Dans ce guide concis, vous apprendrez à optimiser votre site WordPress et à tirer profit des visiteurs que vous avez laissés sur la table. Dans cette partie, vous serez initié au référencement et quelques étapes à suivre pour préparer le travail à venir. Si vous avez des problèmes pour comprendre des termes ou du jargon, reportez-vous à la section « Déchiffrer le jargon ».
Qu’est-ce que le référencement et pourquoi devriez-vous y consacrer du temps ?
Si vous ne le savez pas, SEO signifie optimisation des moteurs de recherche, et c’est essentiellement la discipline consistant à faire en sorte que les moteurs de recherche, souvent fortement axés sur Google, vous envoient des visiteurs.
Le référencement est compliqué, et il peut être difficile d’expliquer tout ce que cela implique sans s’éterniser, alors nous allons le garder court et doux. La façon la plus simple d’expliquer le SEO est de dire qu’il s’agit de communication. D’une part, connaître votre public potentiel et lui communiquer dans sa langue, d’autre part, communiquer aux moteurs de recherche que votre contenu génial mérite l’attention et le respect de leurs robots.
Le référencement est souvent présenté comme une sorte d’effort mystique, magique. Un voyage à travers des mers troubles que seuls les « gourous » et les experts peuvent naviguer (ou en jouant sur les résultats en « trichant le système »). Et lorsqu’il s’agit d’entrer dans le top 10 des résultats sur Google pour les termes les plus compétitifs et de maintenir votre classement, c’est peut-être vrai.
Mais ce n’est pas le sujet de ce guide de référencement WordPress. Ce guide vous montrera quelques bonnes pratiques qui peuvent commencer à générer un trafic de recherche faible, mais important, qui s’accumulera au fil du temps.
Quand il s’agit de savoir si vous devriez ou non passer du temps sur le référencement en tant que débutant, la communauté des blogueurs semble être divisée en deux. Les personnes qui bloguent sur le référencement « ne peuvent pas sous-estimer l’importance de faire du référencement », tandis que les personnes qui font des médias sociaux, du réseautage, etc., l’ignorent toutes.
Bien que j’aie vu des statistiques convaincantes qui montrent que le trafic de blogs invités convertit mieux que le trafic de recherche, le volume potentiel est également très différent. Alors que les publications d’invités peuvent attirer quelques centaines de visiteurs, voire des milliers, le trafic potentiel à vie pour obtenir un classement de publication unique est d’une portée différente. Même pour certains termes de recherche « misérables » qui n’obtiennent que 30 recherches quotidiennes, cela représente des milliers de visiteurs potentiels par an (et bien sûr, heureusement, aucun réseau/courriel froid n’est requis). Alors creusons dans le référencement WordPress !
Je pensais que WordPress était déjà optimisé pour le référencement ?
Eh bien, oui… et non. Une structure correcte est une partie importante du référencement, et WordPress a mis en place de nombreuses structures clés qui rendent son contenu plus attrayant pour les moteurs de recherche. Avec des plugins supplémentaires, par exemple WordPress SEO de Yoast, vous pouvez cocher de nombreuses cases sans aucun effort. Mais il y a certaines choses qui doivent être faites, du moins pour l’instant, plus ou moins manuellement. Comme optimiser vos images et vous assurer que votre site Web se charge le plus rapidement possible. Ou en utilisant correctement les balises d’en-tête lorsque vous écrivez du contenu. Et assurez-vous que votre contenu est vraiment utile et recueille une part ou trois et un backlink ou deux.
Mais rien de tout cela n’a d’importance si personne ne recherche ce sur quoi vous écrivez de la même manière que vous écrivez à ce sujet.
Bien que Google ait fait des progrès dans la reconnaissance du contenu utile à l’utilisateur même lorsque les termes de recherche ne correspondent pas exactement à votre utilisation des mots-clés, il n’y a toujours pas de véritable substitut à la recherche de mots-clés. Peu importe à quel point votre page est optimisée, si personne ne recherche ce sur quoi vous écrivez, personne ne le trouvera, même si vous vous classez en tête. (Donc, ne soyez pas trop fier d’être classé n°1 pour le mot-clé correspondant exactement au nom de votre site Web. Bien que cela puisse être utile pour aider les visiteurs précédents à revenir sur votre site, il est très peu probable que vous obteniez de nouveaux yeux. )
Recherche de mots clés
Si vous réfléchissez au fonctionnement d’un moteur de recherche, en explorant et en indexant vos pages et votre contenu, puis en les mettant en correspondance avec les demandes formulées par les chercheurs, vous pouvez avoir une idée de ce dont il s’agit. L’optimisation des moteurs de recherche, dans un sens, consiste à communiquer efficacement avec un public potentiel. il faut savoir communiquer avec le public.
Et c’est là qu’intervient la recherche de mots clés. La recherche de mots clés consiste à parler la langue du visiteur potentiel. Une formulation légèrement différente peut signifier une différence de 1000% d’audience potentielle. Parfois plus (mais cela ne signifie pas que vous devriez toujours cibler le plus populaire, plus à ce sujet plus tard).
Bien qu’il existe un grand nombre de logiciels pour effectuer des recherches de mots clés, pour les besoins de ce guide, nous allons utiliser l’alternative gratuite de Planificateur de mots clés Google (vous aurez besoin d’un compte AdWords actif pour l’utiliser, ce qui est assez simple si vous avez déjà un compte Google – c’est gratuit).
L’une de mes fonctions préférées à propos du planificateur de mots clés est que vous pouvez l’utiliser pour obtenir des suggestions et des informations sur la langue que votre public utilise lors de la recherche de contenu, en tapant simplement un sujet ou un problème plus large.
La deuxième partie de la recherche de mots clés consiste à évaluer la concurrence. C’est la clé, car cela vous aidera à décider s’il vaut la peine d’essayer de rechercher un mot-clé spécifique, ou vous devriez simplement le sauvegarder pour plus tard et passer à des pâturages plus verts.
Les meilleures pratiques de référencement selon Google
Google déconseille la « construction de liens artificiels », y compris les blogs invités pour créer des backlinks. Au lieu de cela, Google vous conseille de :
- Optimisez la structure de votre site Web
- Écrire des titres de page précis
- Améliorez les URL de votre site Web
- Utiliser correctement les méta descriptions
- Écrivez du contenu époustouflant ou fournissez des services époustouflants
- Utiliser correctement les balises de titre
- Optimisez vos images
Préparation
Et maintenant sur le faire réel. Les éléments suivants vous aideront à préparer votre site Web pour la mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement que nous aborderons dans la prochaine partie du guide.
Étape #1 Assurez-vous d’autoriser les moteurs de recherche à vous indexer.
NE COCHEZ PAS CETTE CASE ! Peu importe à quel point vous faites toutes les autres choses, si vous ratez cette étape, cela n’aura aucune importance. Votre site dira aux googlebots, aux bingbots et aux yahoobots, qu’ils ne sont « pas les bienvenus ici ». Et ils passeront à autre chose, vous rendant effectivement invisible sur la plupart (sinon tous) des moteurs de recherche.
Étape #2 Installez un plugin SEO qui reprend là où WordPress s’arrête.
L’un des plugins les plus utilisés et recommandés, et celui que nous utilisons ici est WP Explorer, est WordPress SEO par Yoast (vous apprendrez comment l’utiliser plus tard, en détail, donc il n’y a pas de quoi s’inquiéter).
Étape #3 Obtenez votre site indexé s’il ne l’est pas déjà
Pour être indexé par Google, vous aurez besoin d’un site Web déjà indexé pour créer un lien vers votre site Web, ou vous devrez indexer manuellement votre site Web. Vous pouvez le faire en soumettant votre plan de site (créé facilement en utilisant un plugin comme WordPress SEO by Yoast, ou Plans de site XML) à l’aide de Outils Google pour les webmasters (pour être indexé dans Bing utiliser Outils Bing pour les webmasters pour soumettre votre plan du site). Plus sur création d’un plan de site XML et le soumettre ici.
Étape #4 Laissez les permaliens laids derrière
Non seulement la structure par défaut (p = 999) est mauvaise pour l’apparence, mais elle nuit également indirectement à votre classement, car le fait d’avoir des mots-clés dans l’URL de votre page aide un peu. C’est aussi une solution si facile. Allez simplement dans paramètres> permaliens et choisissez la structure de lien « nom de la publication », et vous êtes prêt.
Déchiffrer le jargon
C’est là que nous essayons de déchiffrer une partie du jargon souvent utilisé lorsque l’on parle de référencement. Si vous avez un terme dont vous vous demandez ce que signifie, n’hésitez pas à laisser un commentaire !
- Volume de recherche = Le nombre de recherches qu’un mot-clé spécifique obtient par mois.
- Mot-clé = désigne le plus souvent un mot ou une phrase recherchée dans le, dans le cadre de son insertion dans votre contenu.
- Phrase de recherche = Quelque chose que quelqu’un recherche dans les moteurs de recherche.
- Mot clé de correspondance exacte = Mot clé qui correspond exactement à une expression de recherche (« Aliments pour chats biologiques » est une correspondance exacte, mais pas « Aliments naturels pour chats ».
- Backlink = Un lien d’un site Web extérieur vers un site Web ou une page.
- Permalien = L’url complète d’un article (ou d’une page). Fondamentalement, où vous trouvez un message lorsqu’il n’est plus en première page.
Dans ce guide concis, vous apprendrez comment optimiser votre site WordPress et obtenir des visiteurs supplémentaires que vous pourriez laisser sur la table.
Vous êtes bien parti et vous êtes sur la bonne voie pour mieux comprendre et mettre en œuvre les bonnes pratiques de référencement WordPress. J’espère que vous avez maintenant une idée par où commencer avec le référencement de votre site. Dans mon prochain article, nous aborderons les mots-clés, leur importance et comment choisir les meilleurs pour votre site WordPress – alors restez à l’écoute ! Et si vous avez quelque chose à ajouter, laissez simplement un commentaire ci-dessous. Nous aimerions entendre ce que vous avez à dire sur la préparation SEO.
