Si une image vaut mille mots, une vidéo peut être inestimable. Découvrez ce dont vous avez besoin pour créer votre vidéo sur les réseaux sociaux la plus réussie à ce jour.
Si une image vaut mille mots, une vidéo peut être inestimable.
Le nombre de vidéos quotidiennes produites sur Instagram a quadruplé au cours des cinq dernières années, et les utilisateurs de YouTube regardent plus d’un milliard d’heures de contenu chaque jour. Avec des statistiques comme celles-ci, ce n’est pas étonnant 87 pour cent des spécialistes du marketing en ligne investissent dans le contenu vidéo.
Que faut-il pour créer une vidéo sociale de premier ordre ? Pour vous éviter un peu de maux de tête et beaucoup de bêtises, nous partageons ici quelques-uns de nos conseils les plus efficaces.
Les 6 ingrédients les plus importants d’une vidéo sociale réussie
1. Soyez conscient de la plate-forme
De YouTube à TikTok, vous avez le choix entre des dizaines de plateformes vidéo différentes. Assurez-vous d’adapter votre vidéo en conséquence, comme vous le feriez avec tout autre contenu.
Voici quelques conseils rapides pour bien faire les choses :
- Choisissez des plateformes qui engagent votre public
- La première étape pour créer une vidéo sociale qui tue est de décider où la publier.
Certaines plateformes, comme Facebook, ont une large base d’utilisateurs, attirant différents âges, sexes et niveaux de revenus. D’autres n’atteignent qu’une population restreinte.
Par exemple, Pinterest résonne auprès des 25-44 ans, tandis que Snapchat presque exclusivement attire les adolescents et les jeunes adultes.
Avant même de prendre un appareil photo, posez-vous deux questions :
- Qui est-ce que j’essaye d’atteindre ?
- Pourquoi j’essaye de les joindre ?
Si vous essayez d’éduquer votre public, pensez à publier votre vidéo sur LinkedIn. Si vous essayez simplement de vous divertir, YouTube pourrait être un meilleur pari.
La taille compte vraiment
Le rapport hauteur/largeur idéal pour votre vidéo peut varier d’une plate-forme à l’autre. Facebook à lui seul prend en charge plus de cinq formats différents !
Assurez-vous de revoir les spécifications recommandées pour la plate-forme de votre choix avant de produire votre vidéo. Optimisez pour chaque endroit où vous publiez pour éviter les images étirées ou les barres noires autour de votre contenu.
Si vous n’avez pas le temps d’optimiser pour chaque plate-forme, un rapport hauteur/largeur de 1:1 fait généralement l’affaire. De plus, les vidéos carrées prennent 78 % de flux de médias sociaux en plus l’immobilier que le paysage (16:9), cette stratégie peut donc vous attirer une attention supplémentaire.
Télécharger directement sur la plateforme
Toutes les plateformes ne sont pas compatibles entre elles, une autre raison pour laquelle il est important d’optimiser vos vidéos pour différents canaux sociaux.
YouTube appartient à Google, un concurrent direct de Facebook, ce qui signifie que les liens YouTube ne fonctionnent pas bien sur Facebook. En téléchargeant directement sur la plate-forme, votre vidéo sera plus belle et passera à 10 fois plus d’actions organiques.
Voici un exemple de notre propre page Facebook. Cette (adorable) vidéo YouTube s’est un peu perdue dans notre flux, mais notre contenu natif apparaît vraiment.
2. Soyez conscient du temps
Notre capacité d’attention est juste huit secondes long—plus court que celui d’un poisson rouge ! Garder les téléspectateurs engagés du début à la fin est difficile, mais cela ne doit pas être impossible.
Soyez bref et doux
Tenez-vous en à un délai de 60 secondes si vous le pouvez.
Alors que seulement cinq pour cent des personnes arrêteront de regarder une vidéo après une minute, 60 pour cent le feront après deux. Non seulement les courtes vidéos sont plus faciles à terminer, mais elles consomment également moins de données, ce qui les rend parfaites pour les téléspectateurs mobiles.
Mais n’excluez pas le format long
Des vidéos plus longues peuvent également faire leur marque. Sur Facebook, les vidéos de plus de 90 secondes obtiennent plus de vues et de partages. Sur YouTube, la session moyenne d’un utilisateur mobile dure une heure.
Mais si vous décidez d’aller longtemps, assurez-vous que votre contenu est de premier ordre. Heureusement, des marques comme AirBnB et Hyundai sont connues pour leurs vidéos de longue durée, il y a donc beaucoup d’excellents exemples à apprendre.
Cette vidéo AirBnB sur une famille à Palm Springs dure plus d’une minute, mais est l’une des plus performantes de l’entreprise sur YouTube.
3. Optimiser pour les mobiles
Plus de la moitié de toutes les vidéos sont visionnées sur mobile. Pour Twitter, ce chiffre s’élève à 93 % !
Voici quelques conseils simples pour devenir compatible avec les mobiles.
Simplifiez vos graphiques
Assurez-vous que vos visuels ont fière allure sur un petit écran. Pensez audacieux, lumineux et, si vous utilisez du texte, lisible. Supprimer encombrement visuel pour booster la compréhension, et tester votre vidéo sur plusieurs écrans différents avant de la publier.
Par exemple, notre vidéo Themelocal Boost utilise des couleurs vives et une police claire et à fort impact facile à lire, quelle que soit la taille de l’écran.
Joue sans le son
La plupart des téléspectateurs regarderont votre vidéo dans les espaces publics : dans le bus, dans la file d’attente pour le café, au bureau. Cela signifie qu’ils le regardent probablement aussi en mode muet. 85 % des vidéos YouTube sont désormais regardées sans son!
Avant de partager votre vidéo, effectuez une vérification rapide du son. Est-ce engageant avec et sans audio ?
Ajoutez une légende ou une description convaincante pour aider à combler les lacunes et ajoutez des sous-titres si nécessaire. Bonus : les sous-titres contribueront à rendre votre vidéo plus accessible aux malentendants.
4. Utilisez l’analyse
36 pour cent des entreprises utilisent maintenant une forme d’analyse vidéo. Ne soyez pas le dernier à la fête des données ! Voici deux manières d’être analytique :
Suivre et améliorer
Il existe des tonnes d’outils d’analyse des médias sociaux utiles. Gardez un œil sur les performances de vos vidéos et réfléchissez à ce que vous pourriez faire pour les améliorer.
Voici quelques questions clés à poser :
- Les gens regardent-ils mes vidéos du début à la fin ?
- Mes vidéos sont-elles sous-performantes sur n’importe quelle plate-forme ?
- Quels sujets obtiennent le plus de vues ou de partages ?
Réutilisez le contenu avec une expérience éprouvée
Les analyses sont également idéales pour générer des idées pour de futures vidéos.
Votre entreprise a-t-elle un blog ? Plongez dans vos statistiques d’utilisateurs pour identifier le contenu le plus performant qui pourrait être réutilisé pour la vidéo.
Avant de vous arrêter sur une idée, vérifiez si elle répond à ces trois critères :
- Digestible: Est-ce facile à comprendre ?
- Condensable : Peut-il être communiqué en 1 minute ou moins ?
- Visuel: Pourrait-il impliquer un élément graphique ?
5. Offrir un contenu de qualité
Cela peut sembler évident, mais cela vaut la peine de le dire : faites en sorte que votre contenu en vaille la peine.
Apporter une vraie valeur
pages Web avec une proposition de valeur fidélise les visiteurs pour longtemps. Il en est de même pour la vidéo sociale.
Aussi adorables que soient les chats sur Roombas, certains des contenus YouTube les plus performants sont utiles d’une manière ou d’une autre.
Il suffit de regarder notre vidéo « 5 sites gratuits pour de superbes images de médias sociaux”. C’était l’une de nos vidéos les plus regardées en 2017 et 2018. Pourquoi ? Notre vidéo a résolu un réel problème pour les spécialistes du marketing, qui passent souvent des heures à parcourir le Web pour trouver des photos gratuites.
Raconter une histoire
Les histoires font partie intégrante de la nature humaine. De plus, parce que la narration est en fait issue d’histoires visuelles, la vidéo est le support idéal pour mettre vos compétences narratives à l’épreuve.
En tant que conteurs numériques, nous devons répondre à ces questions :
- Qui est le héros ?
- Quelle est l’intrigue ?
- Ma vidéo a-t-elle un début, un milieu et une fin clairs ?
- Quel est le réglage?
- Quel est le conflit ?
Écrire un script, utiliser un storyboard ou parler à un collègue des points clés de l’intrigue de votre vidéo sont tous d’excellents moyens de vous assurer que votre histoire est forte.
« Unlock » d’Apple est un exemple de narration visuelle à son meilleur. Créée pour annoncer le lancement du nouvel iPhone X, la vidéo attire l’attention avec une intrigue rapide et une tournure surprenante.
https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU
Soyez sentimental
L’émotion est un puissant outil de communication, tout comme les histoires. Mais toutes les émotions ne sont pas égales.
Les messages positifs sont plus partageables que les messages négatifs. Les émotions de haute intensité, comme la surprise, la crainte et la joie, sont les plus partageables de toutes.
Les vidéos peuvent évoquer beaucoup plus d’émotions que des photos. Bien que toutes les vidéos n’aient pas besoin d’être sensibles, la connexion avec les téléspectateurs à un niveau humain peut être très utile.
Par exemple, notre vidéo « #knowyoursocial » allie surprise et humour et cumule plus de 10 000 vues sur YouTube.
6. Commencez par un coup et terminez par un appel à l’action
Nous sommes prédisposé à se souvenir des débuts et des fins mieux qu’autre chose. Assurez-vous d’ajouter un peu de punch au début et à la fin de votre vidéo :
Les 3 premières secondes sont les plus importantes
Quarante-cinq pour cent des personnes qui regardent les 3 premières secondes d’une vidéo continueront au moins 30 de plus. Accrochez les téléspectateurs dès le début avec quelque chose qui suscite leur intérêt, inspire leur curiosité ou les prend au dépourvu.
Notre vidéo Facebook « 2019 Social Trends » commence littéralement en trombe. Les 3 premières secondes sont dynamiques et colorées, et la question « Êtes-vous prêt pour 2019 ? pique rapidement l’intérêt du spectateur.
Sceller l’affaire avec un CTA stellaire
Les vidéos ont l’un des taux de conversion les plus élevés de tous les contenus. Inclure une vidéo sur une page de destination peut augmenter les taux de conversion jusqu’à 80 pour cent.
Incluez un appel à l’action clair à la fin de votre vidéo pour bénéficier de tous les efforts que vous avez fournis. Que votre objectif soit d’amener les téléspectateurs à acheter un produit ou simplement à suivre votre marque, cette étape cruciale déplace votre durement gagné public à la « prochaine étape » de votre entonnoir de vente.
La rédaction d’un CTA convaincant peut prendre un certain temps et demander de l’expérimentation. Il diffère également entre les plates-formes. Mais tous les CTA géniaux ont quelques points en commun : ils sont personnels, simples, exploitables et ils sont payants !
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