Cela a été une semaine centrée sur Apple dans le monde de la technologie, c’est pourquoi la société a pris les deux emplacements dans la dernière colonne Gagnants et Perdants.
Selon à qui vous demandez, cela a été soit une excellente semaine pour Apple, soit une semaine que l’entreprise préfère garder dans le rétroviseur. Pour commencer, l’événement Far Out d’Apple a apporté une tonne de nouveaux produits pour la saison 2022/2023, la toute nouvelle Apple Watch Ultra étant particulièrement remarquable. C’est cependant l’ingénieuse solution de contournement d’Apple pour l’encoche de l’iPhone 14 Pro qui a impressionné toute l’équipe.
Juste avant que l’événement Far Out ne puisse commencer, Apple a été frappé par des nouvelles dévastatrices, le gouvernement brésilien ayant décidé que la société ne pouvait plus vendre d’iPhone dans le pays. À une époque où les ventes diminuent, un retour de flamme comme celui-ci pourrait avoir d’énormes ramifications pour Apple.
Gagnant : Apple (pour l’île dynamique)
L’événement Far Out d’Apple était facilement l’une de ses occasions les plus remplies de mémoire récente. La société a dévoilé trois montres Apple, quatre iPhones et les Apple AirPods Pro 2 pour faire bonne mesure. Si vous êtes un fan d’Apple, il y a certainement beaucoup à attendre dans les mois à venir.
Alors que l’iPhone 14 lui-même est une mise à niveau assez modeste par rapport au modèle de l’année dernière, il y a beaucoup plus à dire sur l’iPhone 14 Pro qui supprime enfin l’encoche controversée en le remplaçant par quelque chose de tout à fait unique, connu sous le nom de Dynamic Island.
À première vue, cette encoche en forme de pilule peut sembler un peu une échappatoire à une époque où certains appareils Android parviennent à cacher complètement leurs caméras frontales (voir le Galaxy Z Fold 4), mais Apple a eu une grève de génie en l’incorporant dans l’interface utilisateur, devenant ainsi une bannière de notification en constante évolution.
Les animations de Dynamic Island vous font oublier que l’encoche est même là et vous devez remercier Apple d’avoir pensé à une façon amusante de contourner le nouveau design sans sacrifier les capacités de Face ID. Je pense que ce sera une donnée que dans un an, toutes les autres entreprises essaieront de créer leur propre version de Dynamic Island, mais avec les caméras perforées plus petites que vous avez tendance à voir sur la concurrence.
Perdant : Apple (pour la décision du Brésil)
Cette semaine aurait dû être un coup de circuit pour Apple (comme c’est généralement le cas chaque fois qu’elle annonce de nouveaux produits), mais la société a été frappée par une décision majeure du gouvernement brésilien qui dit qu’elle n’est plus autorisée à vendre des iPhones dans le pays à moins qu’elle ne réintroduise la brique de charge à la boîte.
À partir de l’iPhone 12, Apple a expédié ses smartphones sans adaptateur mural dans la boîte, invoquant des préoccupations environnementales quant à sa décision de le faire. Même si vous ne pensez pas que l’explication d’Apple est entièrement authentique, il est juste de supposer à ce stade que presque tout le monde vivant sous le soleil a au moins plusieurs chargeurs qui traînent dans la maison, il y a donc un certain mérite à déménager.
Malheureusement, le gouvernement brésilien ne l’a pas vu tout à fait de la même manière et fait maintenant pression sur Apple pour qu’il revienne sur lui-même, citant la décision initiale comme une « discrimination contre le consommateur ».
Pour aggraver les choses, une amende de 2 millions de livres sterling est attachée à la décision, ainsi que la suggestion selon laquelle le passage de Lightning à USB-C serait un bien meilleur moyen de protéger l’environnement. On ne sait pas encore ce qu’Apple prévoit de faire en représailles, mais il n’est pas difficile d’imaginer de la vapeur sortir des oreilles de Tim Cook.
