AVIS : Comme prévu avant le CES 2025, une grande partie des « innovations » entourant les téléviseurs concernaient l’IA ainsi que des écrans plus grands et plus lumineux. Samsung, Hisense et TCL étaient à l’avant-garde de ces discussions.
Samsung est le fabricant de téléviseurs le plus important et le plus prospère depuis des années, mais 2024 a été la première année où il s’est senti sous la concurrence de Hisense et de TCL.
Ces deux marques ont connu une forte croissance au cours des dernières années, et je pense que cela choquera beaucoup d’apprendre leur part de marché par rapport à Panasonic et Sony. Ils ne sont plus des nouveaux arrivants, ils deviennent des acteurs majeurs sur le marché de la télévision et ce qu’ils ont tous remarqué, c’est la croissance des téléviseurs grand écran.
Les téléviseurs de plus de 70 pouces ont gagné en popularité et, en réponse, les marques de téléviseurs ont poussé à des tailles de plus en plus grandes, comme le montre le téléviseur RVB Trichroma de 116 pouces d’Hisense (juste devant le X955 Max de 115 pouces de TCL). Les grands écrans sont une réalité, et des sociétés comme Samsung, Hisense et TCL se battent pour la suprématie.
Maintenant, vous vous demandez peut-être où se situe LG dans cette conversation, et bien que la société propose des téléviseurs grand écran comme son OLED de 97 pouces, LG n’a pas fait des modèles grand écran son mantra comme d’autres l’ont fait. L’OLED est son objectif principal et, avec Samsung, LG jouit d’une domination sur ce marché.
Je pense également que la rivalité entre Samsung et LG s’est atténuée au cours des dernières années. Il y a moins de discussions sur les rivalités entre Mini LED et OLED, étant donné que LG Display vend des panneaux OLED à Samsung Electronics pour certains de ses téléviseurs. Les attaques quasi constantes les uns contre les autres dans le matériel promotionnel ont complètement disparu. Aucun des deux ne considère plus l’autre comme l’antagoniste.
Un nouveau champ de bataille télévisuel
Au lieu de cela, Samsung regarde par-dessus son épaule Hisense et TCL, et les propos insultants des deux marques chinoises ont placé Samsung dans leur ligne de mire. Le plus gros problème de Samsung est que Hisense et TCL n’ont pas peur d’être moins chers pour le consommateur. Vous pouvez obtenir un 85 pouces chez TCL pour moins de 2 000 £, tandis que le Hisense E7N Pro de 75 pouces peut être trouvé pour un peu moins de 1 000 £ au Royaume-Uni.
Ce niveau d’accessibilité est un domaine dans lequel Samsung n’ose pas s’aventurer. Les marges bénéficiaires sur le marché des téléviseurs ont considérablement diminué, c’est la principale raison pour laquelle les grandes marques de téléviseurs ne semblent plus intéressées par leurs téléviseurs plus abordables – il y a peu de bénéfices à réaliser car ce marché a perdu de la valeur. Pour 2025, Samsung ne sortira que quelques nouveaux modèles Crystal UHD, ce qui est bien loin d’il y a quelques années où il y en avait plus d’une douzaine.
Les tailles de grand écran sont encore relativement nouvelles et offrent donc des marges plus larges si le prix reste élevé, mais Hisense et TCL veulent tous deux avoir un impact sur le marché et le moyen le plus simple d’y parvenir est de baisser le prix d’entrée. Vous réaliserez moins de bénéfices, mais vous gagnerez des parts de marché et, espérons-le, des acheteurs réguliers. C’est pourquoi Hisense et TCL occupent tous deux leur position de « n°1 » sur le marché des tailles grand écran au CES 2025.
Hisense et TCL représentent donc une menace mortelle pour les ambitions de Samsung de dominer le marché du grand écran. La domination de Samsung vient de sa capacité à voir les tendances et à s’y accrocher très tôt : elle a été la première entreprise à réellement exploiter le potentiel des jeux sur téléviseurs, et l’intégration d’applications est son truc depuis des lustres maintenant, mais la télévision 8K n’a pas fonctionné. ainsi qu’il le présumait – un autre marché de télévision haut de gamme qui, selon la société, allait se développer – je pense donc que les téléviseurs grand écran de Samsung sont plus importants que beaucoup ne le pensent.
Ensuite, il y a les téléviseurs lifestyle, qui ont gagné en popularité grâce à l’accent mis sur le design. TCL et Hisense renforcent leur présence sur le marché avec respectivement leurs modèles A300 PRO Series et Canvas. Je ne pense pas que Samsung aura ce segment de marché à lui tout seul.
Ce en quoi Samsung croit et sur lequel il compte, c’est que la qualité de ses téléviseurs – l’expérience utilisateur, l’image, le son, l’intégration des applications – est meilleure que tout ce que Hisense et TCL peuvent rassembler. Je pense que c’est vrai – Samsung fabrique de meilleurs téléviseurs que Hisense ou TCL – mais face à l’option d’un téléviseur moins cher qui fait des choses similaires, lequel choisiriez-vous ? La réponse à cette question pourrait donner à Samsung des nuits blanches pour 2025.
