Lorsque vous pensez à utiliser les médias sociaux pour promouvoir et annoncer votre entreprise, Instagram n’est probablement pas le premier réseau auquel vous pensez.
En règle générale, vous considérez les publicités Facebook ou le réseautage sur Twitter comme des moyens traditionnels utilisés par de nombreuses entreprises.
Mais, avec Instagram étant l’un des croissance la plus rapide plateformes de médias sociaux au cours des deux dernières années, de plus en plus d’entreprises, de marques et de solopreneurs y cherchent pour atteindre un nouveau marché plus jeune.
Et cela a du sens si votre marque a une forte composante visuelle. Mais Instagram est également idéal, même pour les entreprises davantage axées sur le contenu.
Donc, que vous soyez un pigiste, un blogueur ou une petite entreprise, il est temps de commencer à regarder comment Instagram peut vous aider à grandir.
Qu’est-ce qu’Instagram ?
Instagram a commencé comme une application mobile de partage de photos à la mode sur iOS.
Il a rendu la photo carrée branchée, il a permis aux gens d’ajouter des filtres numériques à leurs photos – le « look Instagram » – et il a incorporé des fonctionnalités sociales telles que des profils, des abonnés et des commentaires.
Au printemps 2012, Instagram a été lancé sur les téléphones Android et a été acheté par Facebook pour un milliard de dollars – se cimentant comme les application de partage de photos sur les réseaux sociaux.
De nos jours, Instagram vous permet également de partager des vidéos, et ils ont une croissance plateforme publicitaire, mais il s’agit toujours principalement d’une application mobile. Vous ne pouvez pas, par exemple, télécharger de nouvelles photos sur votre compte à partir du site Web d’Instagram.
Instagram et entreprise
Avec Instagram principalement basé sur la photo, les entreprises de toutes formes et tailles peuvent-elles vraiment réussir sur cette plate-forme ?
Instagram compte désormais plus de 500 millions d’utilisateurs quotidiens actifs, et il continue de croître tandis que les autres réseaux sociaux se rétrécissent. Trente et un pour cent de toutes les femmes en ligne utilisent Instagram, et 24 % des hommes l’utilisent également – plus de la moitié de ces utilisateurs ont entre 18 et 29 ans.
Cela placerait les Millennials comme le groupe démographique le plus important et si vous ciblez les adolescents en particulier, ils considèrent Instagram pour être le réseau social le plus important.
Donc, si votre public cible appartient à ce groupe démographique, l’utilisation d’Instagram peut être la plate-forme idéale pour les atteindre. Et si vous êtes dans les niches de la nourriture, des voyages ou de la mode, il n’y a pas de meilleur endroit que sur Instagram car ces industries reposent sur des stratégies de marketing visuel.
Mais même si vous n’êtes pas dans ces niches, ne négligez pas le potentiel de création de marque et d’engagement du public d’Instagram.
Avec une stratégie solide, votre entreprise peut vraiment obtenir un coup de pouce en passant du temps à utiliser cette plate-forme.
Développer votre stratégie Instagram
Vous avez probablement une stratégie de contenu pour votre blog et une stratégie sociale pour Twitter, Pinterest et Facebook ; Instagram ne devrait pas être différent.
Sans une forte présence visuelle sur Instagram, votre entreprise et votre marque seront facilement ignorées par la courte durée d’attention de sa population.
Pour commencer, essayez d’utiliser Instagram vous-même pour vous habituer à la plate-forme. Allez-y et téléchargez l’application (c’est gratuit) pour iOS ou Android.
Regardez également d’autres entreprises de votre créneau pour voir comment elles se positionnent sur Instagram et pour voir quel type d’images elles publient.
Par exemple, voici l’une des publications de Hubspot :
Une fois que vous aurez créé un compte pour votre entreprise, vous devrez choisir un nom d’utilisateur. Pour la cohérence et la reconnaissabilité de la marque, utilisez le même surnom que vous utilisez sur d’autres plateformes sociales, s’il est disponible.
Une fois que vous aurez créé votre compte et mis à jour votre biographie (que nous aborderons plus tard), vous voudrez commencer à participer. Suivez les influenceurs de votre secteur et suivez les utilisateurs engageants et les anciens clients – certains devraient vous suivre – pour faire avancer les choses.
Si vous avez besoin d’un point de départ :
- 15 comptes Instagram food à suivre
- 17 comptes Instagram de voyage à suivre
- 27 comptes Instagram de graphistes à suivre
À partir de là, vous voudrez établir votre présence en commentant les photos des autres. Vous verrez rapidement à quelle vitesse votre nombre d’abonnés Instagram augmente en faisant quelques choses simples.
Mais ne vous sentez pas obligé de consacrer des heures par jour à l’élaboration de votre stratégie. Pour les entrepreneurs et les propriétaires d’entreprise, les médias sociaux sont généralement une tâche automatisée ou externalisée.
Des applications de programmation comme Pallyy et Iconosquare vous permettent de programmer vos publications Instagram, mais ce n’est pas entièrement sans intervention comme beaucoup d’autres plateformes.
Instagram exige que toutes les publications soient publiées via son application mobile. Vous recevrez donc une notification de Hootsuite sur votre téléphone lorsqu’il sera temps de publier une publication. Ensuite, il vous suffit d’ouvrir la photo dans l’application Instagram et de la partager.
Examinons trois façons de renforcer stratégiquement votre présence sur Instagram et de développer votre entreprise en même temps.
1. Optimisez votre biographie Instagram
L’une des premières choses que vous pouvez faire est d’optimiser votre biographie pour attirer plus d’abonnés, ce qui signifie plus d’affaires potentielles.
Concentrez-vous sur l’utilisation de vos compétences en rédaction pour remplir cet espace précieux – vous n’obtenez que 150 caractères – avec une brève description riche en avantages de ce que les abonnés peuvent attendre de vous, et un appel à l’action.
Votre URL – le seul lien cliquable que vous obtiendrez sur Instagram (ils n’activent pas les liens en direct dans les commentaires) – peut diriger les gens vers votre page d’accueil, ou mieux encore, une page de destination contenant votre aimant principal ou votre formulaire de capture d’e-mails.
Voici un excellent exemple de Pauline Cabrera de Twelveskip :
Pauline explique clairement qui elle est et où elle est basée. Elle inclut également un lien vers sa page de services, l’aidant à conclure l’affaire si des prospects consultent son compte Instagram.
Si vous comptez utiliser un hashtag de marque, incluez-le également ici. Lululemon, une entreprise de vêtements de sport, s’assure d’inclure son hashtag #thesweatlife, ainsi que son nom d’utilisateur Snapchat.
D’un autre côté, selon votre secteur d’activité, vous pouvez parfois laisser vos photos parler d’elles-mêmes. de Lindsay pincée de miam bio est courte et douce, mais elle compte toujours près de 160 000 abonnés Instagram.
La nourriture est un créneau extrêmement populaire sur Instagram, elle peut donc en profiter. Bien que si Lindsay mettait un CTA dans sa biographie envoyant les gens vers une page de destination, il serait intéressant de voir l’impact sur le taux de croissance de ses abonnés par courrier électronique.
Il convient également de noter que même si vous n’êtes autorisé qu’à un seul lien bio, vous pouvez utiliser un outil de lien bio pour tirer davantage parti de ce lien. Consultez notre article sur les outils de liens bio Instagram pour en savoir plus.
2. Développez votre communauté
Le conseil numéro un pour développer votre communauté est d’être attentif et authentique. Utilisez une vraie photo de profil, laissez des commentaires sincères sur les photos des personnes et répondez rapidement à vos abonnés – et interagissez avec eux.
Une chose pour laquelle de nombreuses entreprises en ligne utilisent Instagram est de montrer les coulisses de leur entreprise en pleine croissance. Les gens veulent toujours avoir l’impression qu’ils obtiennent quelque chose d’exclusif, alors incluez des photos que vous ne partagez nulle part ailleurs.
Par exemple, Laine Nesha, nous fait part de son nouveau podcast.
Cela fait non seulement la promotion indirecte de son podcast, mais cela l’humanise également et montre son dévouement envers son public en l’engageant dans ses activités.
Une autre façon d’utiliser Instagram est de créer des citations visuellement attrayantes. C’est quelque chose que Kaitlyn du Renard Couronne fait, et elle s’assure de marquer chacune de ses citations.
Une chose à noter est que les hashtags sont largement utilisés sur Instagram. Pour vraiment vous démarquer sur Instagram et accroître la notoriété de votre marque, créez un hashtag de marque.
Vous ne voulez pas seulement utiliser le nom de votre entreprise comme hashtag. Au lieu de cela, soyez créatif. Pensez à utiliser un hashtag qui incarne votre présence sur Instagram. Cela devrait être quelque chose qui encourage vos abonnés à s’impliquer et à partager.
Hootsuites Le hashtag de marque est #hootsuitelife, qui a généré plus de 10 000 messages.
3. Construisez votre marque
Instagram est un support visuel, donc pour construire votre marque, vous devrez incorporer des photos fortes. Désormais, il n’est pas nécessaire que ces photos soient mises en scène par des professionnels – c’est en fait mieux si elles ne le sont pas – mais elles doivent être liées à votre marque et à votre public.
Pour maintenir la cohérence de la marque, si vous envisagez d’utiliser un filtre Instagram, choisissez-en un et respectez-le. Le filtre Normal (pas de filtre) est le plus populaire, mais si vous souhaitez améliorer vos images, Clarendon est une seconde près. Essayez quelques-uns des meilleurs choix pour voir si votre style de photos bénéficie d’un filtre.
Vous pouvez aussi utiliser Toile pour vous aider à créer une publication Instagram avec leur modèle Instagram.
Enfin, pour créer une marque visuelle cohérente, gardez vos images similaires en termes de couleur et de composition.
Allison de Wonderlass a une personnalité magnétique et colorée et sa marque en est un exemple.
Jetez un œil à ses publications sur Instagram.
Un abonné ne confondra pas ses messages avec ceux de quelqu’un d’autre, c’est sûr.
En créant une marque visuelle claire sur Instagram, vous pourrez toucher plus de personnes et développer votre entreprise en même temps.
L’envelopper
Si vous concentrez actuellement tous vos efforts de marketing social sur Twitter, Facebook et peut-être Pinterest ou LinkedIn, vous passez à côté du réseau social le plus populaire et le plus populaire – Instagram.
Ce n’est pas seulement un endroit où les gens peuvent publier des selfies ou des photos de leur nourriture, mais une plate-forme sociale de choix avec un public en croissance rapide parmi les 18-34 ans.
Prenez le temps de planifier votre stratégie Instagram. Assurez-vous d’optimiser votre biographie avec une forte incitation à l’action et travaillez à la création d’une communauté de défenseurs de la marque.
Développez votre marque visuelle en décidant d’un certain style d’image, respectez un calendrier de publication cohérent et interagissez véritablement avec vos abonnés.
Instagram peut ne pas sembler être la plate-forme idéale pour toutes les industries – en particulier celles non visuelles – mais avec la bonne approche, vous pouvez réussir.
