Avez-vous déjà essayé de promouvoir une vidéo YouTube sur un autre réseau social et avez-vous été déçu par les résultats ? Cette expérience est pour vous.
Les cinéastes à domicile du passé l’avaient si facile. Bien sûr, ils n’avaient peut-être pas tous les filtres amusants et les outils d’édition qui vivent dans nos téléphones aujourd’hui, mais la distribution à l’époque était une évidence. Filmez des images de votre tout-petit conduisant sa voiture PowerWheel dans la haie, puis montrez la VHS à quiconque a osé passer devant votre téléviseur – le marketing ciblé dans sa forme la plus pure.
Aujourd’hui, cependant, les options de distribution pour la vidéo domestique sont carrément écrasantes. À ce stade, il existe des dizaines d’endroits où déposer votre travail cinématographique original. Vous pouvez le télécharger directement sur Facebook, créer un TikTok, le publier sur LinkedIn, le tweeter ou en faire une histoire Instagram. Ou il y a l’option que beaucoup d’entre nous font : téléchargez votre vidéo sur Youtube et partagez simplement le lien sur toutes vos plateformes sociales.
La méthode du lien Youtube semble logique, non ? Le partage d’une URL est efficace et efficace – le choix des vidéastes qui veulent une portée maximale, tout en dirigeant les téléspectateurs vers une source de contenu unique. Mais quoi toi veux et quoi plateformes de médias sociaux vouloir n’est pas toujours la même chose, n’est-ce pas ?
Il y a une théorie qui circule selon laquelle les réseaux sociaux (principalement Facebook, LinkedIn et Twitter) donnent la préférence aux publications qui utilisent leurs solutions vidéo natives. La rumeur veut que des liens vers des vidéos YouTube pourraient même être puni par les algorithmes d’autres plateformes de médias sociaux.
Mais ici, sur le blog Themelocal, nous ne nous contentons pas d’être pris dans le moulin à rumeurs. Nous faisons notre propre meulage… de la vérité !
C’est pourquoi je m’habille (c’est-à-dire que je mets mon pantalon de survêtement de travail) et que je me dirige courageusement vers les lignes de front (c’est-à-dire mes propres flux sociaux) pour voir de mes propres yeux (c’est-à-dire mes analyses de médias sociaux) si les liens YouTube connaissent vraiment un engagement inférieur à messages natifs.
En d’autres termes : je partagerai, mais l’algorithme sera-t-il bienveillant ? Faisons cela.
Hypothèse : publier des liens YouTube sur d’autres plateformes de médias sociaux entraînera une portée moindre
Même si nous passons tellement de temps chez Themelocal à rechercher et à analyser les algorithmes des réseaux sociaux, le comportement des sites de réseaux sociaux peut encore parfois sembler inconnaissable.
Mais contrairement à ce nouveau type maussade à l’école avec la cicatrice mystérieuse et les yeux tristes, l’inscrutabilité de Facebook, LinkedIn, Twitter et le reste est généralement exaspérante, pas séduisante. Pourquoi ne peuvent-ils pas simplement nous dire ce qu’ils veulent ? !
Les algorithmes de ces sites sont conçus pour récompenser les utilisateurs qui se comportent d’une certaine manière. Par exemple, nous savons que l’algorithme de Facebook donne plus d’impulsion aux publications de photos qu’aux publications de texte, et qu’Instagram a tendance à donner à Reels un peu plus d’amour. Il est donc logique que ces plateformes enterrent un type de contenu qu’elles n’a pas voulez encourager, comme un lien vers un autre site vidéo.
YouTube a été le pionnier du partage de vidéos facile, fondé en 2005 avec l’idée que « les gens ordinaires aimeraient partager leurs vidéos personnelles.” Mais en 2023, chaque Le site de médias sociaux autorise désormais les téléchargements et les publications de vidéos. Et chaque site de médias sociaux veut le contenu de ses utilisateurs.
Ainsi, la théorie selon laquelle des sites comme Facebook, Twitter ou LinkedIn pourraient limiter la portée des liens YouTube par rapport au contenu téléchargé en natif a une certaine logique. Mais la logique n’est pas nécessairement une confirmation. Alors laissez-moi juste emballer cette jolie petite hypothèse et aller spammer mes abonnés sur les réseaux sociaux à la recherche de faits froids et durs.
Méthodologie
Pour tester si les liens YouTube ont une portée limitée, je suis allé sur trois plates-formes de médias sociaux différentes pour créer des publications que je pouvais comparer. Chaque message était soit une URL YouTube, soit un contenu natif – soit du texte, une image ou une vidéo directement téléchargée.
Mes abonnés LinkedIn, Twitter et Facebook ont-ils été confus ou effrayés par ma vague d’activités vidéo ? Peut-être.
Mais pour citer Shakespere : « Vous ne pouvez pas faire de science sans casser quelques œufs.
Et en fin de compte, la mesure que je recherche ici est la portée, pas l’engagement sur les réseaux sociaux, donc même si mon patron n’a pas laissé de commentaire sur la vidéo humoristique profondément personnelle que j’ai partagée, ça va ! En fait, j’ai à peine remarqué ou j’ai eu une sorte d’éruption de stress !
Au total, j’ai posté six fois sur chaque plate-forme : trois liens YouTube, trois messages sans lien. Qu’est-ce que les seigneurs des médias sociaux jugeraient digne d’attention ?
Résultats
TLDR : les publications avec des liens YouTube ont eu moins de portée sur les plateformes de médias sociaux que les publications natives.
Étant donné que cette expérience consistait à déterminer la portée de ces publications, je vais utiliser la portée (ou les impressions) comme indicateur de réussite (ou d’absence).
Sur Twitter, mes Tweets sans lien YouTube ont eu beaucoup plus d’impressions que mes Tweets avec lien YouTube.
Lecture connexe : Les tweets avec des liens obtiennent-ils moins d’engagement et moins de portée ?
Sur LinkedIn, mes publications avaient généralement une portée beaucoup plus large que Twitter, mais le contenu non lié à YouTube dépassait définitivement les publications d’URL YouTube.
| PLATEFORME | IMPRESSIONS TOTALES DES POSTES DE LIEN YOUTUBE | IMPRESSIONS TOTALES SANS LIEN |
|---|---|---|
| 66 | 482 | |
| 682 | 1 312 | |
| 511 | 632 |
Les chiffres racontent une histoire assez claire ici: le partage d’un lien YouTube sur Twitter, Facebook ou LinkedIn a entraîné une baisse de la portée/des impressions.
Ce n’est pas super surprenant, n’est-ce pas? Même si vous êtes totalement à l’aise sur le terrain des médias sociaux, chaque plateforme souhaite finalement être votre seul et unique véritable amour. Les utilisateurs qui téléchargent directement leur contenu seront récompensés pour leur douce et douce fidélité.
Ceci, bien sûr, n’est que mon expérience personnelle. Donc, pour mettre mon test à l’épreuve, j’ai demandé à l’équipe des médias sociaux de Themelocal de faire une petite expérimentation sur les comptes officiels de Hoot.
Comment les publications d’URL YouTube fonctionneraient-elles pour un compte de marque établi avec un large public ?
Trish Riswick, spécialiste de l’engagement social chez Themelocal, théorisait déjà sur le problème des liens YouTube lorsque je l’ai contacté.
« Depuis l’année dernière, notre équipe sociale a remarqué que les publications sans liens ont tendance à faire mieux que celles avec des liens. Nous publions souvent des vidéos courtes sur LinkedIn et certaines ont tendance à bien fonctionner.
– Trish Riswick, spécialiste de l’engagement social, Themelocal
Cependant, l’équipe n’avait pas testé de vidéo longue durée auparavant, elle n’était donc pas sûre des résultats. Elle a pris une vidéo à laquelle ils avaient lié sur Facebook et LinkedIn à l’automne, et l’a téléchargée nativement pour la partager.
Voici ce qu’ils ont trouvé.
| PLATEFORME | IMPRESSIONS TOTALES DES POSTES DE LIEN YOUTUBE | TOTAL DES IMPRESSIONS POST NATIVES |
|---|---|---|
| 3 387 | 24 591 | |
| 4 023 | 1 267 |
Il n’y a pas d’autre mot pour cela : les résultats ont été surprenants. « La vidéo liée a été publiée en novembre, alors que la vidéo native a été publiée il y a deux jours », dit Riswick. « Je pense que les résultats de LinkedIn sont un indicateur clé de ce que disent les experts sociaux : les réseaux sociaux ne poussent pas les publications liées. »
Riswick et son équipe ont tenté un test similaire pour Facebook, où ils ont découvert que les impressions de la vidéo liée étaient en fait plus élevées que la vidéo native, même si le taux d’engagement sur la vidéo native était nettement plus élevé.
L’hypothèse de Riswick ? « Le [YouTube] la vidéo liée est en place depuis novembre, ce qui pourrait être la raison pour laquelle la vidéo a augmenté en nombre d’impressions. Cependant, le fait que le taux d’engagement sur la vidéo native soit si élevé indique probablement qu’elle a été distribuée assez largement en peu de temps et visionnée 235 fois en seulement deux jours.
Que signifient les résultats ?
Maintenant que la poussière s’est à nouveau retombée sur mon flux LinkedIn et que l’équipe sociale de Themelocal a poursuivi son bonhomme de chemin (merci, Trish !), il est temps de réfléchir. Que pouvons-nous apprendre de cette grande expérience de partage de liens YouTube sur d’autres plateformes sociales ?
Les algorithmes des médias sociaux donnent probablement la priorité au contenu vidéo natif par rapport aux URL YouTube
Si vous recherchez une portée maximale pour votre contenu vidéo, vous feriez peut-être mieux de télécharger ces séquences directement sur chaque plate-forme individuellement… du moins, si cette petite expérience sur les réseaux sociaux indique une tendance plus large.
En général, essayez d’éviter tous les types de liens dans les publications sociales
Précisons que ce conseil s’adresse spécifiquement aux personnes qui recherchent de la portée et de l’engagement. Si l’un de vos objectifs est de générer du trafic vers votre site Web, veuillez l’ignorer.
Ce ne sont peut-être pas les liens YouTube en particulier avec lesquels les autres algorithmes sociaux ont un problème, mais liens en général. Mes propres publications sociales sans lien ont bien fonctionné dans cette expérience, et cette théorie est corroborée par notre propre équipe sociale dans d’autres expériences :
- Expérience : les tweets avec des liens génèrent-ils moins d’engagement et moins de portée ?
- Expérience : les publications LinkedIn avec des liens obtiennent-elles moins d’engagement et de portée ?
Essayez de mettre en ligne des accroches ou des clips qui dirigent les spectateurs vers YouTube
Mais peut-être que votre stratégie de médias sociaux est centrée sur la croissance de votre audience pour votre page YouTube. Si tel est le cas, essayez de créer des teasers ou des extraits originaux que vous pouvez télécharger sur d’autres plates-formes qui dirigent les téléspectateurs vers la version complète sur le « Tube ». C’est le meilleur des deux mondes : portée algorithmique, audience concentrée.
Pour optimiser la portée organique, l’algorithme est essentiel
La création de contenu de qualité est un élément important pour atteindre un grand nombre de personnes et créer un engagement de qualité. Mais même l’équivalent Facebook de Citoyen Kane n’ira pas trop loin s’il n’apaise pas cet algorithme tout-puissant.
Tenez-vous au courant des derniers changements et révélations sur les algorithmes de vos plateformes préférées pour vous assurer que vous optimisez vos publications de toutes les manières possibles. De cette façon, même si vous besoin pour publier un lien YouTube, vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour atteindre une portée organique maximale.
(Bien que si tout le reste échoue, un coup de pouce payé ne fait certainement jamais de mal.)
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