Il existe littéralement des milliards de sites Web sur Internet, ce qui signifie que vous devez travailler dur si vous voulez que le vôtre se démarque de la foule. Ces dernières années, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a été fortement axée sur la visibilité de votre site Web et les internautes sont toujours à la recherche de nouvelles façons de bien se positionner sur les moteurs de recherche et de générer davantage de trafic de haute qualité vers leur site.
En effet, qu’il s’agisse d’un site Web professionnel ou personnel, la dernière chose que vous voulez, c’est que votre site se retrouve sur des tas de pages de résultats de moteur de recherche (SERP) non pertinentes ou qu’il soit difficile à trouver et à peine visible. C’est là qu’intervient le balisage Schema.
Si vous n’avez jamais entendu parler du balisage Schema auparavant, ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas seul. Il s’agit d’un concept relativement nouveau et conçu pour donner plus de contexte à votre contenu et vous aider à mieux vous positionner sur les moteurs de recherche. Vous voulez en savoir plus sur la façon dont le balisage Schema peut aider à rendre votre site Web WordPress plus visible ? Vous êtes arrivé au bon endroit!
Dans ce guide complet, nous allons poser (et répondre) aux cinq questions suivantes pour vous aider à mieux comprendre ce qu’est le balisage Schema et comment vous pouvez l’utiliser pour booster votre site WordPress. Ces questions comprennent :
- Qu’est-ce que le balisage de schéma ?
- Quelle est la différence entre Schema et SEO ?
- Quels sont les différents types de balisage Schema ?
- Comment pouvez-vous ajouter un balisage Schema à votre WordPress ?
- Pourquoi devriez-vous ajouter un balisage Schema à votre WordPress ?
Êtes-vous prêt à en savoir plus? Nous commencerons, dans cette première section, par examiner ce qu’est réellement le balisage Schema.
Qu’est-ce que le balisage de schéma ?
Comprendre le balisage Schema peut être difficile au début, mais vous devez le faire si vous souhaitez l’utiliser comme outil pour rendre votre site WordPress plus visible. Moteur WP simplifie le concept en décrivant Schema comme suit :
« Considérez le balisage Schema comme votre « carte de visite » pour les moteurs de recherche. Il fournit un contexte à votre contenu pour aider les robots d’exploration à déterminer de quoi il s’agit. De la même manière qu’une carte de visite indique aux clients potentiels votre intitulé de poste, le balisage Schema indique aux moteurs de recherche ce que sont les choses afin qu’elles puissent être correctement indexées.
Ainsi, en un mot, Schema est un type de microdonnées ajoutées à vos pages Web pour fournir un contexte aux moteurs de recherche et les aider à classer vos pages en conséquence. Essentiellement, le balisage de schéma sert quatre objectifs principaux :
- Pour aider les moteurs de recherche à indexer correctement votre site
- Pour que votre site se démarque visuellement des autres pages en se classant pour des termes de recherche particuliers
- Pour aider les lecteurs à trouver le contenu qu’ils recherchent
- Pour ajouter du contexte à vos liens et contenus
L’un des principaux résultats du balisage Schema est que vos pages seront plus visibles dans les moteurs de recherche par défaut et généreront plus de clics vers vos pages. De plus, certaines métadonnées apparaîtront en fait sous vos titres sur les SERP, donnant au public une meilleure indication de l’objet de la page Web.
Il convient également de noter que même si les données de schéma n’en sont qu’à leurs débuts en ce qui concerne les mobiles, les moteurs de recherche comme Google ont déjà commencé à afficher des résultats riches pour les termes de recherche mobiles. Cela signifie que le balisage Schema peut également booster vos pages Web sur les tablettes et les smartphones, et cela est particulièrement important étant donné que plus de 50% des recherches mondiales sont désormais menées sur des appareils mobiles.
Quelle est la différence entre le schéma et le référencement ?
Avant d’aller plus loin, il est important de clarifier la différence entre l’optimisation des moteurs de recherche (ou plus précisément le référencement WordPress) et le travail des balisages de schéma. Le référencement est une question de classement et de visibilité, mais il n’y a actuellement aucune preuve que l’ajout de microdonnées via Schema puisse avoir un impact direct sur les classements de recherche organique de votre site. Donc, essentiellement, ce que nous disons, c’est que Schema est souvent mal compris comme un moyen d’améliorer les classements et ce n’est pas cela.
Bien que Schema optimise vos pages et vos publications et aide votre contenu à apparaître dans des SERP plus pertinents, il n’augmente pas en soi votre classement naturel comme le référencement. Cela dit, plus vous donnez de contexte à votre site WordPress et au contenu que vous y partagez (via des critiques, des vignettes, des notes, des produits, etc.), plus vous avez de chances de générer des clics et du trafic vers votre site. Ce qui, à son tour, peut aider à augmenter la visibilité de vos pages et à améliorer les performances globales de votre site Web.
Quels sont les types de balisage de schéma ?
Pour renforcer notre compréhension du balisage Schema, examinons maintenant les différents types de Schema. Il se présente sous différentes formes et tailles et dépendra du contenu que vous partagez et des parties sur lesquelles vous souhaitez que votre public se concentre le plus.
Vous pouvez choisir les « préréglages » de schéma sur WordPress via des plugins ou en ajoutant le code manuellement. Il existe de nombreux types de schémas (que vous pouvez voir ici), mais les plugins populaires Les plugins WordPress ajoutent souvent simplement des types de clés qui, selon eux, seront nécessaires à la majorité des utilisateurs. Schema & Structured Data pour WP & AMP, par exemple, indique qu’il en a actuellement autant que 35 types de schémas différents disponible via ses services. Mais jetons un coup d’œil à quelques-uns des plus couramment utilisés, ci-dessous :
- Produit: Vous pouvez ajouter certaines des informations clés sur votre produit pour qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche, telles que le prix, les avis et la disponibilité.
- Vidéo: Si vous ajoutez des vidéos à vos pages, ainsi que la description, vous pouvez même inclure une vignette pour aider à attirer plus de téléspectateurs
- Événements: Vous organisez/annoncez un événement ? Utilisez Schema pour vous assurer que les informations sur les dates, les ventes et les emplacements sont visibles à partir de la page de résultats
- Recettes: En utilisant des extraits riches, vous pouvez partager des informations sur la recette et d’où elle vient avant même que le lecteur n’ouvre le lien, il peut également fournir des notes pour votre recette
- Billets de blog/articles: Schema peut vous aider à améliorer l’apparence de vos blogs et articles et peut partager des détails sur l’auteur et le contenu dans
- Entreprise locale: Si vous êtes une entreprise locale, vous pouvez rendre votre emplacement, vos avis et même vos heures d’ouverture visibles à partir de la page de résultats de recherche
Comment ajouter un balisage de schéma à WordPress ?
Maintenant que vous comprenez parfaitement ce qu’est Schema et les manières populaires dont il est utilisé par les entreprises, les sites de commerce électronique, les blogueurs et bien d’autres, il est temps de voir comment vous pouvez l’ajouter à votre site Web WordPress. Serait-ce WordPress sans plugin ? Bien sûr que non! Ainsi, la première option et peut-être la plus simple pour ajouter un balisage Schema à votre site consiste à utiliser un plugin, qui vous aidera à créer des méta-descriptions riches et pertinentes. Il existe plusieurs plugins disponibles, notamment :
Yoast SEO
Ajoutez automatiquement vos informations Schema.org avec Yoast. Le plugin ajoute les informations de votre site avec JSON-LD telles que le nom de votre site, votre logo, vos articles, vos réseaux sociaux, votre recherche, etc.
Extraits riches de schéma tout-en-un
Ce plugin gratuit vous permet de parcourir chaque page et de publier en ajoutant des informations sur le contenu qu’elle contient.
Données structurées de l’application de schéma
Ce plugin fait le gros du travail pour vous en configurant automatiquement les paramètres et les données du schéma sur vos publications et pages.
Schéma et données structurées pour WP et AMP
Il existe une version payante de ce plugin qui vous offre plus d’options pour créer des extraits enrichis Google.
Schéma Pro
Fabriqué par les mêmes personnes qui ont créé All In One Schema Rich Snippets, ce plugin est un peu plus coûteux mais est livré avec 13 types de schémas différents et une personnalisation en 1 clic.
Vocabulaire des schémas
Comme vous pouvez le voir, il existe plusieurs plugins disponibles pour ajouter Schema à WordPress et que vous choisissez dépendra de la quantité de contenu sur votre site et si vous avez le budget pour investir dans un plugin payant. Une autre façon d’ajouter un balisage Schema à votre site Web est d’ajouter manuellement le code vous-même, ce qui vous permet de faire beaucoup plus – si vous vous sentez suffisamment en confiance pour faire ce codage vous-même.
Il existe trois vocabulaires Schema différents que vous pouvez utiliser pour encoder des données sur votre site, à savoir JSON-LD, RFDa et Microdata. JSON-LD, qui signifie JavaScript Object Notation for Linked Data, est le vocabulaire le plus populaire et le plus largement recommandé et potentiellement le meilleur pour ajouter un schéma à votre WordPress.
Afin de s’assurer que tout le vocabulaire Schema était défini sur une norme dans tous les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.), les équipes ont travaillé ensemble pour créer une structure et une terminologie cohérentes. Ils ont également lancé Schema.org et cela peut être un outil clé pour comprendre ces vocabulaires et vous aider à générer votre balisage lors de l’encodage de votre site WordPress.
Donc, si vous débutez dans le codage ou si vous ne savez toujours pas comment ajouter un schéma manuellement, vous pouvez visiter Schema.org à titre indicatif.
Pourquoi ajouter un balisage de schéma à votre site WordPress ?
Dans cette dernière section, nous résumerons pourquoi vous devriez ajouter un balisage Schema à vos publications et pages WordPress et examinerons de manière générale comment Schema peut augmenter votre visibilité. Pour ce faire, nous avons dressé une liste des quatre raisons pour lesquelles vous devriez envisager d’ajouter Schema à votre site via un plugin ou en ajoutant le code manuellement. Les principales raisons d’ajouter un balisage Schema sont :
- La structuration de vos données aide votre site WordPress à mieux communiquer avec les moteurs de recherche et donc à devenir plus visible sur les SERP pertinents
- Avec une meilleure compréhension de votre contenu, les moteurs de recherche comme Google peuvent offrir de meilleurs résultats à leurs utilisateurs
- Il est prouvé que les microdonnées telles que les extraits enrichis, les vignettes et les évaluations augmentent le taux de clics sur votre site Web, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic de haute qualité.
- Enfin, en ajoutant des données structurées, vous pouvez pérenniser votre contenu à mesure que de plus en plus de technologies liées à la recherche sont créées.
Pour en savoir plus ou pour commencer, rendez-vous sur Schema.org pour plus de détails.
