Que sont les publicités vidéo Facebook ? Ce sont des publicités pour toucher davantage votre public et l’engager davantage avec la vidéo.
Vous vous demandez si les publicités vidéo Facebook valent votre temps ?
Vaut votre attention ?
Vaut votre $$$ ?
Alors cet article en vaut la peine pour que vous répondiez à ces questions.
A commencer par celui-ci…
Que sont les publicités vidéo Facebook ?
Ce sont des publicités pour toucher davantage votre public et l’engager davantage avec la vidéo. Peu importe votre entreprise, votre expérience, votre budget ou votre objectif.
- Diaporama: Transformez les images et le texte en une publicité vidéo simple et légère, en quelques minutes
- Histoires: Intégrez votre entreprise dans l’histoire, pour Facebook, Instagram et Messenger
- Messager: Une publicité vidéo qui clique sur Messenger pour parler directement avec les clients
- Carrousel: Présentez plusieurs vidéos et photos dans une seule annonce
- Collection: Associez votre vidéo à des photos de produits pour découvrir votre boutique
Il y a plus. Je voulais juste vous mettre en appétit pour la vidéo, car je connais la prochaine question dans votre esprit…
Pourquoi utiliser les publicités vidéo Facebook ?
La vidéo (et l’audio) fait appel à plus de sens que le texte.
Selon vous, qu’est-ce qui impressionne le plus ?
Dire « bonjour » à quelqu’un ?
Ou… dire « salut », leur serrer la main et faire ce truc français joue contre joue sur les deux côtés ?
Cela dépend de la personne, mais généralement… plus de sens = plus d’engagement = plus de personnes se souviennent de votre marque.
Voici d’autres raisons d’utiliser la vidéo :
- La vidéo renforce la confiance. Quand les gens peuvent vous voir et vous entendre, ils vous croient
- Google adore. Ils vous classent plus haut lorsque les gens passent plus de temps sur votre site
- Booster les conversions. Créez une vidéo pour réutiliser une publication existante pour obtenir plus de clics
- Les utilisateurs mobiles adorent. Jusqu’à 90 % des consommateurs regarder des vidéos sur mobile
- Expliquez beaucoup avec peu. Soixante secondes de vidéo disent plus de 60 secondes de texte
Mais pourquoi les publicités vidéo Facebook, en particulier ?
Comment 2,4 milliards d’utilisateurs actifs par mois trébucher votre déclencheur social? Regarder 3 milliards d’heures chaque jour. Avec un utilisateur moyen cliquant sur huit annonces par mois.
Ouais, je pensais que ça te plairait.
Wow, n’est-ce pas ? Il est peut-être temps (passé) de considérer la vidéo Facebook comme une partie de votre stratégie pour pousser les prospects vers le bas de votre entonnoir marketing.
Comment configurer des publicités vidéo Facebook
Il existe de nombreuses options pour créer une publicité vidéo sur Facebook. Je vais vous guider à travers le chemin général. À partir de là, vous pouvez décider des nombreuses options spécifiques à vos besoins.
Étape 1 : Sélectionnez l’option pour créer votre annonce
Vous serez guidé par une approche d’assistant pour créer votre annonce. J’ai décrit les étapes générales.
- Sélectionnez le Créer élément de menu dans la navigation supérieure
- Spécifie le Un d option dans la liste déroulante
- Sélectionner Continuez dans la fenêtre contextuelle suivante
Étape 2 : Spécifiez les informations de la campagne
Dans la fenêtre suivante, précisez vos options (voir fenêtre partielle ci-dessous).
- Remplissez le nom de la campagne
- Sélectionner Vues vidéo pour l’objectif de la campagne
- Modifiez les autres options par défaut ou sélectionnez le Apprendre encore plus lien
- Une fois terminé, sélectionnez le Suivant bouton
Étape 3 : Spécifiez vos options d’annonces
Cette fenêtre suivante a une charge d’options. La plupart d’entre eux ont une icône d’information pour en savoir plus sur chaque option. Apprenez au fur et à mesure. La fenêtre est longue (encore une fois, voir fenêtre partielle).
- Modifiez ou utilisez les options par défaut pour chaque section de cette fenêtre
- Sélectionnez le Suivant bouton lorsque vous avez terminé
Étape 4 : Créez votre annonce
Il est temps maintenant de créer votre annonce.
Vous avez des options. Vous pouvez télécharger une vidéo, parcourir votre bibliothèque ou créer un diaporama avec des images. Dans de nombreux cas, vous voudrez peut-être récupérer une vidéo prédéfinie à partir de votre bureau. Ou faites la promotion d’une vidéo que vous avez déjà publiée.
Cette fenêtre est également longue (montrant l’écran partiel ci-dessous).
- Spécifiez un nom pour l’annonce
- Associer l’annonce à une page Facebook
- Prévisualisez-le dans le Aperçu de l’annonce la fenêtre
- Affiner au besoin
- Une fois terminé, sélectionnez le Examiner et publier bouton
- Payez votre publicité (vous ne pensiez pas que tout ce plaisir serait gratuit, n’est-ce pas ?)
- Regardez vos vidéos monter en flèche
7 conseils pour créer des publicités vidéo Facebook réussies
Je vous ai montré une version simplifiée des rouages de la création d’une publicité vidéo. Regardons quelques conseils pour en faire la meilleure publicité vidéo Facebook possible.
1. Identifiez vos objectifs
Que voulez-vous réaliser avec vos publicités vidéo Facebook ?
- Voulez-vous que plus de gens reconnaître votre marque?
- À regarde tes vidéos?
- À installez vos applications?
- À allez sur votre site?
- À vous donner leurs adresses e-mail?
Voulez-vous que j’arrête de poser autant de questions ?
Bien, mais vous ne devriez pas. Voici un ensemble d’indicateurs de performance clés à considérer. Soyez clair avec vos objectifs, afin de pouvoir créer la bonne annonce pour les bonnes raisons.
2. Identifiez votre marché
Vous investissez du temps, de l’argent et des calories cérébrales pour créer votre annonce. Ne le gaspillez pas avec des yeux et des oreilles qui ne verront ou n’entendront pas votre message.
Lors de la création de votre publicité Facebook, vous pouvez définir votre public cible. Tels que : l’emplacement, l’âge, le sexe, la langue, les intérêts, les comportements, les connexions partagées et bien plus encore.
Vous êtes maintenant prêt à créer une annonce qui concernera vos fans et vos abonnés.
3. Rendez votre contenu pertinent
Maintenant que vous avez reconnu et établi votre public, il est temps de vous connecter avec eux. Avec un contenu qui leur tient à cœur.
Comment?
Racontez une histoire qui vaut la peine d’être racontée.
J’ai mentionné dans mon article de conseils d’édition rapide sur le « Cadre de marque de l’histoire. » Aimer. Vous aussi. Personnage, méchant, problème, sentiments, un guide à la Yoda, empathie, sagesse, un plan, se terminant par un appel à l’action.
Si rien d’autre, souvenez-vous de ceci… faites votre histoire – votre contenu – à leur sujet plus que vous.
Les gens s’aiment plus qu’ils ne vous aiment, comme il se doit.
Gardez cela à l’esprit lorsque vos doigts commencent à écrire, lorsque vos yeux commencent à filmer, lorsque votre voix commence à parler.
4. Choisissez un bon type d’annonce
Vous voulez créer une histoire captivante en utilisant uniquement de la vidéo et du texte ? Quelque chose de convaincant, mais rapide ? Vous voulez guider les gens à travers un processus complexe ? Choisissez un diaporama d’annonces.
Vous voulez transformer vos vidéos existantes en annonces d’histoires prêtes à l’emploi ? Vous voulez faire en sorte que vos lecteurs se sentent membres d’une communauté plus large ? Vous voulez qu’ils voient plus de vos vidéos sur mobile, puisqu’ils ont de toute façon leur téléphone entre les mains ? Les publicités d’histoire sont votre ticket.
Vous voulez transformer une publication existante en vidéo ? Pour transformer une pièce qui fonctionne déjà en quelque chose dont les gens veulent plus ? Ils apparaîtront donc davantage dans les fils d’actualité des autres ? Booster une publication est la solution.
La publicité vidéo sur Facebook facilite les choses. A vous de choisir judicieusement.
5. Ouvrir une boucle d’histoire
En lien avec ma diatribe « En savoir plus sur eux contre vous »… Encadrer un message autour d’un problème est un moyen éprouvé d’attirer l’attention.
- ça montre que tu as de l’empathie
- ça montre que tu les comprends
- ça montre que tu sais de quoi tu parles
C’est aussi un excellent moyen d’ouvrir une histoire (dans votre titre) et de la boucler dans l’annonce :
- « Perdre le sommeil la nuit en s’inquiétant de la façon dont les gens pensent de vous ? »
- « Est-ce que la mauvaise haleine gâche votre soirée avec votre partenaire ? »
- « Est-ce que les gens comprennent tout de suite lorsqu’ils lisent votre page d’accueil ? »
Nos cerveaux sont câblés pour résoudre des problèmes. Montrez-leur les deux : problème, puis solution.
6. Inspirez les téléspectateurs à passer à l’action
Tout ce travail : déterminer le sujet, développer le message, écrire le script, créer la vidéo… et puis pas (fort) appel à l’action ?
Tisk, tisk, tisk.
Vous ne faites pas ça par charité. Demandez simplement à votre patron, homme ou femme.
Vous faites (généralement) cela pour amener le lecteur à agir. Comme « Acheter maintenant », « Télécharger le guide », « Obtenez votre échantillon gratuit ».
N’hésitez pas à demander au lecteur d’agir, avec un CTA convaincant.
7. Ne nécessite pas de son
Les gens sont étourdis et occupés en cette ère de distraction avec des smartphones en main.
Récemment, mes deux garçons jumeaux de neuf ans et moi avons traversé le centre-ville de Seattle en voiture. Nous avons compté 45 personnes dans les rues avec leur téléphone devant leur visage. Dans cinq minutes! Un dimanche!
Les gens se déplacent rapidement dans leurs flux lorsqu’ils se déplacent, marchent et mangent. Le son n’est souvent pas approprié ou viable, mais ils veulent quand même voir ce qui se passe.
Votre vidéo a-t-elle un sens sans son ? Ajoutez des légendes !
Facebook a ajouté cette fonctionnalité. Parce qu’ils savent que les publicités sous-titrées augmentent la durée de la vidéo de 12 % en moyenne.
Quelques-uns des conseils pour créer de superbes publicités vidéo Facebook. Je vais souligner quelques autres conseils dans les exemples d’annonces vidéo Facebook ci-dessous pour inspirer votre prochaine campagne.
5 exemples de publicités vidéo Facebook de haute qualité
1. Calme
Cela relève du thème de simple. Comme dans très.
Inspire, expire.
C’est exactement ce que la vidéo vous aide à faire quand vous le regardez. Regarde ça. Dis-moi que tu ressens le contraire.
Les yeux, les oreilles et le cœur travaillent tous ensemble pour cette publicité vidéo. Cela fait la promotion de leur marque et de leur vision : vivez en pleine conscience. Mieux dormir. Respirez plus profondément.
Je me sens tellement détendu en ce moment. Je serai de retour peu de temps après une pause calme.
2. Avoine
Ceci montre une excellente façon d’ouvrir une boucle d’histoire.
En la regardant, vous ne pouvez pas vous empêcher de vouloir faire défiler vers le bas pour lire la copie pour en savoir plus sur le « pourquoi » de cette vidéo. Encore une fois, il s’agit d’une publicité pour promouvoir la marque et la culture.
3. Concevoir des cornichons
La première ligne, les cinq premières secondes— vous savez quel problème cette agence de design vise à résoudre pour les téléspectateurs.
Ensuite, ils vous guident vers et à travers la solution, étayée par des témoignages.
4. Mailchimp
Mailchimp est l’un de mes favoris pour sa voix et son ambiance (voir les conseils pour promouvoir votre « marque ennuyeuse »).
J’ai parlé d’une vidéo digne d’aucun son—en voici un.
Cette publicité vidéo Facebook vous guide tout au long du processus pour capturer de nouveaux contacts en un seul clic. C’est simple à comprendre, que vous soyez à un concert de rock, dans un métro new-yorkais ou à côté de vos enfants qui hurlent.
5. Ben et Jerry
Une envie de sucreries ? Dis, pour un sandwich à la crème glacée ?
Voici le plus simple (et intelligent) façon dont j’ai vu pour en créer un, dès maintenant dans votre cuisine, en quelques secondes.
Parlez d’un mode d’emploi facile !
J’ai hâte de les faire pour mes enfants ce soir.
Existe-t-il un moyen simple pour vous de ravir vos followers ? Il est là, n’attendant que vous pour le trouver, le montrer et le dire.
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