Avant l’annonce de Sky en octobre, les spéculations se multiplient sur ce dont il pourrait s’agir.
Certains suggèrent que Sky pourrait supprimer complètement les antennes paraboliques. D’autres pensent qu’un service de streaming pourrait être en préparation et une autre idée évoquée, selon un rapport du Financial Times, est que Sky pourrait lancer sa propre télévision.
Mais comment cela fonctionnerait-il ? Est-ce que ça peut marcher ? Posons quelques questions et examinons certaines des permutations entourant la gamme de téléviseurs de la propre marque de Sky.
Sky a développé un excellent matériel, mais cela n’a pas toujours fonctionné
Sky a beaucoup d’expérience avec le matériel. La boîte Sky+ d’origine était une pionnière, et la boîte Sky Q est tout aussi influente. Lors de son lancement, il offrait un mélange de design élégant et de fonctionnalités de pointe offrant un excellent rapport qualité-prix. Depuis, chaque nouveau décodeur contient des éléments de conception, de peur qu’ils ne paraissent démodés. Si Sky finissait par créer une télévision, vous espérez qu’ils feraient quelque chose d’unique.
Mais ensuite, il y avait la Sky Soundbox. Créé en partenariat avec la marque audio française Devialet, c’était un effort pour la plupart solide qui n’avait d’attrait que pour les clients Sky Q existants.
Ainsi, vous penseriez qu’une Sky TV suivrait les mêmes lignes – pourquoi en feriez-vous une autrement ? Mais si c’est le cas, il peut avoir du mal à attirer les clients en dehors du groupe Sky. Sky a également beaucoup investi dans la mise en place de la plate-forme Q, donc la diluer avec un modèle de télévision semblerait… étrange.
Combien cela coûterait-il et quelles performances cela aurait-il ?
La seule chose qui ne surprendra personne, c’est que les téléviseurs moins chers se vendent plus – et c’est au grand dam de ceux qui les fabriquent. Plus le téléviseur est cher, plus il y a de place pour les profits.
Et le marché britannique est très concurrentiel. Plus de 8 millions de téléviseurs ont été vendus en 2020, et l’intérêt pour les téléviseurs intelligents augmente grâce à l’émergence d’applications telles que Disney+. Mais malgré la pandémie créant une augmentation de la télévision et du visionnage en ligne, les recherches suggèrent que les clients ont acheté des ensembles plus petits et plus abordables.
Sky Q est un service premium, et ce qui complique les choses, c’est l’existence d’un abonnement. Comme l’édition Fire TV, achèteriez-vous le téléviseur et payeriez-vous ensuite des frais d’abonnement pour y accéder ? Ou comme une boîte Sky Q, le téléviseur serait-il essentiellement «gratuit» et vous payez le forfait sur une période fixe ? Si vous ne vouliez plus le téléviseur, seriez-vous en mesure de le vendre/de le donner ?
Et ce téléviseur serait-il un ensemble abordable ou haut de gamme ? Amazon fait appel à JVC, Toshiba et Pioneer pour ses éditions Fire TV, mais fabrique également ses propres téléviseurs construits par Amazon, avec des prix allant de bon marché à plus cher selon la taille.
Un téléviseur HDR abordable n’offrira pas de meilleures performances qu’un téléviseur plus cher. En tant que tel, Sky se mettrait dans un coin car la qualité de l’image n’est aussi bonne que celle du téléviseur que vous regardez.
Est-il judicieux de lancer un téléviseur ?
Le lancement d’un téléviseur peut être une proposition compliquée en termes de création d’un message clair et concis aux clients. À l’heure actuelle, vous obtenez une boîte Sky Q et un accès aux packages TV/film avec la possibilité d’ajouter divers modules complémentaires (comme une mini box Sky Q pour le multi-room). Un téléviseur peut embrouiller les choses. Ai-je besoin de la TV et de la box ? Si le téléviseur fonctionne tout seul, est-ce que quelqu’un prendrait la peine d’acheter la box ?
Alternativement, Comcast – qui possède les opérations européennes de Sky – a annoncé un bâton de streaming pour les clients de Sky Q en Italie et en Allemagne. Prenant en charge Dolby Vision et Dolby Atmos, cela ressemble à une alternative appropriée à une boîte Sky Q, comme les lecteurs de streaming NOW d’il y a quelques années.
Alors plutôt qu’un téléviseur, un lecteur de streaming qui condense toute la bibliothèque de Sky n’aurait-il pas plus de sens ? La pandémie a suscité un intérêt croissant pour les streamers d’Amazon et de Roku, et avec le Fire TV 4K Max et le Roku Streaming Stick 4K en route, cet appétit ne semble pas vouloir s’atténuer.
Imaginez si Sky faisait ça ? Pour ceux qui ne pas veux une boîte mais faire voulez l’expérience Sky, ainsi que les autres applications de la plate-forme, pour un abonnement mensuel. Imaginez si le service NOW était diffusé en 4K plutôt que de nécessiter un plan « Boost » pour regarder en HD ? Sky a un contenu qui n’est pas aussi facilement disponible ailleurs avec ses chaînes Sky Atlantic et Comedy. Si les guerres du streaming sont définies par le contenu, Sky en a beaucoup.
Hélas, nous ne savons pas ce que Sky nous réserve. Mais j’espère que Sky sortira des sentiers battus (TV) pour toute révélation «magique» qu’ils ont en réserve.
