Si vous publiez déjà des bobines Instagram, vous vous êtes probablement demandé si vous deviez basculer sur « Recommander sur Facebook ». Mais est-ce que ça en vaut la peine?
Nous savons tous que le partage est une bonne chose. (Maternelle : peut-être en avez-vous entendu parler ?). Mais c’est partager Moulinets à Facebook une bonne chose?
Facebook veut certainement que vous le pensiez. Vous avez probablement remarqué une invite pas si subtile pour recommander vos Instagram Reels sur FB depuis que Facebook a lancé Reels dans le monde au printemps 2022. Et s’il est clair que Facebook a soif de votre attention, qu’est-ce qui ne pas clair est de savoir si cela va réellement aider votre portée – ou nuire à votre marque.
Hypothèse : publier des bobines Facebook n’en vaut pas vraiment la peine
Instagram Reels a fait ses débuts à l’été 2020, et le monde a poliment ignoré le fait qu’il ressemblait beaucoup à TikTok.
Au fil des ans, cependant, la fonctionnalité a grandi pour avoir sa propre base d’utilisateurs fidèles – en Inde, Reels est en fait plus populaire que TikTok – il n’est donc pas vraiment surprenant que Facebook ait décidé de suivre son propre format vidéo court.
Bobines sur Facebook 🎉
Aujourd’hui, Reels se lance dans le monde entier sur Facebook. Les créateurs peuvent désormais partager leurs bobines Instagram en tant que contenu recommandé sur Facebook pour plus de visibilité et de portée.
Nous sommes profondément investis dans Reels à travers Meta. Beaucoup plus à venir! ✌🏼 pic.twitter.com/m3yi7HiNYP
– Adam Mosseri (@mosseri) 22 février 2022
Après des tests bêta sur certains marchés, les Facebook Reels sont désormais disponibles dans 150 pays, sur les téléphones iOS et Android. Facebook a même annoncé vastes programmes de soutien aux créateursdestiné à favoriser l’adoption du formulaire.
Source : Facebook
Mais compte tenu du taux d’adoption relativement faible des Stories Facebook par rapport à celui des Stories Instagram (seulement 300 millions d’utilisateurs regardent les histoires de Facebookcontre 500 millions sur Instagram), les espoirs ne sont, dirons-nous, pas grands pour cette nouvelle fonctionnalité.
Notre hypothèse est que le partage de nos Instagram Reels sur Facebook Reels n’apportera pas beaucoup d’engagement supplémentaire… mais pourquoi jeter de l’ombre quand on peut jeter preuve? Il est temps de faire une petite expérience pour voir si les spécialistes du marketing des médias sociaux devraient ou non se donner la peine de partager Instagram Reels sur Facebook.
Méthodologie
La méthodologie de cette grande expérience s’écrit pratiquement d’elle-même : créez une bobine, appuyez sur le bouton « Recommander sur Facebook » et regardez ce qui se passe.
Comme c’est exactement le même contenu qui est publié sur les deux canaux avec cette méthode, la comparaison devrait être assez simple.
Certaines choses à noter sur la recommandation de vos Instagram Reels sur Facebook, selon Facebook lui-même:
- Les bobines que vous recommandez sur Facebook peuvent être vues par quelqu’un sur Facebook, y compris les personnes avec lesquelles vous n’êtes pas amis, et même les personnes que vous avez bloquées sur Instagram ou Facebook
- Si quelqu’un joue ou aime votre Reel à la fois sur Instagram et sur Facebook, ceux-ci comptent séparément.
- Les bobines Instagram avec des balises de contenu de marque ne seront pas recommandées sur Facebook. Bobines avec étiquettes de produit boîte être recommandé sur Facebook, mais les balises n’y seront tout simplement pas visibles.
- Quiconque regarde vos Reels sur Facebook peut réutiliser votre audio d’origine.
Même si j’ai plus d’abonnés sur Insta que d’amis sur Facebook (ce qui des sons comme une vantardise, mais ce n’est vraiment pas le cas), les bobines sont principalement consommées par de nouveaux publics par conception. Sur les deux plateformes, les Reels sont servis aux téléspectateurs potentiellement intéressés comme décrété par l’algorithme, via l’onglet Explorer ou l’onglet Reels dédié. En d’autres termes, le terrain de jeu semble assez égal.
Pour cette expérience, j’ai créé trois bobines directement dans l’application Instagram et j’ai appuyé sur cette douce bascule Facebook. J’ai suivi les meilleures pratiques pour Instagram Reels, avec l’intention de plaire à l’algorithme tout-puissant. J’ai incorporé un clip sonore, utilisé des filtres et essayé d’être divertissant. Je sais aussi qu’il est important que les clips vidéo soient tournés verticalement et soient de haute qualité, donc vous feriez mieux de croire que mes plans regardaient bien.
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En regardant la liste de Facebook de meilleures pratiques pour les bobines Facebook, les recommandations étaient presque identiques. Apparemment, tout allait bien.
Mon travail de création terminé. J’ai ensuite attendu 24 heures pour collecter et analyser les données. Comment les likes, les partages et les nouveaux followers se cumuleraient-ils ?
Résultats
Sur les trois vidéos que j’ai postées… aucune d’entre elles n’a été lue ou aimée sur Facebook. Aie.
Tous mes goûts et mes jeux provenaient d’Instagram, malgré le fait que j’avais activé « Recommander sur Facebook » pour chacun.
J’avoue que j’étais assez perplexe. Alors que je ne m’attendais pas à ce que quelque chose devienne viral (voir notre hypothèse pessimiste ci-dessus), je pensais que j’obtiendrais au moins quelques globes oculaires sur mes vidéos.
Je veux dire, comment un chef-d’œuvre comme celui-ci ne pas arrêter les gens dans leur élan ?
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Cela ne m’encourage certainement pas à activer à nouveau cette bascule « Recommander sur Facebook » à l’avenir, c’est certain.
Que signifient les résultats ?
TLDR : Cela ne peut pas faire de mal d’essayer, mais si vous n’êtes pas déjà populaire sur Facebook, le partage de Reels sur Facebook ne vous apportera probablement aucune portée ou engagement supplémentaire.
Comme à tout autre moment de rejet dans la vie, j’ai commencé à tourner en spirale et à me blâmer. Ai-je été puni parce que je n’ai pas posté au bon moment ? Ou parce que j’ai posté via Instagram au lieu de directement sur Facebook Reels ? Je n’ai pas utilisé de hashtags… peut-être que cela aurait été la clé du succès ?
Mais une fois que j’ai arrêté de pleurer, je suis entré dans les prochaines étapes de Social Media Grief : négociation et acceptation. Les bobines Facebook sont si nouveau que les gens ne les regardent pas du tout pour le moment. En réalité, Facebook n’a publié aucune donnée à ce stade sur la prolifération de Reels auprès de son publicce qui est généralement un signe qu’ils n’ont pas grand-chose à se vanter.
J’ai également réalisé que, si l’algorithme Facebook Reels ressemble à l’algorithme Instagram Reels, il donne probablement la priorité au contenu de créateurs déjà populaires. Facebook veut s’assurer que les personnes qui sommes regarder Facebook Reels va être ravi de ce qu’ils voient, donc partager des vidéos de créateurs réputés pour leur excellent travail est un pari plus sûr que, disons, d’augmenter le contenu d’un écrivain-comédien déséquilibré avec un humble 1.7K suivant qui généralement juste publie des photos de son bébé.
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Autrement dit – si vous créez déjà du contenu réussi pour un large public via Instagram et les autres formats de Facebook (posts, Stories), vos Reels auront plus de chances d’être recommandés sur Facebook. Si vous débutez ou si vous n’avez pas vu beaucoup d’engagement, cela va être plus lent. C’est un catch-22: vous devez être populaire pour obtenir populaire.
Alors : basculer « recommander sur Facebook » en vaut-il la peine ? OMI, ça ne peut pas faire de mal. Il faut une fraction de seconde pour que le potentiel atteigne des milliards de nouvelles personnes – après tout, bien que ma vidéo de lutte hilarante n’ait pas été jugée digne, vous ne savez jamais quand votre grand moment décisif sera. De plus, plus vous publiez régulièrement, plus Facebook est susceptible de vous récompenser en vous faisant connaître.
Si vous êtes un nouveau créateur ou une marque peu suivie, essayez ces conseils pour vous aider à accroître votre présence et votre engagement – et, espérons-le, à impressionner cet algorithme capricieux de Facebook dans le processus.
Utiliser des outils créatifs et des filtres
Profitez de la suite de montage sur Instagram et Facebook lorsque vous réalisez votre vidéo. Les bobines qui comportent des clips musicaux, des filtres et des effets bénéficient d’un coup de pouce supplémentaire de l’algorithme.
Remplissez votre légende avec des hashtags
Les hashtags aident l’algorithme à comprendre de quoi parle votre vidéo, afin qu’il puisse ensuite diffuser votre contenu aux utilisateurs qui ont manifesté leur intérêt pour ce sujet. Tout comme vous avez soigneusement étiqueté tout dans votre garde-manger après une lecture excessive La magie du rangement qui change la vieidentifiez clairement et correctement vos Reels !
Faites en sorte que ça ait l’air bien
Facebook et Instagram favorisent tous les deux les vidéos qui ont l’air et sonnent bien. Utilisez des techniques d’éclairage et de prise de vue appropriées, en veillant à photographier dans une orientation verticale et avec une haute résolution. (PS : les deux sites n’aiment pas non plus les vidéos en filigrane – c’est-à-dire republier depuis TikTok – alors créez du nouveau contenu à partager ici.)
Bien sûr, Facebook Reels en est à ses balbutiements. Cela ira-t-il dans le sens des précédentes offres de vidéos abrégées de Facebook ? (Tout le monde se souvient de l’éphémère Lance-pierres? Quelqu’un?) Ou devenir un concurrent légitime dans l’espace? Seul le temps nous le dira ! En attendant, nous garderons un œil sur son évolution. Restez à l’écoute pour plus de stratégies et d’expériences de Themelocal HQ.
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