Découvrez ce que sont les filtres Instagram AR, pourquoi la création de filtres uniques peut convenir à votre marque et comment démarrer avec Spark AR Studios.
Si votre marque utilise Instagram pour les affaires, vous savez probablement déjà qu’Instagram Stories est un moyen efficace d’interagir avec les jeunes utilisateurs. En 2019, 500 millions de comptes utilisaient les Stories Instagram chaque jour et 67% de tous les utilisateurs d’Instagram sont âgés de 18 à 29 ans. Les fonctionnalités interactives de Stories, comme les sondages, les questions et les filtres Instagram AR, sont des moyens amusants pour les marques d’engager ces utilisateurs. (Vous ne savez pas comment Instagram Stories peut construire votre marque ? Nous avons des conseils pour vous aider à l’utiliser comme un pro.)
La réalité augmentée (AR) semble futuriste, mais Instagram Stories a utilisé filtres de réalité augmentée depuis 2017 quand il a lancé ses filtres pour le visage. Et récemment, Instagram Stories a fait passer la réalité augmentée à un nouveau niveau. La plateforme appartenant à Facebook Studio de RA Spark permet aux utilisateurs de créer leurs propres filtres AR interactifs. En août 2019, cette plateforme a été ouverte au public.
Désormais, tout le monde peut créer des filtres AR personnalisés pour les histoires Instagram.
Ici, découvrez ce que sont les filtres Instagram AR, pourquoi la création de filtres uniques peut convenir à votre marque et comment démarrer avec Spark AR Studios.
Qu’est-ce qu’un filtre Instagram AR ?
Les filtres de réalité augmentée (AR) sont des effets générés par ordinateur superposés à l’image réelle affichée par votre appareil photo. Dans Instagram Stories, un filtre AR modifie l’image affichée par votre caméra avant ou arrière.
Pensez aux filtres de visage d’Instagram. Par exemple, le filtre chiot superpose les oreilles et le nez d’un chien sur votre image. Ces effets numériques se déplacent avec vous lorsque vous vous déplacez.
Ou son filtre « Hello 2020 » : des lunettes 2020 se superposent à votre visage et des ballons numériques tombent sur l’écran.
Gardez à l’esprit que les filtres Instagram AR sont différents de ses filtres prédéfinis. Les filtres prédéfinis d’Instagram améliorent la qualité des photos en un clic, vous n’avez donc pas besoin de passer beaucoup de temps à éditer des photos pour Instagram. En revanche, les filtres Instagram AR sont un élément interactif uniquement pour les histoires Instagram.
Quoi de neuf avec les filtres AR Instagram Stories ?
Lors de sa conférence F8 en mai 2019, Facebook a annoncé que n’importe qui peut créer des filtres AR personnalisés à l’aide de son Plateforme Spark AR Studio. Cette nouvelle plate-forme permet aux utilisateurs de créer des effets de réalité augmentée originaux pour les histoires Instagram, les histoires Facebook, Messenger et Portal.
Avant que cette plate-forme ne devienne publique en août 2019, les utilisateurs d’Instagram devaient être invités à utiliser Spark AR. Cela signifiait que seuls certains utilisateurs d’Instagram pouvaient concevoir et publier des filtres AR personnalisés. Désormais, quiconque télécharge Spark AR Studio peut faire preuve de créativité avec les filtres.
Il est facile pour les utilisateurs d’Instagram de trouver ces filtres. Toute personne visitant le profil Instagram de votre marque peut cliquer sur l’icône du nouveau visage. Tous les filtres AR que vous créez sont compilés ici.
Cliquez sur la nouvelle icône de visage (troisième icône à partir de la gauche) tout en visitant le profil d’un utilisateur pour voir tous les filtres qu’il a créés.
De plus, les utilisateurs d’Instagram peuvent découvrir des filtres originaux dans le nouveau Galerie d’effets. Cependant, les messages de marque ou promotionnels ne s’afficheront pas ici.
Les filtres AR originaux sont classés dans la galerie d’effets. Il existe des catégories comme « selfies » et « couleur et lumière ».
Pourquoi créer des filtres AR pour les Stories Instagram ?
Bien que cet outil ne convienne pas à toutes les entreprises, c’est une excellente option pour les marques qui tentent d’atteindre les plus jeunes sur Instagram. N’oubliez pas : 67 % de tous les utilisateurs d’Instagram sont âgés de 18 à 29 ans. un tiers des Stories Instagram les plus vues proviennent d’entreprises.
Voici quelques exemples de la façon dont les filtres AR personnalisés pourraient tirer parti de votre marque :
Montrez la personnalité de votre marque
- Les filtres AR personnalisés reflètent le ton de votre marque, surtout si ce ton est amusant ou ludique.
- Ils reflètent également souvent les parties uniques de votre marque, vous aidant à vous démarquer de vos concurrents.
Connectez-vous avec votre public
- En 2019, plus de 500 millions de comptes engagés avec Instagram Stories quotidiennement.
- 60% des entreprises utilisant Instagram Stories incorporer un élément interactif pour augmenter l’engagement mensuel.
- Les filtres AR personnalisés sont le dernier élément interactif pour les histoires Instagram.
Soyez en avance sur la courbe
- Les filtres AR personnalisés sont encore une nouvelle fonctionnalité, et toutes les marques ne les utilisent pas encore.
- Créez un filtre AR pour que les clients « essayent » un produit avant de faire un achat ou « portent » un vêtement de marque.
- Ce n’est pas seulement pour l’auto-promotion. Vous pouvez également créer un filtre pour votre marque afin de montrer votre soutien aux causes sociales.
Augmenter la notoriété de la marque
- Incorporez le logo ou la mascotte de votre marque dans un filtre AR.
- Si votre filtre unique n’est pas promotionnel, il s’affichera dans Instagram Galerie d’effets où tout le monde (y compris les nouveaux abonnés) peut le trouver.
- Lorsque les utilisateurs partagent des selfies à l’aide de votre filtre, leurs abonnés (et les nouveaux abonnés potentiels) seront exposés à votre marque.
Lors de l’affichage d’un filtre AR pour les histoires Instagram, il y a un bouton « essayer » en bas à gauche de l’écran. Les utilisateurs peuvent enregistrer le filtre pour l’utiliser plus tard en appuyant sur le bouton « télécharger ». C’est le premier bouton en bas à droite de l’écran.
Meilleurs exemples de filtres AR Instagram
Voici cinq exemples qui montrent comment différentes marques font preuve de créativité avec les filtres AR.
Aritzia
Aritzia a créé le filtre SuperGlow. Ce filtre personnalisé augmente la notoriété et la reconnaissance de la marque.
Coca-Cola Pologne
Coca-Cola Pologne utilise un filtre AR pour superposer numériquement l’ours polaire de la marque au-dessus du monde réel.
Inès Longévité
Cet artiste basé à Paris publie des filtres AR artistiques et montre à quel point les marques créatives peuvent obtenir des filtres personnalisés. Elle utilise également cet outil pour montrer son soutien à des causes sociales.
Ray Ban
Le filtre personnalisé Reindeerized de Ray-Ban est un moyen ludique d’interagir avec la marque. C’est aussi un moyen d’essayer virtuellement un produit Ray Bans, ce qui est très utile pour les clients qui souhaitent acheter des Ray Bans en ligne.
Tiffany et Cie.
Les filtres personnalisés de Tiffany and Co. intègrent l’image de marque de l’entreprise.
Themelocal
C’est vrai! Nous avons créé notre propre filtre AR pour Instagram. Cela s’appelle Emoji Roulette et vous pouvez l’essayer par vous-même en vous rendant sur notre Profil Instagram et en appuyant sur l’icône du visage souriant.
Comment créer un filtre AR avec Spark AR Studios
Ce guide étape par étape vous montre comment commencer à créer des filtres personnalisés pour les Stories Instagram.
Étape 1 : Téléchargez Spark AR Studio
Studio de RA Spark est la plate-forme facile à utiliser dont vous avez besoin pour créer des filtres et des effets personnalisés. Actuellement, il est disponible pour Mac et Windows.
Étape 2 : Décidez de votre effet
Ensuite, parcourez le tutoriels dans le centre d’apprentissage pour avoir une idée de l’interface du programme. Une fois que vous êtes prêt à commencer, décidez si vous allez créer un filtre à partir de zéro ou choisir parmi l’un des huit modèles.
Nous allons parcourir le modèle d’objet mondial. Il s’agit de mettre un objet 3D dans le monde réel, tout comme Coca-Cola Pologne l’a fait avec son ours polaire.
Étape 3 : Commencer
Vous verrez un objet espace réservé dans le panneau central lorsque vous ouvrez le modèle. Ce panneau central s’appelle le Viewport. C’est là que vous construirez votre filtre.
L’iPhone 8 dans le coin est le simulateur. C’est ici que vous aurez un aperçu de votre travail. À l’aide de la liste déroulante, vous pouvez changer le simulateur d’un iPhone 8 à un autre appareil.
À gauche se trouve le panneau Scène. Vous utiliserez les options ici pour modifier vos filtres Instagram Stories AR.
Étape 4 : Télécharger un élément 3D
Choisissez un élément 3D pour votre filtre dans la bibliothèque AR ou importez le vôtre. Pour ce guide, nous importons un élément gratuit de la bibliothèque AR.
La bibliothèque AR vous permet également de choisir parmi des fichiers audio gratuits, des animations et plus encore.
Étape 5 : Modifiez le comportement du graphique téléchargé
Maintenant, vous verrez votre élément téléchargé (dans notre cas, une pizza en rotation) dans la fenêtre d’affichage. À l’aide du panneau Scène, modifiez son apparence, ses mouvements et ses interactions avec le monde réel. Les modifications donneront lieu à votre filtre AR personnalisé.
Par exemple, vous pouvez modifier la couleur et l’intensité de lumière ambiante. Les images ci-dessous montrent l’actif 3D sans éclairage ambiant (en haut) et avec un éclairage ambiant (en bas).
En explorant le panneau Scène sur la gauche, vous verrez que vous pouvez également :
- Modifiez la lumière directionnelle pour donner plus de profondeur à un objet 3D.
- Choisissez si l’effet est disponible pour la caméra avant, la caméra arrière ou les deux.
- Modifiez l’animation de l’objet 3D téléchargé.
- Ajoutez plus d’éléments à votre effet, comme des animations, des textures et des matériaux supplémentaires.
Étape 6 : Testez votre effet
Vous pouvez envoyer votre fichier de test à Instagram ou Facebook pour voir comment cela fonctionne dans les histoires Instagram ou les histoires Facebook. Ou vous pouvez télécharger le Application Spark AR Player.
Étape 7 : Publiez votre effet
Maintenant, appuyez sur le bouton « télécharger » dans le coin inférieur gauche. Vous le trouverez juste en dessous du bouton « tester sur l’appareil ».
Gardez à l’esprit que votre nouvel effet ne sera pas publié immédiatement. Tout d’abord, votre création sera examinée pour s’assurer qu’elle répond Politiques et directives de Spark AR. Ce processus d’examen peut ne prendre que quelques jours ou jusqu’à une semaine.
Spark AR a également plus de détails dans son centre d’apprentissage sur soumettre les effets nouvellement créés pour approbation.
Étape 8 : Continuez à apprendre
Au fur et à mesure que vous vous familiariserez avec cette plate-forme, vous apprendrez rapidement à utiliser ses autres modèles ou à créer un filtre AR sur un canevas vierge.
Besoin de plus de conseils? Curieux de connaître les filtres faciaux, les filtres d’éclairage ou d’autres effets AR ? Spark AR a des tonnes de guides utiles dans son Centre d’apprentissage:
- Naviguez dans les outils de Spark AR et créez votre filtre AR unique.
- Comprenez le suivi du visage et créez un effet qui répond au mouvement.
- Rendez votre filtre réactif au toucher de quelqu’un.
- Ajouter du son.
Maintenant c’est ton tour. Si vous pensez que la création de votre propre filtre AR pour Instagram Stories convient à votre marque, il est temps de faire preuve de créativité. Bonne chance!
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