AVIS: Le modèle de frénésie de Netflix se sentait autrefois frais et responsabilisait le spectateur. Maintenant, au milieu d’une concurrence intense, cela donne à chacun une excuse parfaite pour se désinscrire. Des baisses d’épisodes hebdomadaires sauveraient Netflix de lui-même.
Netflix a fait pas mal de retour en arrière ces derniers temps. Revenir en arrière sur sa fraîcheur avec le partage de mot de passe et revenir sur la question de savoir s’il accepterait de montrer des publicités aux utilisateurs. Une partie de cela, bien sûr, est que la société se démène pour réagir à son retour en arrière sur le marché boursier et à son nombre total d’abonnés.
L’avenir à long terme de l’entreprise est, pour le moment, sérieusement remis en question. Cependant, il y a un principe fondamental sur lequel la société devrait renoncer et qui remettrait la plate-forme sur la route – Netflix devrait abandonner le modèle de consommation excessive de nourriture à volonté et commencer à diffuser ses émissions de télévision sur une base épisodique hebdomadaire. .
J’ai soutenu pendant des années que le modèle de la frénésie est une façon terrible de présenter la télévision d’un point de vue artistique. Cependant, quel que soit le sentiment des téléspectateurs individuels à ce sujet, il est désormais logique pour Netflix de ravaler sa fierté et de prendre du recul pour aller de l’avant.
Il y a dix ans, le modèle de frénésie était révolutionnaire. C’était nouveau et excitant. C’était une rupture avec la vieille garde et démocratisé l’expérience télévisuelle, redonnant le pouvoir aux téléspectateurs fatigués de la télévision sur rendez-vous pour de nouvelles émissions.
Mais maintenant, cela semble joué, presque vieux chapeau. Les services rivaux ont eu l’avantage d’observer les deux modèles et se sont principalement rangés du côté des baisses d’épisodes hebdomadaires traditionnelles – que ce soit Hulu, Apple TV Plus, Disney Plus, HBO, Amazon Prime ou Paramount Plus. Il est désormais plus logique que Netflix cesse d’être la valeur aberrante.
Week-end Stranger Things
Prenons Stranger Things 4 isolément. Les gens ont attendu plus de trois ans pour que cela arrive, et les six premiers épisodes ont été consommés à un rythme incroyable, brisant les records de Netflix. Si vous vous êtes inscrit pour regarder et que vous l’avez fait pendant un week-end, Netflix ne vous retire potentiellement qu’un mois. S’il laissait tomber les émissions une fois par semaine, il pourrait en avoir deux. C’est l’économie de base, mais cela va tellement plus loin que cela.
Ce que Netflix manque vraiment, ce sont les semaines et les semaines de buzz et de couverture médiatique qui pourraient entourer ses émissions. Les récapitulatifs des épisodes, les aperçus écrits des épisodes, les spéculations sur les œufs de Pâques, les interviews et les obsessions avec les personnages au fil des saisons progressent de semaine en semaine, et le véritable renforcement de l’excitation qui aide les émissions de télévision les meilleures et les plus mémorables à devenir des phénomènes culturels. heures supplémentaires.
Avec les émissions Netflix, il y a une semaine de buzz autour des nouvelles émissions génératrices de battage médiatique comme Squid Game ou Bridgerton, puis cela s’estompe jusqu’à ce que la prochaine arrive.
L’idée est que les gens deviennent accros au-delà de Stranger Things 4 (ou autre) et restent pour regarder tout le reste de la gamme de l’entreprise. Cela a peut-être bien fonctionné dans le passé, lorsque Netflix avait le terrain de jeu du streaming pour lui tout seul, à la fois en termes de contenu original et de tout ce qu’il avait caché dans les archives.
Maintenant, ces archives ont diminué car les propriétaires de contenu ont repris leurs originaux pour les services de streaming de leur propre marque. Cela signifie également qu’il y a trop de bonnes choses pour que les gens puissent s’accrocher à la bibliothèque d’originaux gonflée de Netflix qui n’a pas la profondeur des séries de premier plan acclamées par la critique.
Chacun des services rivaux a sa signature, des émissions dignes de la tendance, étalées sur des semaines et généralement abandonnées les unes après les autres. Cela vaut la peine de débourser pour un abonnement annuel, car il y a toujours un succès à regarder. Avec Netflix, il est facile de s’inscrire pour un mois et de le laisser tomber pour six. Ou, pire encore, demandez simplement à un membre de votre famille : « Hey, puis-je emprunter votre mot de passe Netflix pour regarder Stranger Things ? »
Prenez maintenant par exemple. Il y a Mme Marvel et Obi-Wan Kenobi sur Disney Plus, il y a The Boys Season 3 sur Amazon Prime, il y a For All Mankind Season 3 sur Apple TV Plus, Barry and The Staircase sur HBO et Halo sur Paramount Plus.
The Handmaid’s Tale et Only Murders In The Building sont sur le point de revenir à Hulu, la saison 4 de Westworld débarque sur HBO ce mois-ci et The House of The Dragon en août. Amazon n’est qu’à quelques mois de la sortie de Lord of The Rings: The Rings of Power, et Ted Lasso sera de retour sur Apple TV Plus cet été. Disney Plus aura bientôt She-Hulk du MCU et la série autonome Star Wars Andor, pour dominer le paysage de la culture pop comme le font toujours ces franchises.
Netflix n’a pas ça. Il y a un week-end de gens qui blitz à travers Stranger Things, ou Bridgerton (pour qu’ils ne soient pas gâtés par Internet) ou n’importe quelle émission de battage médiatique flash-in-the-pan actuellement en rotation.
Méthode de visualisation inférieure
Je peux ressembler à un disque rayé ici, mais ces séries sont écrites avec les connaissances que les téléspectateurs regardent en une ou deux cuillerées.
Les épisodes ne sont pas bien écrits, ils sont tentaculaires et ils ne suivent pas une bonne structure narrative. Les épisodes se mélangent et les moments percutants ne frappent pas parce qu’ils n’ont pas le temps de s’enfoncer. Quel est l’intérêt d’un cliff-hanger si les personnages ne sont pas suspendus plus longtemps qu’il n’en faut pour frapper « Prochain épisode » avant de savoir s’ils êtes-vous revenu du précipice ?
Nos cerveaux ne sont pas conçus pour consommer environ six à huit heures de la même émission et digérer les points les plus fins et, par conséquent, les émissions de Netflix semblent banales et oubliables.
Je demande souvent aux gens « dans quel autre contexte le mot binge a-t-il une connotation positive ? » Pourtant, les préférences personnelles vont loin et il y a des millions de personnes qui préfèrent le modèle Netflix de gratification instantanée à la gratification différée. Peut-être même une majorité ?
Cependant, j’ai maintenant l’impression qu’il y a suffisamment de preuves pour affirmer qu’au-delà de ce débat, il est logique pour Netflix – avec une sortie de contenu réduite et une plus grande concentration sur la qualité plutôt que sur la quantité – d’admettre qu’il est temps de retourner vers le futur. Donnez-nous quelque chose à espérer chaque vendredi soir et gardez-nous comme abonnés.
