Nous connaissons tous les marques. Ils sont cool, ils sont amusants et ils ne semblent jamais à court d’idées de contenu créatif pour Instagram.

La réalité est que toutes les marques n’ont pas un produit ou un service aussi facilement « gram-able » qu’une entreprise comme Airbnb, avec leur offre infinie de magnifiques photos de voyage générées par les utilisateurs. Mais cela ne signifie pas qu’une entreprise de sécurité ou une banque ne peut pas également créer un contenu attrayant que leurs clients adorent.

J’ai passé du temps à chercher des comptes Instagram étonnamment géniaux et j’ai trouvé du contenu vraiment excellent. Continuez à lire pour découvrir :

  • De vraies stratégies qui fonctionnent, des marques avec tous les types de budgets
  • Le type de contenu que toute entreprise peut publier pour un engagement maximal sur Instagram
  • La technique simple qu’une entreprise de farine utilise pour gagner des adeptes

1. La farine du roi Arthur

Vous ne vous attendriez pas à ce qu’une entreprise de farine ait plus de 190 000 abonnés sur Instagram, mais l’équipe des médias sociaux du roi Arthur Flour sait ce qu’elle fait.

Non seulement les photos de délicieuses pâtisseries sont appétissantes, mais beaucoup d’entre elles sont fournies par les clients de King Arthur Flour eux-mêmes.

La bio Instagram de la marque encourage son public à taguer ses photos de pâtisserie avec le hashtag #kingarthurflour pour avoir une chance de figurer sur la page de la marque.

L’utilisation d’un hashtag de marque est un moyen efficace de conserver le contenu généré par les utilisateurs tout en renforçant la notoriété de la marque. Pour le faire pour votre marque :

  • Créez un hashtag qui incarne votre marque (cela ne doit pas nécessairement être le nom de votre entreprise).
  • Ajoutez une ligne dans votre biographie encourageant votre public à utiliser le hashtag dans son contenu pertinent.
  • Republiez le meilleur contenu soumis et mettez en évidence le fait que vous l’avez découvert avec le hashtag.
  • Assurez-vous d’utiliser le hashtag sur vos propres publications Instagram.

2. Dictionary.com

Il y a au moins 143 000 utilisateurs d’Instagram plus intelligents que vous. C’est du moins le nombre de personnes qui suivent le compte de Dictionary.com pour leur mot du jour.

Le site de vocabulaire populaire a une approche simple mais efficace de leur compte Instagram. Chaque jour, ils affichent un mot et sa définition sur un fond aux couleurs vives.

Bien que ce format exact ne fonctionne pas pour toutes les marques, il existe des points clés à retenir qui peuvent être appliqués à la plupart des comptes Instagram des entreprises :

  • Utilisez du texte dans les messages. Que vous partagiez une citation inspirante ou un conseil, changez votre contenu Instagram en incluant des publications qui utilisent du texte. Si vous recherchez de nouveaux outils pour vous aider à concevoir du contenu visuel pour Instagram, Themelocal s’intègre directement dans la suite Creative d’Adobe.
  • Partagez du contenu éducatif. Il serait difficile de trouver quelqu’un qui ne veut pas être plus intelligent. Comme Dictionary.com, prenez l’habitude de publier du contenu précieux qui améliore les connaissances de votre public sur un certain sujet.
  • Travailler avec le format. Instagram a été conçu pour un contenu rapide et facilement digestible. N’essayez pas d’insérer des longs métrages ou de longs paragraphes de texte dans vos messages, car vous ne pourrez probablement pas retenir l’attention de votre public.

3. 3M

Si vous entendez le nom 3M et pensez immédiatement à la cassette, il est temps de consulter leur compte Instagram.

3M est un leader dans les industries « des soins de santé et la sécurité routière aux produits de bureau et aux abrasifs et adhésifs. En d’autres termes, il s’agit de bien plus que de simples bandes.

Leur flux Instagram est un mélange soigneusement organisé de publications scientifiques et technologiques fascinantes, ainsi que de contenu davantage axé sur le style de vie.

Vous pouvez défier les attentes comme 3M en :

  • Conserver soigneusement le contenu. Offrez à votre public un mélange intéressant. Par exemple, si vous êtes une entreprise de meubles, vous pouvez mélanger de belles photos de décoration d’intérieur avec du contenu qui montre comment un canapé est fabriqué.
  • Mettre en valeur ce qui définit votre marque. 3M concerne l’innovation et la science, et ils trouvent constamment de nouvelles façons de présenter les deux dans leur contenu. Déterminez ce qui rend votre marque unique et réfléchissez à différentes manières de mettre en valeur ces qualités.
  • Se tenir derrière les questions pertinentes de justice sociale. 3M partage de nombreux messages présentant leur culture diversifiée et leur engagement envers égalité et inclusion. Bien que je ne recommande pas d’essayer de lier votre marque à chaque problème social, défendre ceux qui vous tiennent vraiment à cœur et qui vous intéressent vraiment est un excellent moyen de différencier votre entreprise.

4. Trader Joe’s

À quel point le compte Instagram d’une épicerie peut-il être excitant ? Il suffit de regarder la page de Trader Joe pour le savoir.

Il est généralement recommandé que les marques ne pas remplissent leurs flux Instagram avec des images présentant uniquement leurs produits, mais c’est exactement ce que fait l’épicier américain excentrique.

Cela rendrait généralement un compte ennuyeux, mais Trader Joe’s le fait de manière créative qui fidélise son public de plus de 234 000 abonnés.

Faites de votre produit ou de votre marque la star de votre Instagram en :

  • Se concentrer sur le mode de vie. Montrez à vos abonnés comment votre produit s’intégrerait dans leur vie ou dans la vie qu’ils souhaitent. Pour Trader Joe’s, cela signifie partager des articles de planches de charcuterie élaborées utilisant leurs produits, des tables romantiques mettant en vedette leurs vins et des petits déjeuners sains adaptés aux athlètes de classe mondiale.
  • Connaissez votre public. Vous devez savoir qui est votre public cible et ce qui le motive afin de pouvoir l’engager. Par exemple, Trader Joe’s sait qu’ils atteignent de nombreux parents occupés, ils créent donc du contenu montrant de petits luxes (comme un verre de vin ininterrompu) que ce public peut facilement obtenir.
  • Mélangez les formats. Alors que leur page Instagram regorge de belles photographies, Trader Joe’s intègre également des vidéos amusantes, des illustrations intelligentes et des diaporamas. N’ayez pas peur de parsemer votre compte Instagram d’un mélange de formats, tant que votre esthétique globale reste fidèle à la marque.

5. Sharpie

Sharpie est une grande marque avec un petit produit – et leur compte Instagram lui donne vie avec des créations incroyables d’employés et de fans des stylos. Comme le roi Arthur Flour, Sharpie encourage son public à partager des publications pertinentes avec son hashtag #StartSomething.

Avec ce hashtag, Sharpie est capable de trouver et de partager du contenu convaincant créé avec ses produits. Par exemple, artiste de lettrage Adam Vicarel a conçu une veste en jean avec des marqueurs Sharpie et des stylos. Il a accompagné sa publication de la veste d’une histoire sur sa lutte pour devenir un artiste professionnel, et Sharpie a pu partager son histoire.

Comment votre marque peut-elle suivre les étapes de Sharpie pour créer du contenu engageant ?

  • Partagez une histoire. Considérez l’histoire que raconte votre marque. L’histoire de Sharpie est celle d’une créativité sans limites, et ils la partagent avec leurs publications artistiques et leur contenu généré par les utilisateurs. Vos clients sont une source inépuisable de récits puissants, il suffit de savoir comment les amener à leur raconter.
  • Inspirez les autres à utiliser votre produit ou service. Présentez les possibilités de votre produit et encouragez votre public à sortir des sentiers battus. Sharpie propose des vêtements, des chaussures et des toiles non traditionnelles pour leurs marqueurs.

6. TSA

Une simple mention de la Transportation Security Administration (TSA) des États-Unis peut vous faire vous asseoir plus droit. Mais cette organisation traditionnellement pragmatique utilise Instagram pour montrer le côté plus léger de son entreprise.

Alors que toute organisation associée à la sécurité est susceptible d’avoir une ambiance top-secrète, la TSA tire le rideau avec son contenu personnalisé en coulisses.

Outre leurs messages humoristiques de questions-réponses, la TSA partage des images d’articles confisqués, de bagages intéressants (et autorisés) et d’autres instantanés de leurs expériences quotidiennes au travail.

Si le contenu Instagram de votre organisation pourrait utiliser plus de personnalité, posez-vous les questions suivantes :

  • Qu’est-ce qui rend votre marque unique ? La TSA traite chaque jour d’innombrables voyageurs (et leurs bagages intéressants) – une mine d’or pour le contenu.
  • Y a-t-il une partie interne de votre entreprise que vous souhaiteriez que les autres puissent voir ? Bien que je ne recommanderais pas cette approche si vous êtes un boucher, le contenu en coulisses de nombreuses organisations constitue un excellent fourrage pour Instagram.
  • Qui sont vos employés ? Le TSA présente souvent ses propres employés sur le compte, ce qui contribue à apporter une touche personnelle à une organisation géante. Pensez à vos employés et à leurs histoires, et pensez à les partager régulièrement.

Comme Henry van Dyke l’a dit un jour : « Si seulement les meilleurs oiseaux chantaient, la forêt serait silencieuse. Même si votre marque n’est pas souvent classée comme amusante ou excitante, il n’y a pas de limites lorsqu’il s’agit de créer du contenu Instagram engageant pour vos clients.

Gagnez du temps en gérant votre présence sur Instagram avec Themelocal. À partir d’un seul tableau de bord, vous pouvez programmer et publier des photos directement sur Instagram, engager votre public, mesurer les performances et exécuter tous vos autres profils de réseaux sociaux. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.

Commencer