La base d’utilisateurs d’Instagram a augmenté d’un tiers en 2017. Il ne faudra pas longtemps avant d’atteindre le milliard d’utilisateurs. Et avec une multitude de changements passionnants et de nouvelles fonctionnalités, il ne fait que s’améliorer avec l’âge.

Mais même les marques dotées de la stratégie Instagram la plus solide doivent être tournées vers l’avenir. Les attentes des utilisateurs évolueront avec la plateforme, ce qui signifie que la stratégie d’aujourd’hui ne peut garantir les résultats à l’avenir.

Pour vous aider à garder une longueur d’avance, nous avons rassemblé quelques prédictions éclairées par des experts pour Instagram en 2018 et au-delà.

Prédiction 1 : plus d’utilisateurs de tous âges rejoindront Instagram

Instagram compte plus de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois et ne montre aucun signe de ralentissement. Beaucoup de ces nouveaux utilisateurs appartiennent à la génération Z, il serait donc sage pour les spécialistes du marketing d’apprendre à connaître cet important groupe démographique.

Instagram gagne également en popularité auprès des personnes âgées : il y a actuellement plus de 45 à 54 ans sur Instagram que de 13 à 17 ans.

Alors qu’Instagram succède à Facebook pour devenir le nouveau foyer des marques, il deviendra un élément essentiel de la stratégie sociale de chaque entreprise. Peu importe qui sont vos clients, il est probable qu’ils seront sur Instagram dans les années à venir. Il y a déjà 25 millions d’entreprises qui utilisent Instagram, mais ce nombre est susceptible de croître considérablement au cours des prochaines années.

Vous voulez amener votre entreprise sur Instagram ? Voici tout ce dont vous avez besoin pour commencer.

Prédiction 2 : la réalité augmentée va exploser sur Instagram

La réalité augmentée (RA) était un sujet brûlant au Conférence des développeurs Facebook F8. Mark Zuckerberg a annoncé que le Studio d’effets Facebook AR ferait ses débuts le Instagram en 2018.

Cette fonctionnalité permettra à quiconque de créer des filtres personnalisés, des effets de visage et d’autres éléments visuels. Ces éléments interagiront avec les utilisateurs et leur environnement dans les Stories.

Instagram prévoit également de personnaliser les effets proposés aux utilisateurs, en fonction des comptes qu’ils suivent. Par rapport à une plate-forme comme Snapchat, cela offrira une expérience plus personnalisée. Les utilisateurs pourront essayer les effets et les filtres qu’ils voient sur leur fil Stories, en ajoutant un élément partageable.

Le contenu interactif est une tendance croissante, et l’AR/VR va y jouer un grand rôle. D’ici 2020, les revenus devraient dépasser 162 milliards de dollars et 135 millions de personnes seront des utilisateurs. Pour les utilisateurs de la génération Z d’Instagram, dont 22% sont utilisant déjà des géofiltres chaque mois, l’ajout de cette fonctionnalité familière sera particulièrement bienvenu.

Les possibilités de la RA sont infinies : permettez aux clients d’essayer virtuellement un produit ou un service, ou d’obtenir une vue à 360 degrés d’un magasin ou d’un événement. Les entreprises qui capitalisent sur cette technologie émergente pour créer du contenu amusant et immersif en retireront de grands avantages.

Prédiction 3 : Votre stratégie de hashtag sera plus importante que jamais

Fin 2017, Instagram a ajouté l’option de suivre les hashtags ainsi que les comptes. Ce changement permet aux utilisateurs de voir davantage de contenu qui les intéresse et de classer leurs flux par sujet. Et lors de la conférence des développeurs F8, ils ont annoncé des changements pour la rubrique « Découvrir », qui seront bientôt regroupés par thèmes.

Les sujets seront peuplés de hashtags pertinents, ce qui permettra aux utilisateurs de se plonger facilement dans les catégories et les intérêts de niche.

Les hashtags ont toujours été un outil précieux pour augmenter la visibilité de vos publications, et ces mises à jour les rendent encore plus importantes. Une approche ciblée est essentielle : vous ne pouvez pas simplement dépasser la limite de 30 hashtags et espérer le meilleur. Au lieu de cela, recherchez les hashtags que votre public cible suit et utilisez-les de manière stratégique.

Avant que ces changements ne prennent effet, apprenez à maîtriser les hashtags pour développer votre audience.

Prédiction 4 : la vidéo en direct sera reine

À moins que vous n’ayez été sous un rocher ces dernières années, vous savez que la vidéo sociale est en train d’exploser. En 2017, Instagram a signalé que le temps que les utilisateurs passaient à regarder des vidéos augmenté de 80 pour cent sur l’année précédente.

Dans la même période, le contenu vidéo a quadruplé. Plus de 300 millions de personnes regardent les Stories Instagram chaque jour. À ce stade, il ne fait aucun doute que la vidéo doit faire partie de votre stratégie Instagram, et cela ne fera que gagner en importance dans les années à venir. Surtout les vidéos en direct, dont les utilisateurs ne semblent pas en avoir assez.

Une étude de Livestream et du New York Magazine a révélé que 82 % des utilisateurs préfèrent regarder une vidéo en direct plutôt que de voir une publication sur les réseaux sociaux. Cisco prédit que la vidéo en direct sera multipliée par 15 entre 2016 et 2021. Et les utilisateurs dépensent trois fois plus de temps à regarder du contenu en direct, par rapport à d’autres types de vidéo. Pas étonnant qu’Instagram ait décidé de lancer le chat vidéo pour les utilisateurs de marquer un correctif sans fin.

La vidéo en direct peut être intimidante, mais c’est aussi une excellente opportunité. Le public ne veut pas seulement se divertir ; ils veulent avoir une conversation. Si vous êtes le seul à parler, vous ne retiendrez pas son attention.

Maître les meilleures pratiques pour la vidéo en direct et commencez à utiliser ce format pour vous connecter avec votre public.

Prédiction 5 : Instagram va transformer la façon dont vos clients achètent

En mettant l’accent sur un contenu visuel fort, Instagram a toujours été l’endroit idéal pour montrer vos produits. Contrairement à Facebook, où les gens veulent voir les publications d’amis et de familles, les utilisateurs d’Instagram sont impatients de découvrir et de suivre les marques. Qui d’entre nous n’a pas fait le voyage de la publication Instagram au panier d’achat en l’espace d’un seul trajet en ascenseur ?

Avec le lancement des achats in-app fin 2017, le commerce Instagram est sur le point de devenir encore plus important. Désormais, les utilisateurs peuvent acheter directement à partir des comptes de marque, en touchant l’écran pour voir les détails de l’article et en allant directement sur un site Web pour acheter. Les marques peuvent taguer jusqu’à cinq produits par publication, ou 20 par carrousel.

Comme l’a souligné Ryan Holmes, PDG de Themelocal, le shopping in-app est un vieux chapeau pour les plateformes qui dominent en dehors de l’Amérique du Nord, comme WeChat. Mais à mesure que notre continent rattrape son retard, le public et les marques peuvent s’attendre à se concentrer davantage sur les ventes sur Instagram dans les mois à venir.

Ce n’est pas aussi simple que d’étiqueter vos produits et d’attendre que les ventes arrivent. Au contraire, la visibilité accrue des produits à vendre signifie que vous devez travailler pour que le vôtre se démarque. Comme toujours, l’accent doit être mis sur un contenu créatif, accrocheur et engageant.

Voici quelques conseils pour stimuler les ventes à l’aide de cette nouvelle fonctionnalité.

Prédiction 6 : Le marketing d’influence deviendra un élément essentiel de votre stratégie

Le marketing d’influence est très efficace auprès des utilisateurs plus jeunes, qui constituent une majorité croissante des utilisateurs d’Instagram. Et parmi la génération Z, les influenceurs en ligne peuvent avoir encore plus d’influence sur les décisions d’achat que les célébrités. Leur valeur perçue est également étayée par des chiffres : les entreprises rapportent un retour sur investissement de 6,50 $ pour chaque dollar dépensé sur le marketing d’influence.

Reconnaissant cette tendance, Instagram crée des outils et des lignes directrices pour le marketing d’influence. Par exemple, ils ont introduit un Fonctionnalité Partenariats rémunérés fin 2017, ce qui indique clairement quand un message est sponsorisé.

Les utilisateurs de la génération Y et de la génération Z d’Instagram ne craignent pas qu’on leur fasse de la publicité, mais ils veulent de l’honnêteté et de la transparence. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux entreprises et aux influenceurs d’être clairs sur leur relation.

Un influenceur aligné sur les valeurs et la voix de votre marque peut être un atout précieux. Le bouche-à-oreille représente 20 à 50 % des décisions d’achat, et ajoute de la crédibilité et de la visibilité à votre marque.

Faire du marketing d’influence une partie de votre stratégie est une décision intelligente en 2018 et au-delà. Consultez ce guide pour travailler avec les influenceurs Instagram pour commencer.

Prédiction 7 : Les filtres anti-intimidation feront d’Instagram un espace plus positif pour tout le monde

Les médias sociaux ne sont pas que des hashtags de mariage et des photos de chiens ; il y a aussi un ventre sombre. Ces dernières années, l’intimidation et le harcèlement sont devenus des préoccupations importantes pour toutes les plateformes de médias sociaux. Ainsi, l’annonce du lancement d’Instagram un filtre contre l’intimidation était le bienvenu pour de nombreux utilisateurs.

Le nouveau filtre filtrera automatiquement les commentaires négatifs liés à l’apparence et au caractère. Bien que cela ait des impacts plus immédiats pour les utilisateurs individuels que pour les marques, le résultat sera une plate-forme plus sûre et plus accueillante.

Prédiction 8 : Vous devrez être prêt pour le changement

À l’heure actuelle, les entreprises sur Instagram surfent sur une vague d’engagement élevé. Mais il est peu probable que cela dure éternellement. D’autres changements d’algorithmes arriveront inévitablement, et ils auront un impact sur les taux d’engagement, comme nous l’avons vu sur Facebook.

Les utilisateurs peuvent également atteindre un point de saturation à mesure que la popularité d’Instagram augmente et commencer à ignorer le défilé sans fin de contenu dans leur flux. Les entreprises doivent s’attendre à une baisse de la portée organique au fil du temps.

Lorsque cela se produira, la meilleure stratégie sera de se concentrer sur un contenu de qualité et une stratégie publicitaire diversifiée. Ne vous attendez pas à ce qu’une méthode éprouvée fonctionne pour toujours. Faites attention aux fonctionnalités émergentes sur Instagram, comme Story Highlights, et intégrez-les à votre stratégie pour rester à jour. Réévaluez et ajustez régulièrement votre stratégie marketing.

Plus important encore, écoutez votre public et interagissez souvent avec lui.

Préparez votre stratégie Instagram pour l’avenir, aux côtés de vos autres réseaux sociaux, et gagnez du temps avec Themelocal. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez planifier et publier des publications, engager votre public et mesurer les performances. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.

Commencer