AVIS : L’une des plus grandes tendances télévisuelles de 2023 est l’émergence de l’écran géant.
Vous pensez peut-être que vous ne pourriez pas installer un téléviseur de plus de 70 pouces dans votre maison, mais il y en a d’autres qui le peuvent clairement, et c’est une tendance qui prend feu : les téléviseurs ne sont pas seulement devenus plus grands, ils sont devenus énormes.
Les écrans plus grands sont considérés comme un segment premium du marché en expansion. Les marques de téléviseurs n’aiment pas vendre quoi que ce soit à bas prix, mais cela entre en conflit avec la plupart des acheteurs qui n’aiment pas dépenser des sommes énormes. Les téléviseurs sont une activité coûteuse, et les écrans de grande taille sont attrayants précisément parce qu’ils coûtent cher.
Les écrans à partir de 75 pouces sont donc devenus le nouveau champ de bataille. Il existe des OLED de 77 et 83 pouces (LG vend un modèle de 98 pouces). Samsung a poussé son Q80C de 98 pouces, tandis que TCL et Hisense s’accordent sur les grands écrans, ce dernier proposant un téléviseur 4K de 100 pouces sur certains marchés.
Le segment des écrans grand format du marché de la télévision est en plein essor. Alors que le 8K connaît un ralentissement et que de nouvelles technologies telles que MLA OLED et QD-OLED continuent de faire leur chemin, cela n’aide pas les marques de téléviseurs que les modèles de milieu de gamme et inférieurs bénéficient de remises – souvent d’énormes montants.
Mais et si je disais que vous pouvez acheter un téléviseur de 98 pouces pour 2 000 £ / 2 000 € ? Un téléviseur moins cher que le Sony A95L QD-OLED de 55 pouces et au même prix que le MZ2000 primé de Panasonic au moment de la rédaction de cet article. TCL vend exactement cela.
Je suis allé à l’événement « Experts Meet Experts » de TCL à Varsovie pour avoir un aperçu des écrans P745, C805, C955 et X955 de 98 pouces.
Je n’ai passé que pas mal de temps avec les deux premiers et vous pourrez lire mes impressions sur ces modèles dans les semaines à venir, mais le P745 est particulièrement intéressant. C’est le moins cher à 2 000 £ et il détruit l’idée d’un nouveau marché selon lequel vous commencez cher et devenez finalement abordable. Au lieu de cela, TCL propose une option « d’entrée de gamme », suivie d’options de « milieu de gamme » et plus coûteuses, donnant ainsi le choix au consommateur.
Mais cette approche agressive menace potentiellement de bouleverser le marché des 98 pouces avant qu’il ne décolle. S’ils ont le choix, la plupart choisiront probablement le P745 en raison de son prix. Il suffit de considérer le Black Friday 2023 comme un exemple de ce qui suscite l’intérêt des consommateurs : des téléviseurs abordables qui ont bénéficié de nouvelles réductions. Tout ce qui dépasse 1 000 £ semble susciter l’apathie.
Il y a donc un potentiel pour ce coup dur face à TCL, mais la part de marché et la propriété sont ce que veut TCL. Se qualifier de leader du marché des téléviseurs grand écran aura un impact sur le marketing et la perception du grand public. Ce n’est plus un parvenu mais un nom établi en tête du peloton.
Les entreprises comme Samsung ne seront pas contentes – elles sont entraînées dans une bagarre dans une boue à cause des prix agressifs. Le dilemme est que les marques de télévision retroussent leurs manches et se mettent dans le désordre, ou cèdent une participation majoritaire. Une partie de la raison pour laquelle Samsung s’est investi avec la 8K est qu’en étant le leader du marché, ils pourraient façonner le marché, faire en sorte que d’autres suivent leur exemple et dictent les prix.
Reste à savoir si TCL peut faire de même ou tomber dans le trou découvert par Samsung avec les téléviseurs 8K, mais il ne fait aucun doute, après l’année écoulée, qu’il s’agit d’une force émergente. Ils ont produit des écrans impressionnants, et leurs prix agressifs doivent donner des maux de tête à Samsung, Panasonic, Sony et même Hisense.
TCL est le principal perturbateur de la télévision en 2023. Le cheval s’est envolé et, compte tenu de l’élan de TCL, certains noms reconnaissables sur le marché de la télévision pourraient avoir du mal à rattraper leur retard.
