2023 est presque terminée, ce qui en fait le moment idéal pour revenir sur toutes les tendances vidéo sur les réseaux sociaux que nous avons vues cette année. La vidéo courte repousse les limites traditionnelles et permet d’accéder à la culture et à l’actualité en quelques clics. Étant donné la facilité de création, il n’est pas surprenant que les tendances vidéo sur les réseaux sociaux évoluent rapidement.
Qu’il s’agisse de l’essor de TikTok en tant que moteur de recherche ou de la domination de l’IA dans le contenu généré par les utilisateurs, une chose est sûre : la vidéo courte est là pour rester. La publicité ne sera plus jamais la même – en fait, 73 % des consommateurs se tournent déjà vers des vidéos courtes pour découvrir de nouveaux produits ou services.
En 2023, que vous suiviez ou non les tendances vidéo sur les réseaux sociaux peut avoir un impact énorme sur la perception que les consommateurs ont de votre marque ou de votre produit. C’est pourquoi nous avons compilé les tendances les plus importantes de 2023 à intégrer dans votre stratégie vidéo.
La tendance vidéo du microlearning sur les réseaux sociaux via les micro-vidéos offre un excellent moyen de transmettre des informations. Le microlearning lui-même est un moyen d’informer et d’enseigner du contenu pour couvrir de grandes idées. Ces vidéos couvrent généralement un sujet et sont facilement compréhensibles pour les téléspectateurs, durant de trente secondes à trois minutes. Ce format permet également de mettre en valeur votre marque en tant que leader d’opinion. À une époque où l’apprentissage est devenu numérique, les nouvelles informations sont plus facilement digestibles sous forme de petits morceaux. En centrant le microlearning dans votre contenu vidéo sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous adapter à la culture numérique à la demande et développer rapidement votre audience tout en vous positionnant en tant qu’expert.
Le contenu en coulisses est une tendance vidéo sur les réseaux sociaux qui capture votre processus de bout en bout. Ce contenu peut établir une meilleure relation entre votre public et votre produit, service ou contenu. Montrer ces moments peut transformer un public froid en défenseurs de la marque. Le contenu vidéo en coulisses réduit le sentiment d’entreprise de votre marque et peut humaniser votre marque sur les réseaux sociaux.
Le contenu généré par les utilisateurs – ou UGC – a remplacé les formes de publicité plus traditionnelles, car le type de contenu semble souvent plus authentique. Les types de contenu qui relèvent de « UGC » peuvent être aussi simples que des campagnes d’influence ou des créateurs et des célébrités partageant leur amour pour votre produit. Personne n’aime les publicités… mais l’UGC rend ce lien entre le produit et le fan plus connecté.
L’IA est une nouvelle tendance vidéo innovante dans les médias sociaux et ouvre un tout nouveau monde de contenu pour Internet. TikTok a connu une croissance rapide du contenu généré par l’IA par les utilisateurs de la plateforme – comme avec deepfakes d’images et de vidéos. Alors que d’autres utilisations de l’IA dans les médias sociaux incluent des outils tels que ChatGPT sur Adobe Première Pro pour créer du contenu plus facilement en quelques invites et clics. L’IA se développe à un rythme rapide et les utilisateurs disposeront de davantage de moyens pour créer du contenu sur les réseaux sociaux. Ses marques impératives sont en mesure de se joindre à la conversation et de rester à jour plus qu’avant. C’est pourquoi nous avons discuté avec Phil Edwards, producteur senior chez Vox, dans une récente séminaire en ligne pour discuter de la manière dont l’IA peut être utilisée comme outil dans votre production vidéo.
Depuis la COVID, les créateurs ont trouvé des moyens plus créatifs de rester connectés grâce à la vidéo en direct sur les réseaux sociaux. En 2020, nous avons vu Instagram et Tic se généraliser pour la diffusion en direct dans des niches comme les jeux ou la musique. Mais désormais, la fonctionnalité de diffusion en direct est plus puissante que jamais, les créateurs de tous les créneaux l’utilisant pour se connecter avec leur public. Le pipeline TikTok Live vers les influenceurs de marque en est un excellent exemple – comme TerriJoe.
La diversité et l’inclusion sont importance croissante pour les consommateurs et devrait être une priorité dans votre stratégie de marketing vidéo. Il va sans dire que quelques influenceurs divers peuvent contribuer à générer un plus grand impact pour votre marque. L’époque de la « fierté d’entreprise » ou des efforts de diversité et de race « à l’échelle de l’entreprise » est révolue depuis longtemps. Pour raconter une histoire authentique, centrer divers créateurs dans le contenu vidéo aidera à capter l’attention de votre public.
Plus que jamais, il est essentiel d’optimiser votre vidéo pour un visionnage silencieux sur les réseaux sociaux. Les tendances en matière de vidéo s’orientent vers davantage d’options d’accessibilité, comme le sous-titrage codé. Donnez la priorité au contenu qui peut facilement être apprécié avec ou sans audio pour ouvrir votre contenu à un public plus large de téléspectateurs.
Ces tendances vidéo sur les réseaux sociaux en 2023 peuvent influencer votre stratégie vidéo pour l’année à venir. La vidéo courte est l’avenir des médias sociaux et coïncide avec le changement de culture. Il est important de garder ces tendances vidéo à l’esprit pour créer un marketing plus percutant qui s’adresse au public d’aujourd’hui.
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