L’un des principaux objectifs de tout type de marketing est de renforcer l’autorité de sa marque. Dans une arène très concurrentielle sans limite aux messages marketing que les publics sont soumis à consommer chaque jour, ils se tournent souvent vers des produits et services éprouvés. Les consommateurs sont plus fidèles aux marques auxquelles ils peuvent faire confiance. Ainsi, plus un individu a confiance en une marque, plus il est probable qu’il réalise des ventes.
96% des spécialistes du marketing de contenu B2B les plus performants déclarent que leur public les considère comme une ressource de confiance. Pourquoi? Le marketing de contenu répond aux besoins d’information du public, en lui permettant d’en savoir plus sur les services fournis par une marque, sur leur importance et sur l’impact qu’ils peuvent en attendre sur leur vie. C’est pourquoi les blogs restent une tactique marketing efficace pour générer du trafic vers des sites Web, même à l’heure actuelle.
Cela fait des médias sociaux le partenaire idéal pour le marketing de contenu, en particulier lorsqu’il s’agit d’Instagram : une plate-forme conçue sur mesure pour attirer un intérêt immédiat pour tout ce qui est visuellement excitant pour le public. Comme le deuxième plateforme la plus utilisée après Facebook, c’est le terrain de prédilection pour les marques qui cherchent à diriger plus de trafic vers leurs blogs WordPress. Voici comment faire.
1. Utilisez votre bio Instagram comme appel à l’action
Bien qu’un profil Instagram offre peu d’options de personnalisation, il y a un domaine clé à ne jamais négliger : la bio. Non seulement l’optimisation de votre biographie Instagram laisse de l’espace pour les mots-clés indispensables à l’optimisation des moteurs de recherche, mais elle peut également servir d’appel à l’action à l’échelle du profil pour promouvoir le site Web de votre blog.
Premièrement: saisissez votre blog WordPress comme lien principal de votre site Web sur votre profil. C’est le seul lien cliquable que vous obtiendrez sur l’ensemble de votre profil Instagram, alors faites-le compter. Vous pouvez soit utiliser le lien pour diriger vers la page d’accueil de votre blog, soit vers un article spécifique, ce qui est recommandé si vous souhaitez promouvoir vos entrées les plus récentes ou les plus populaires.
Ensuite, ajoutez une phrase d’incitation à l’action dans votre biographie encourageant les visiteurs à cliquer sur le lien pour visiter votre blog. Si vous décidez de promouvoir un article spécifique, ajoutez le titre ou le sujet pour susciter plus d’intérêt. De cette façon, vous pouvez attirer plus de lecteurs susceptibles de s’intéresser à votre message.
Astuce : Pour mettre en évidence votre lien et votre phrase d’incitation à l’action, ajoutez des emojis ou des caractères spéciaux pour attirer l’attention là où vous le souhaitez. Les flèches colorées sont un choix fréquent, car quelques-unes pointent directement vers le bas vers le lien.
2. Publiez des extraits utiles de chaque entrée
Donnez à vos abonnés un avant-goût du contenu du blog lui-même en partageant des extraits de chaque entrée via les publications de flux Instagram et les histoires. La mise en forme de vos citations les plus percutantes, de vos informations précieuses et de vos instructions pratiques peut facilement faire de votre blog une source d’informations cohérente et fiable.
Pour les publications de flux Instagram, il suffit d’ajouter du texte à une image et de la placer dans votre file d’attente programmée. Le titre complet du blog peut ensuite être mentionné dans la légende à côté d’une phrase d’incitation à l’action pour cliquer sur le lien dans votre biographie.
Si vous souhaitez présenter plus de morceaux de la taille d’une bouchée via Instagram Stories, vous devrez les aborder un peu différemment. Alors que Stories elle-même a déjà des styles de police et des fonctionnalités limités comme les inserts gif et les autocollants, vous pouvez d’abord embellir votre image de base.
En téléchargeant un éditeur Instagram Stories (comme Made, disponible sur les deux iOS et Android), vous pouvez facilement formuler de superbes articles de texte dans l’application, puis les télécharger directement dans Stories. Si votre compte professionnel compte plus de 10 000 abonnés, il bénéficie d’un bonus : le Balayez vers le haut fonctionnalité, qui vous permet d’ajouter un lien directement à vos histoires afin que les abonnés puissent accéder directement à l’article de blog que vous référencez.
Astuce : n’oubliez pas d’enregistrer ces articles d’histoire en tant que faits saillants sur votre profil principal lorsque vous avez terminé pour les garder accessibles à tous au-delà de la barre des 24 heures.
3. Réutilisez les visuels du blog pour les médias sociaux
L’utilisation de visuels dans les articles de blog est un meilleur entrainement visant à rendre le contenu plus facile à consommer. Les visuels renforcent le message que le blog essaie de communiquer, aident à diviser le texte pour une lecture plus facile et servent d’aides et d’exemples pour les conseils et les didacticiels.
Pour diversifier vos publications Instagram et promouvoir votre blog d’une manière qui n’implique pas seulement le partage d’extraits, réutilisez les visuels du blog pour une utilisation sur les réseaux sociaux. Dans la plupart des cas, vous pouvez sélectionner l’image de surbrillance ou d’en-tête en haut et la reconfigurer pour la publication sur Instagram.
En utilisant une application de retouche photo Instagram comme Instaser (disponible sur les deux iOS et Android appareils), vous pouvez prendre n’importe quelle photo et recadrer, faire pivoter et redessiner comme vous le souhaitez. Ajuster les couleurs, ajouter des filtres et bricoler avec les ombres sont toutes des choses que vous pouvez faire pour rendre la photo plus accrocheuse sur les réseaux sociaux. L’ajout de texte ou de bordures à l’image peut la rendre suffisamment différente pour ne pas ressembler à une copie exacte de ce qui se trouve sur votre page de blog.
Vous pouvez également utiliser un plugin, comme WP Social Post, pour publier automatiquement les publications de votre site Web sur votre page Instagram. Le plugin vous permet de créer des publications Instagram pour tous vos nouveaux articles de blog WordPress, produits WooCommerce et types de publication personnalisés. La version gratuite est assez simple, tandis que la version pro ajoute des options pour les hashtags, le délai entre les publications, le redimensionnement des images, etc.
4. Utilisez la vidéo pour présenter vos meilleures idées
Selon des recherches récentes, 92% des commerçants qui utilisent la vidéo en 2020 la revendiquent comme un élément important de leur stratégie marketing, le plus élevé de toutes les années depuis 2015. 88% déclarent également que la vidéo leur donne un retour sur investissement élevé. Dans ce cas, si vous disposez de suffisamment de temps et de ressources pour créer des vidéos simples pour votre profil Instagram, cela ne fait pas de mal de tester si les vidéos peuvent être efficaces pour votre public.
Rassemblez certains des meilleurs contenus que vous avez sur votre blog et écrivez-les au format vidéo. Il s’agit d’une bonne stratégie pour regrouper des articles de blog similaires sous un même sujet. Vous pouvez ensuite le publier sous forme de récapitulatif de l’une des trois manières suivantes : publications Instagram, histoires Instagram ou IGTV.
IGTV a un avantage sur le reste en ce sens qu’il permet un contenu vidéo de longue durée, idéal pour les explications plus longues. Le plus gros attrait pour les spécialistes du marketing qui doivent diriger le trafic vers leur blog WordPress, cependant, est que les liens dans les descriptions IGTV sont cliquables, contrairement à ceux des autres publications Instagram. En créant une vidéo résumant le contenu de votre blog, vous pouvez ensuite lier les articles individuels dans votre légende pour amener les téléspectateurs à une lecture plus approfondie.
5. Interagir avec les lecteurs et les abonnés
Les médias sociaux offrent aux marques des opportunités sans précédent d’interagir directement avec leurs abonnés. Bien qu’un blog WordPress puisse avoir une section de commentaires permettant aux utilisateurs de partager leurs réflexions, ceux-ci peuvent passer inaperçus. Pour améliorer l’engagement global avec votre contenu, il peut être nécessaire de sortir cette métrique de votre blog et dans votre sphère de médias sociaux.
Répondez à tous les commentaires sur les articles de votre blog, qu’ils soient bons ou mauvais. Vous pouvez généralement avoir une idée de ce que pense votre public et s’il y a des points sur lesquels vous devez vous améliorer. Dans le prolongement de cela, impliquez-les davantage et renforcez leur investissement émotionnel dans votre contenu en leur donnant leur mot à dire sur ce que vous ferez ensuite.
Bien que vous puissiez utiliser les sondages et enquêtes WordPress sur votre site, vous pouvez également utiliser les histoires Instagram pour demander l’opinion de vos abonnés. Vous pouvez utiliser l’autocollant Sondage pour que les utilisateurs votent sur votre prochain sujet ou utiliser la fonction questions/réponses pour qu’ils fassent eux-mêmes des suggestions. De plus, vous pouvez demander à votre leader d’opinion interne de venir répondre à toutes vos questions ou clarifications sur l’expertise de votre marque. Tous ces efforts peuvent s’accompagner d’un appel à l’action dirigé vers votre blog pour plus d’informations.
6. Créer un calendrier de campagne Instagram
Dernier point, mais non le moindre, aucune de ces stratégies ne doit être entreprise dans le vide. La planification d’un calendrier approprié coïncidant avec les publications de contenu sur votre blog devrait être la priorité avant de publier tout type de contenu. Cela vous permet de maximiser le temps de promotion que chaque entrée devrait avoir, tout en partageant à nouveau l’ancien contenu pour maintenir le trafic dans ces zones (surtout si les entrées sont populaires).
Pour faciliter le processus, investissez dans les bons outils pour vous aider à organiser votre calendrier de campagne. Tout comme vous planifiez un calendrier éditorial pour WordPress, vous pouvez également planifier une campagne sur les réseaux sociaux. Identifier les articles de blog où aller et les promouvoir peut prendre du temps, alors recherchez tous les logiciels que vous pouvez utiliser pour vous aider à gagner du temps, qu’ils proposent une planification groupée ou des évaluations rapides.
Voici quelques-uns des conseils essentiels à garder à l’esprit lorsque vous souhaitez générer du trafic vers vos articles de blog à partir d’Instagram. Bien sûr, tous ces efforts dépendent de la force du contenu de votre blog lui-même. Avant d’entreprendre des promotions sur un site de réseau social, passez en revue chaque publication que vous souhaitez partager et vérifiez deux fois (ou triple) s’il y a des erreurs en suspens, des problèmes de formatage ou des erreurs à détecter et à corriger avant la distribution.
N’ayez pas peur d’expérimenter. Toutes les stratégies peuvent ne pas fonctionner pour vous, et c’est normal. Essayez chacun d’eux au moins une fois, mesurez vos résultats, évaluez s’ils valent la peine de s’en tenir au temps, aux ressources et aux résultats, et ajustez au besoin les mois suivants.
Restez cohérent avec la présentation de votre marque sur toutes les plateformes – le marketing consiste désormais à offrir une expérience omnicanal fluide à tous les clients potentiels. Soyez confiant que votre contenu peut fournir cela.