Vous ne pouvez pas simplement créer un site Web WordPress et penser que vous attirerez du trafic et des utilisateurs sans avoir une solide stratégie d’optimisation des moteurs de recherche.
Un élément clé de toute stratégie réussie d’optimisation des moteurs de recherche consiste à effectuer des audits SEO réguliers de votre site Web.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Vous vous demandez peut-être ce qu’est un audit SEO. En bref, un audit SEO est un processus que vous suivez pour vérifier les performances de votre site Web sur Google, Bing ou tout autre moteur de recherche.
Cela comprend la vérification, la mesure et la documentation de métriques telles que le classement des mots clés, PageSpeed, le trafic organique, la convivialité mobile, les backlinks et l’analyse de contenu.
Pourquoi auditer votre référencement WordPress ?
La réalisation d’audits réguliers de votre référencement WordPress joue un rôle essentiel dans le succès de vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche.
Tout d’abord, un audit SEO révélera les facteurs qui empêchent votre site Web d’atteindre les résultats souhaités.
Par exemple, si l’audit SEO révèle que le chargement de votre site Web prend trop de temps, vous pouvez résoudre ce problème en effectuant certaines optimisations PageSpeed.
Deuxièmement, un audit SEO réussi peut être utilisé pour mesurer les progrès et l’efficacité de vos efforts de référencement.
Un audit SEO révélera si l’une des modifications que vous avez apportées précédemment à votre site Web a eu un impact positif sur votre classement, votre trafic et vos conversions.
Grâce à ces informations, les propriétaires de sites Web peuvent soit adapter leur stratégie de référencement actuelle si nécessaire, soit continuer à faire ce qu’ils font.
Troisièmement, un élément clé d’un audit SEO est l’analyse des concurrents. Cela révélera les aspects des sites Web de vos concurrents qui donnent les meilleurs résultats.
Vous pouvez intégrer certains de ces éléments dans votre stratégie de référencement dans l’espoir de générer les mêmes résultats.
Comment effectuer un audit SEO de votre site Web
Maintenant que vous en savez plus sur l’importance d’effectuer des audits SEO réguliers de votre site Web, approfondissons un peu les étapes exactes que vous devez suivre pour effectuer un tel audit.
Vérifiez votre référencement sur la page
Le premier élément de tout audit SEO est de vérifier votre site Web pour tout problème sur la page.
Le référencement sur page est le processus de modification ou d’édition des balises HTML, du contenu et des performances de votre site Web afin de maximiser sa capacité à se classer pour les requêtes de recherche pertinentes.
Plus précisément, le référencement sur page traite de l’optimisation des éléments suivants de votre site Web et de vos pages Web :
- Balises de titre
- Balises méta
- URL
- Vitesse de page
- Images
- Contenu du corps
- Maillage interne
Optimisation des balises de titre
La balise de titre d’une page est probablement la première chose que la plupart des utilisateurs de moteurs de recherche voient lorsqu’ils décident sur quel résultat SERP cliquer. De plus, les moteurs de recherche utilisent des balises de titre pour comprendre de quoi parle une page.
Et par conséquent, les balises de titre doivent être optimisées pour les humains et les robots des moteurs de recherche.
Voici deux suggestions essentielles d’optimisation des balises de titre que vous devez garder à l’esprit lors de l’audit de votre référencement sur la page :
- Gardez les titres aussi courts que possible, mais suffisamment descriptifs pour que l’utilisateur ait envie de cliquer sur votre résultat. Les titres doivent contenir entre 50 et 70 caractères.
- Ajoutez toujours votre mot-clé cible au titre et essayez de l’utiliser le plus près possible du début.
Optimisation des balises méta
Les balises META servent de brèves introductions à votre contenu ou à vos pages Web dans Google et d’autres moteurs de recherche.
Bien que les balises META n’aient pas d’impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche, elles jouent toujours un rôle important.
Des méta descriptions bien écrites inviteront les utilisateurs à cliquer sur votre résultat dans les SERP. Par conséquent, ces balises ont un impact sur votre taux de clics (CTR).
Un CTR organique élevé signifie que les utilisateurs cliquent sur votre résultat car ils pensent que votre contenu répondra le mieux à leur requête de recherche. Cela a à son tour un impact positif sur l’augmentation de votre CTR.
Pour rédiger des balises Meta optimisées, suivez ces suggestions :
- Ajoutez toujours votre mot clé cible à la méta description. Comme avec la balise de titre, essayez d’utiliser le mot-clé cible le plus près possible du début.
- Évitez d’utiliser la même méta description sur différentes pages.
- Gardez les méta descriptions inférieures à 160 caractères pour éviter que Google ne les tronque.
Optimisation des URL
Les URL jouent un rôle important dans votre référencement sur la page. Non seulement les URL sont le point d’accès public à votre site Web, mais elles indiquent également aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de quoi traite une page.
Par exemple, l’URL « https://www.wpexplorer.com/wordpress-plugins/ » indique aux utilisateurs d’attendre des informations sur les différents plugins WordPress sur cette page.
L’idée est que vous devriez vérifier vos URL pour déterminer si elles suivent une structure conviviale pour le référencement.
Les structures d’URL optimisées pour le référencement suivent ces directives :
- Ils sont lisibles et exempts de caractères spéciaux.
- Ils utilisent des traits d’union au lieu de traits de soulignement pour séparer les mots
- Ils donnent à l’utilisateur une compréhension claire de l’objet de la page,
- Ils sont courts et concis.
Optimisation de la vitesse de la page
PageSpeed est une mesure qui indique la vitesse de chargement d’un site Web. Il est important de créer des pages Web qui se chargent rapidement et qui s’affichent correctement sur une grande variété d’appareils.
Si votre site Web WordPress prend trop de temps à charger, vous devez absolument travailler sur l’optimisation de votre vitesse de chargement.
Voici quelques façons d’améliorer le chargement des pages et d’accélérer votre site WordPress :
- Compressez toujours les images pour qu’elles se chargent rapidement.
- Activez la mise en cache du navigateur à l’aide d’un plugin WordPress.
- Passez à un hébergeur plus rapide ou mettez à niveau votre pack d’hébergement actuel.
- Minifiez les fichiers CSS, HTML et JavaScript.
- Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN).
Vérifier le classement des mots clés
Un élément essentiel de tout audit de site Web SEO est de savoir dans quelle mesure votre site fonctionne dans les SERP.
Le suivi des mots clés est le processus de surveillance régulière des classements des moteurs de recherche pour vos mots clés cibles.
Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil de suivi de mots-clés tel que SEOptimer ou un vérificateur de classement local qui vous donne des informations sur votre classement actuel, y compris les changements de classement sur un intervalle mensuel, hebdomadaire ou quotidien.
Effectuer une analyse des backlinks
Il est indéniable que la création de backlinks est l’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour améliorer le référencement de votre site Web.
En effet, les backlinks comptent comme des « votes » d’autres sites Web indiquant que votre page Web/contenu est utile.
Une analyse de backlink est le processus d’analyse du profil de backlink de votre site Web afin d’étudier le volume, la pertinence et la qualité des liens qui pointent vers votre site Web.
Cela vous indiquera si vous devez investir plus de temps et de ressources dans les stratégies de création de liens.
Surveiller les progrès
Le dernier élément d’un audit SEO consiste à surveiller régulièrement les performances des moteurs de recherche, notamment le classement des mots clés, les backlinks, le trafic organique, le référencement technique et le référencement sur la page.
Il s’agit d’un élément important du processus d’audit SEO car il indique si vos efforts sont efficaces ou non pour améliorer vos performances.
Outils d’audit SEO
Les webmasters peuvent choisir parmi une gamme d’outils pour faciliter le processus d’audit SEO.
SEOptimer
SEOptimer est un analyseur de site Web et un outil d’audit SEO qui peut être utilisé pour créer des rapports approfondis sur votre site Web. L’outil analyse plusieurs facteurs, notamment le référencement sur la page, le référencement technique et les backlinks, pour vous donner des recommandations personnalisées sur la façon d’améliorer votre classement SEO.
De plus, SEOptimer peut être utilisé pour suivre le classement des mots clés au fil du temps. Les utilisateurs peuvent voir comment leurs positions changent sur une base hebdomadaire.
Les utilisateurs peuvent également définir des règles pour exécuter des audits SEO automatisés de leurs sites Web à des moments prédéfinis.
Console de recherche Google
Console de recherche Google est un outil gratuit que Google met à la disposition de tous les webmasters. Il fournit des informations utiles sur les performances de votre site Web dans le moteur de recherche de Google.
Bien que basiques, les utilisateurs peuvent voir des informations d’accès telles que :
- quelles requêtes de recherche génèrent le plus de clics et de trafic vers le site Web
- pages les plus performantes
- appareils utilisés par les visiteurs
- problèmes d’indexation
- Scores Web Vitals de base
- convivialité mobile
Vous pouvez également exporter toutes ces données dans vos propres rapports dans Google Sheets, Excel ou CSV.
AIOSEO
Référencement tout en un est un plugin WordPress qui peut être utilisé pour créer des rapports SEO de votre site WordPress.
La liste de contrôle d’audit d’AIOSEO identifie toutes les erreurs critiques qui nuisent à la capacité de votre site Web à se classer en tête des moteurs de recherche. L’outil donne également des instructions détaillées sur la façon de corriger ces erreurs.
À quelle fréquence devriez-vous auditer votre site Web ?
Il n’y a pas de réponse définitive à la fréquence à laquelle vous devriez auditer votre site Web. Cependant, au minimum, essayez de mener des audits SEO au moins deux fois par an.
Les sites Web et les entreprises plus importants devraient probablement effectuer des audits SEO mensuels pour surveiller de près les progrès et les performances.
La réalisation régulière d’audits SEO de votre site Web WordPress vous fournira des étapes claires sur la façon d’améliorer les performances globales de votre site dans les moteurs de recherche.
En suivant les étapes ci-dessus que nous avons décrites, vous pourrez effectuer un audit SEO complet de votre site Web.
