L’apparition d’IMDb TV sur les rivages britanniques (numériques) a fait naître un sentiment que j’ai depuis un certain temps : il y a tout simplement trop de services de streaming vidéo à regarder.
Ce n’est pas une idée nouvelle, mais avec l’arrivée d’IMDb TV, nous avons l’impression d’être épuisés par le choix par rapport à ce que nous étions il y a quelques années.
Là où IMDb TV diffère de la plupart, c’est qu’il s’agit d’un service de télévision « premium gratuit », qui semble oxymorique. Cela fonctionne de la même manière que l’option fournie par Rakuten TV où le contenu est gratuit à regarder mais pris en charge par des publicités.
Le libellé du communiqué de presse embrouille légèrement les choses dans la mesure où il fait partie de la gamme de chaînes d’Amazon Prime Video et est ouvert aux abonnés Prime Video et aux utilisateurs non Prime Video. Mais si vous êtes un abonné Prime Video, pourquoi regarder un service et regarder des publicités alors que vous avez déjà un service sans publicité pour lequel vous payez ?
L’aspect gratuit du service est au moins un signe de démocratisation de l’expérience de streaming en ligne en offrant un accès gratuit, mais c’est grâce aux riches coffres d’Amazon. Et bien qu’il y ait du contenu sur IMDb TV que je regarderais, j’ai des abonnements à des services payants qui exigent également mon attention.
C’est comme il y a une époque (et une époque beaucoup plus simple) quand vous pouviez entrer dans un magasin Blockbuster et choisir les titres que vous vouliez dans l’étagère. Et étant donné que vous n’aviez que quelques jours avant de devoir les rendre, vous étiez obligé de regarder. Vous n’étiez pas non plus nécessairement aussi pointilleux parce que vous n’étiez pas paralysé par les centaines ou les milliers d’options que vous obtenez avec les services de streaming. Si quoi que ce soit, le choix limité a conduit à regarder des choses que vous ne feriez pas normalement, au lieu des algorithmes de conservation qui nous maintiennent sur le chemin que nous avons toujours emprunté.
Et en plus qui a le temps de regarder tout ce contenu ? La pandémie a fait en sorte que nous étions collés à nos sièges dans nos maisons, mais avec l’ouverture des pays, nous ne passons pas autant de temps à l’intérieur. Et combien de personnes diffuseront Netflix sur leurs trajets quotidiens, étant donné que l’approche du travail et des trajets quotidiens est toujours en évolution ?
Le manque de nombreuses émissions de type refroidisseur d’eau au cours de la pandémie indique probablement une fragmentation du marché du streaming. Une conversation à laquelle j’ai participé a indiqué que certaines personnes avaient entendu parler du Squid Game de Netflix, mais la plupart n’étaient pas au courant – mais bien sûr, tout le monde sait que No Time to Die est sorti.
Le coût n’aide pas non plus. Je suis abonné à quelques services maintenant et je paierais plus de 30 £/mois si je n’avais pas acheté d’iPad et converti mon abonnement Apple TV+ existant en un abonnement gratuit. Par rapport aux supports physiques et le coût est nettement inférieur (24,99 £ pour un Blu-ray 4K n’a pas l’air aussi bon pour le prix), mais Netflix et Disney ont tous deux augmenté leurs abonnés en 2021, et ce n’est pas comme si nous avions vu un service de diffusion en continu réduire en prix.
Et cela est en partie dû au fait que le contenu devient roi, et pour financer le contenu original, les coûts doivent éventuellement augmenter pour le couvrir. Avec Foundation et Y: The Last Man, nous obtenons des séries télévisées qui ont une échelle et une qualité visuelle qui ne sembleraient pas déplacées aux côtés de la dernière aventure de Bond, mais il n’y a pas un seul service que vous pouvez voir ces titres comme vous feriez un cinéma pour les derniers films.
Et ils s’étendent sur une gamme de services de streaming cherchant à attirer votre attention et un service finira par perdre. Apple TV+ a développé une bibliothèque incroyablement diversifiée depuis ses débuts aux côtés de Disney+ en 2019, mais des rapports récents évaluent le nombre d’abonnés à 20 millions (peut-être juste des abonnements payants qui excluent la promotion gratuite). Comparez cela aux 100 millions de Disney + – un chiffre que Netflix a mis une décennie à atteindre – et il semblerait qu’une gamme familière de titres (Marvel, Star Wars, Pixar) soit la clé pour attirer les yeux des gens. Mais si c’est le cas, n’est-ce pas plus ou moins la même chose ?
Aux États-Unis, il y a un écart encore plus grand avec Universal’s Peacock, Warner Bros.’ HBO Max et Paramount+ ; ce dernier se rendra au Royaume-Uni l’année prochaine dans le cadre d’un accord avec Sky. Le choix, c’est bien, mais il y a un moment où avoir autant de choix submerge et n’est pas très utile en termes de valeur.
Si nous n’avons pas atteint un point où le marché est devenu trop saturé, alors je pense que nous nous dirigeons rapidement vers cette conclusion. Qui gagnera la guerre du streaming vidéo ? Ce sera plutôt qui en sortira sans quelques cicatrices.
