils n’ont rien à perdre s’ils cliquent sur le bouton. Par exemple, ils peuvent annuler leur abonnement à tout moment ou obtenir un remboursement complet s’ils ne sont pas satisfaits du produit. Des expressions telles que « Aucune carte de crédit requise » ou « Annuler à tout moment » peuvent persuader les utilisateurs à la limite de franchir le pas.
Et c’est tout. Adhérez à ces meilleures pratiques pour créer un CTA absolument irrésistible avec une offre qu’ils ne peuvent pas refuser.
Où sont placés les CTA ?
Les CTA sont utiles à divers endroits de votre site Web, les plus populaires étant :
De plus, ils sont particulièrement utiles dans les newsletters de marketing par e-mail. Les newsletters et e-mails promotionnels doivent toujours se terminer par un appel à l’action attrayant, pour demander aux lecteurs de :
- Lire les derniers articles du blog
- Télécharger une ressource gratuite
- Découvrez un nouveau catalogue de produits
- Bénéficiez d’une vente ou d’une remise à durée limitée
- Etc
Enfin, parlons de la façon d’en ajouter un à votre site Web WordPress.
Comment ajouter un CTA ?
Si vous souhaitez coder manuellement le CTA avec un CSS personnalisé, alors Cet article est pour toi.
Cependant, il n’est pas nécessaire de passer par tous ces ennuis, à moins, bien sûr, que vous le vouliez. Il existe de très bons plugins (gratuits et payants) disponibles pour accomplir cette tâche.
Vous trouverez ci-dessous une compilation de six des meilleurs plugins gratuits (et freemium), triés sur le volet pour votre référence facile.
Élémentor
Principalement destiné à être un constructeur de pages à part entière pour WordPress, Elementor est un plugin glisser-déposer super simple qui peut également être utilisé pour ajouter de beaux CTA à votre site Web.
Certes, vous n’avez pas besoin d’un constructeur de page entier pour simplement ajouter quelques boutons à votre site Web. Mais Elementor élimine complètement le travail back-end en permettant une conception front-end en temps réel, ce qui le rend extrêmement pratique à utiliser. Avec le plan pro, vous avez accès aux widgets CTA qui vous donnent un contrôle total sur la conception de vos CTA.
Le résultat final serait des CTA entièrement réactifs et adaptés aux mobiles. En outre, cela fonctionne également comme un moyen de créer une page de destination avec WordPress.
Shortcodes Ultimes
Selon WordPress.com, « Un shortcode est un code spécifique à WordPress qui vous permet de faire des choses astucieuses avec très peu d’effort. Les codes courts peuvent intégrer des fichiers ou créer des objets qui nécessiteraient normalement beaucoup de code compliqué et laid sur une seule ligne. Shortcode = raccourci.
Comme son nom l’indique, Shortcodes Ultimate est un plugin gratuit chargé de codes courts qui vous permettent de créer facilement des onglets, des boutons, des boîtes, des curseurs et des carrousels, des vidéos réactives et bien plus encore.
Une fois installé, le générateur de shortcodes est disponible dans l’éditeur de publication WordPress. Utilisez un mélange de boîtes et de boutons pour créer votre CTA personnalisé et réactif.
WPForms
Les visiteurs de votre site Web peuvent vouloir entrer en contact avec vous pour un certain nombre de raisons, telles que :
- Demander un devis
- Demander une opportunité de collaborer
- Clarifier certains doutes
- Je te donne juste une tape dans le dos
Un simple formulaire de contact avec quelques champs de saisie et un bouton « Envoyer » facilitera la communication bidirectionnelle et contribuera à améliorer l’expérience utilisateur globale. Cela vous sera également utile lorsque vous souhaitez que vos visiteurs s’inscrivent à votre liste de diffusion.
Vient ensuite WPForms.
Il s’agit d’un autre plugin facile à utiliser mais puissant avec une simple interface glisser-déposer. Il ne vous faudra que quelques minutes pour créer un formulaire de contact attrayant et fonctionnel.
De plus, il est préchargé avec des modèles que vous pouvez choisir et personnaliser. Et oui, les formulaires générés sont réactifs, adaptés aux mobiles et optimisés pour les robots des moteurs de recherche.
Il dispose également d’un anti-spam automatique intégré et vous pouvez bloquer les robots en ajoutant un CAPTCHA, un reCAPTCHA ou Le nouveau reCAPTCHA invisible de Google.
Créateur de fenêtres contextuelles
Les popups sont un mal nécessaire. Ils peuvent irriter les utilisateurs, mais lorsqu’ils sont programmés correctement, ils sont une bénédiction pour les webmasters et les utilisateurs.
Par exemple, les fenêtres contextuelles d’intention de sortie peuvent transformer des visiteurs ponctuels en visiteurs réguliers en les invitant à s’inscrire à votre liste de diffusion en échange de quelque chose de précieux, comme un livre électronique gratuit.
Et avec un créateur de fenêtres contextuelles convivial pour les débutants et hautement personnalisable comme Popup Maker, vous pouvez créer n’importe quel nombre et types de fenêtres contextuelles – inscriptions par e-mail, fenêtres contextuelles de notification, visionneuses vidéo, et tout ce que vous avez en un tournemain.
En outre, vous pouvez définir des déclencheurs de clic, suivre le nombre d’ouvertures de fenêtres contextuelles et définir un délai, entre autres fonctionnalités.
Boxzilla
Le papa des plugins CTA, Boxzilla est un autre plugin d’appel à l’action contextuel qui vous permet de créer des boîtes qui s’ouvrent ou se glissent en fonction de vos déclencheurs pré-planifiés : temps sur le site (ou page), intention de sortie, pourcentage de défilement, nombre de pages vues ou un clic manuel.
Ces boîtes peuvent contenir n’importe quel format de contenu que vous aimez.
Vous pouvez personnaliser la position de la boîte à l’écran et l’utiliser pour n’importe quel CTA, tel qu’un formulaire d’inscription MailChimp, des boutons de partage social, etc. L’apparence de la boîte est également entièrement personnalisable à l’aide d’un éditeur intuitif. Il est également optimisé pour les mobiles.
Onglet latéral simple
Ajoutez un CTA global à votre site Web qui renvoie à votre contenu préféré à l’aide de l’onglet latéral simple.
Il ajoute un onglet vertical à gauche ou à droite de la fenêtre du navigateur que vous pouvez lier à n’importe quelle page. L’onglet reste en place pendant que l’utilisateur fait défiler la page vers le haut ou vers le bas afin qu’il soit toujours visible et prêt à l’action. Et il est également adapté aux mobiles.
Il est simple à configurer et à utiliser. À partir d’une simple page « Paramètres », vous pouvez définir le texte de l’onglet, définir vos polices et couleurs et créer un lien vers l’URL de destination.
OptinMonster
Nous ne pouvons pas terminer une collection de plugins CTA sans mentionner OptinMonster. Ce logiciel de génération de leads populaire offre une variété de fonctionnalités, notamment des fenêtres contextuelles, des barres flottantes, un casier de contenu, une roue de coupons, un compte à rebours et plus encore. Vous pouvez même l’utiliser pour créer un tapis de bienvenue appel à l’action que les visiteurs ne manqueront tout simplement pas.
De plus, il est facile de créer et de personnaliser vos optins/CTA avec le générateur de campagne intuitif par glisser-déposer, des options de couleurs illimitées, des arrière-plans d’image, MonsterEffects et plus encore. OptinMonster prend également en charge la segmentation de liste, l’automatisation du comportement en temps réel, les tests fractionnés et l’analyse de conversion. Ainsi, vous pouvez savoir en un coup d’œil si votre CTA fonctionne.
Cela complète la liste des meilleurs plugins WordPress que vous pouvez utiliser pour ajouter un CTA à haute conversion à votre site Web. Et maintenant, vous connaissez l’importance de le faire ainsi que les meilleures pratiques qui vont avec. Alors qu’est-ce que tu attends? En avant!