Vous devez diffuser votre annonce via l’outil de grille Facebook (c’est-à-dire la superposition de texte Facebook également) ou votre public pourrait ne jamais la voir.
Vous avez construit votre campagne publicitaire Facebook. Vous avez trouvé l’annonce parfaite. Il est maintenant temps de lancer cette campagne publicitaire et de regarder les clics affluer, n’est-ce pas ?
Attendez. Il reste encore une étape importante à franchir.
Vous devez diffuser votre annonce dans le Outil de grille Facebook (alias Facebook Text Overlay Too, ou vérificateur de texte Facebook – plus d’informations à ce sujet ci-dessous) ou votre public pourrait ne jamais le voir.
Qu’est-ce que l’outil Facebook Grid ?
En un mot : l’outil de grille publicitaire de Facebook vous aide à créer une publicité qui touchera plus d’utilisateurs en mesurant la quantité de texte sur l’image de votre publicité.
Les publicités avec très peu de texte sont priorisées par l’algorithme Facebook et ont une portée proportionnellement élevée. Les annonces avec trop de texte seront pénalisées et auront peu ou pas de portée.
Alors, quelle est l’histoire?
Jusqu’à récemment, les annonceurs Facebook pouvaient couvrir leurs images publicitaires avec un maximum de 20 % de texte. C’est parce que Facebook a trouvé que annonces avec moins de 20 % de couverture textuelle ont mieux performé (c’est-à-dire qu’ils ont reçu plus d’engagement).
La façon dont les publicités ont été « testées » impliquait de télécharger les images des publicités dans une grille de 25 rectangles (d’où le nom « Facebook Grid Tool »). Si du texte était présent dans plus de 20 % des rectangles, Facebook rejetterait votre annonce.
Les utilisateurs avaient tendance à trouver le système frustrant et arbitraire car il avait autant à voir avec l’endroit où votre texte était placé que la quantité de texte qu’il y avait. L’outil a depuis été remplacé par un nouveau système : le Facebook Text Overlay Tool.
Comment utiliser l’outil de grille Facebook
L’utilisation du nouvel outil de superposition de texte Facebook est simple. C’est comprendre ce que signifient les résultats pour votre campagne publicitaire qui est un peu plus délicat.
Étape 1. Télécharger
Visiter le Superposition de texte Facebook page et téléchargez l’image de votre annonce.
Étape 2. Recevez une évaluation
L’outil attribuera à votre image l’une des quatre notes suivantes : OK, Faible, Moyen ou Élevé.
Bien que la règle des 20 % ne s’applique plus techniquement, ces évaluations sont toujours basées sur le rapport entre le texte et les images de votre annonce.
Si votre annonce contient un peu trop de texte, elle sera pénalisée et touchera moins de personnes. Si elle contient beaucoup trop de texte, elle risque de ne pas être diffusée du tout ou de toucher très peu de personnes.
Ainsi, lors de la création de votre annonce, vous souhaitez vous demander : quelle quantité de texte est trop importante ? Et qu’est-ce qui compte comme texte ? Plus à ce sujet ci-dessous.
Comment vous assurer que Facebook approuve vos publicités
Le moyen le plus simple de vous assurer que vos annonces sont approuvées est d’inclure le moins de texte possible sur votre image. Ce sont les images qui recevront le message « OK » dans l’outil de superposition d’images Facebook.
Facebook donne des exemples des types d’images qui s’appliquent à chaque catégorie et comment cela affectera la portée de votre annonce.
La deuxième chose à garder à l’esprit est ce qui compte comme « texte » sur une image. Oui, des mots, mais aussi :
- Nombres
- Logos textuels
- Filigranes
De même, certains types de texte ne comptent pas comme « texte » selon les directives de Facebook. Les exceptions à cette règle incluent :
- Couvertures de livres/albums
- Jeux
- Des produits
- Affiches événementielles
- Texte juridique
N’oubliez pas : l’objectif de Facebook est de garder le contenu du fil d’actualité aussi uniforme que possible, afin que le contenu de vos amis se fonde parfaitement avec les publicités des marques. Un titre accrocheur, c’est bien, mais lorsqu’il s’agit d’augmenter votre portée (et d’améliorer vos conversions publicitaires sur Facebook), moins il y a de texte dans vos images, mieux c’est.
Utilisez le Outil de grille Facebook pour rationaliser votre processus de création d’annonces et vous assurer que votre annonce est vue par votre public cible.
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