https://blog.hootsuite.com/average-engagement-rate/

Vous avez donc planifié et lancé une campagne sur les réseaux sociaux et attendu patiemment que les likes, les commentaires et les conversions arrivent. Vous consultez maintenant votre rapport de performances et vous vous demandez quels sont les chiffres. en fait signifier. Un taux d’engagement de 2 % est-il élevé ou faible ? Votre public cible a-t-il aimé votre campagne ou a-t-elle été un échec ?

Sans références en matière de médias sociaux (c’est-à-dire statistiques de performances moyennes pour une plateforme sociale ou un secteur), il est difficile de donner un sens aux données brutes. Mais nous vous avons. Dans cet article, nous avons rassemblé taux d’engagement moyens sur les réseaux sociaux dans 13 principaux secteurs pour vous permettre de mieux comprendre où vous en êtes. (Et vous permet de vous vanter auprès de votre patron en toute confiance grâce aux données – de rien.)

Nous avons même inclus un calculateur de taux d’engagement simple (et gratuit !) que vous pouvez utiliser pour vérifier rapidement vos propres statistiques de performances.

Taux d’engagement moyens (septembre 2023)

Ci-dessous, vous trouverez les derniers taux d’engagement moyens (par publication), ventilés par secteur et réseau social.

D’où viennent ces données ? Notre équipe collecte et compile de manière anonyme les données des comptes sociaux connectés à Themelocal. Chaque référence est basée sur au moins 100 comptes sociaux, et aucune donnée ne peut être rattachée à un compte individuel.

Pour plus de références (notamment les impressions, le taux de croissance de l’audience, la fréquence de publication et bien plus encore) et d’informations qui vous aideront à améliorer votre stratégie marketing, commencez un essai gratuit de Themelocal de 30 jours et parcourez les statistiques de votre secteur – et de vos concurrents triés sur le volet – dans Analyses Themelocal

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Agences

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,02 %
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 2,06 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 0,82 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,18 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,71 %

Éducation

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,03%
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 3,16 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1,63 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,81 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,52 %

Divertissement et médias

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,4%
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,66 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1,09 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,32 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 9,77 %

Services financiers

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 0,99 %
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,87 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 0,97 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,74 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,64 %

Nourriture et boisson

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 0,79%
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,49 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 0,71 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,11 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,64 %

Gouvernement

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,33%
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 2,05 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1,64 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 2,14 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,8 %

Santé et bien-être

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 0,92 %
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 2,28 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1,31 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,61 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,75 %

Non lucratif

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,18%
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 2,47 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1,61 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 2,26 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,63 %

Immobilier

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 0,81%
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,5 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1,01 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,68 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,39 %

Vente au détail

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 0,87%
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 2,07 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 0,82 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,29 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 1,21 %

Services professionnels et conseils

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 0,89 %
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,62 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1,05%
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,55 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,36 %

Technologie

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,34%
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,47 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 1%
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,72 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 0,55 %

Voyages, hospitalité et loisirs

• Taux d’engagement moyen X (Twitter) : 1,32%
• Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,7 %
• Taux d’engagement moyen sur Facebook : 0,97 %
• Taux d’engagement moyen sur LinkedIn : 1,47 %
• Taux d’engagement moyen sur TikTok : 6,01 %

Taux d’engagement moyens : insights de septembre

1. Les utilisateurs d’Instagram sont les plus engagés

Dans presque tous les secteurs, Instagram affiche systématiquement les taux moyens les plus élevés par rapport aux autres réseaux sociaux.

Il est intéressant de noter que les établissements d’enseignement ont généré un engagement Instagram plus élevé que tout autre secteur en septembre. Si vous gérez les réseaux sociaux pour une école, un collège ou une université et que vous avez du mal à obtenir des taux d’engagement comparables à la moyenne du secteur, voici quelques conseils qui vous aideront.

2. TikTok est une excellente plateforme de contenu lié au divertissement et aux voyages

Les taux d’engagement exceptionnellement élevés sur TikTok suggèrent que les vidéos courtes sont un excellent moyen de capter l’attention du public dans ces secteurs. Si vous travaillez dans l’un de ces secteurs et que vous n’avez pas encore commencé à utiliser TikTok pour promouvoir votre entreprise, vous risquez de passer à côté de quelque chose ! Notre guide du marketing TikTok pour débutants vous aidera à démarrer et à vous connecter avec la communauté hyper-engagée de TikTok.

3. Les services financiers et la technologie ont du mal à générer de l’engagement

En général, les institutions financières et les entreprises technologiques semblent générer un engagement légèrement inférieur sur les réseaux sociaux par rapport aux autres secteurs – sur toutes les plateformes de réseaux sociaux, à l’exception de LinkedIn. Cela peut être dû au fait que ces secteurs traitent de sujets complexes et techniques qui peuvent s’avérer difficiles à impliquer auprès d’un large public.

Souviens-toi: Il ne s’agit pas d’un produit ou d’un service qui donne l’impression que quelque chose est « ennuyeux », c’est du mauvais marketing. Vous pouvez créer du contenu social attrayant même si votre secteur a une réputation ennuyeuse. Vous ne savez pas comment ? Consultez ces articles de blog pour vous inspirer :

• 17 nouvelles idées de publication sur les réseaux sociaux pour 2023
• 19 idées de publications d’engagement qui feront exploser vos analyses

4. L’industrie agroalimentaire gagne sur Instagram

Les restaurants et autres entreprises liées à l’alimentation constatent un engagement élevé sur Instagram, ce qui est tout à fait logique, compte tenu de l’accent mis par la plateforme sur le contenu visuel (et de l’obsession de ses utilisateurs de publier des photos de leurs repas).

Calculateur de taux d’engagement gratuit

Prêt à comparer vos performances aux références du secteur ? Utilisez cet outil gratuit pour connaître votre taux d’engagement par post.

Note: Si vous calculez l’engagement total de votre compte, incluez des informations sur toutes vos publications (par exemple, nombre total de publications publiées, nombre total de likes, etc.). Si vous calculez le taux d’engagement d’une campagne de marketing sur les réseaux sociaux spécifique, incluez uniquement les détails des publications qui faisaient partie de la campagne.

Si vous recherchez des données plus détaillées ou si vous souhaitez calculer différents types d’engagement (comme le taux d’engagement par portée ou le taux d’engagement par impressions), téléchargez notre calculateur de feuille de calcul gratuit cela fera le calcul pour vous.

Ou, mieux encore, commencez un essai gratuit de Themelocal de 30 jours pour suivre facilement les performances de tous vos canaux sociaux en un seul endroit (afin que vous puissiez reproduire ce qui fonctionne et obtenir plus d’engagement). L’outil d’analyse des réseaux sociaux de Themelocal collecte vos statistiques sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et TikTok.

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Avec Themelocal Analytics, vous pouvez également :

• Découvrez quand votre audience est en ligne
• Obtenez des recommandations personnalisées sur vos meilleurs moments pour publier pour chacun de vos comptes
• Consultez facilement les références du secteur et comparez-vous à vos concurrents

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