AVIS : Après s’être aiguisé le bec avec quelques modèles de téléviseurs Hisense et TCL, Roku ne semble pas ralentir et accélère avec plusieurs nouveaux modèles en 2023.

L’annonce récente des téléviseurs JVC Roku intervient après les nouveaux modèles Sharp Roku, les ensembles Metz Roku, et Téléviseurs RCA Roku. Dans chaque magasin d’électronique que vous visitez, vous trouverez probablement une télé Roku près de chez vous.

Le grand nombre de modèles ne signifie pas nécessairement le succès, mais cela peut augmenter leurs chances. Je pensais qu’avec autant de téléviseurs de différentes marques arborant son badge, Roku pourrait finir par rivaliser avec lui-même. Mais l’objectif de Roku est l’engagement des utilisateurs. Ils ne se soucieront pas de savoir qui vend le téléviseur tant qu’il dispose d’une interface Roku.

Roku a été populaire aux États-Unis avec les modèles TCL et Hisense, mais au Royaume-Uni, il semble vraiment avoir mis le pied à terre en 2023. Un coup d’œil à ce qui est disponible et à la tendance haussière a un certain sens.

Revenons quelques années en arrière. Avant la pandémie, les téléviseurs LCD bon marché se vendaient, mais ils ne rapportaient pas grand-chose aux bénéfices de Samsung, LG et autres. L’afflux de téléviseurs encore moins chers de marques telles que Hisense et TCL a réduit les marges bénéficiaires.

Cela était logique pour Hisense et TCL alors qu’ils tentaient de s’implanter en dehors de l’Asie, et pour des sociétés comme Samsung et LG, la réduction des bénéfices a conduit à l’arrêt de la production de leurs propres panneaux LCD et à une concentration sur des générateurs de bénéfices haut de gamme et plus élevés comme OLED et 8K – bien que la fin de la production de panneaux LCD ait été retardée en raison de la pandémie qui a fait augmenter les ventes de téléviseurs.

Récemment, Panasonic a sous-traité la fabrication de ses modèles moins chers en Europe de l’Est, un autre signe du pincement du marché des prix abordables. Les ventes de téléviseurs économiques gonflent les caisses, certes, mais pour les marques établies, elles ne constituent plus des centres de profit.

Vous regardez les offres de ces marques établies et même si vous trouverez des téléviseurs moins chers dans la gamme, vous ne les verrez pas promus avec autant de ferveur que les modèles haut de gamme – en fait, il n’y a pratiquement aucun murmure à leur sujet. Je ne pourrais même pas commencer à vous dire quelles sont les options les moins chères de LG – leur objectif est ailleurs.

Ce qui a laissé un vide sur le marché, suffisamment grand pour que Roku puisse annoncer quatre nouveaux partenariats en un peu plus d’un an. Je me demande en partie si le manque d’intérêt pour la fabrication de téléviseurs moins chers est en baisse en raison de la frénésie du « Black Friday » qui dévalorise le prix aux yeux des acheteurs potentiels. Prime Day arrive, et je ne serais pas surpris si les marques de téléviseurs retenaient leurs stocks haut de gamme des remises, mettaient en vente leurs anciens modèles ou accordaient à la place des remises sur les téléviseurs de 75 pouces et plus.

Il y a également un autre aspect à cela : il concerne les interfaces utilisateur. Je me souviens d’avoir été à Berlin pour un événement Philips, et un intervenant a mentionné que ce serait le contenu et les interfaces qui changeraient le paysage à l’avenir. Cela survenait à la suite d’une pandémie où tout le monde était assis sur son canapé, mais ce changement s’est matérialisé dans l’approche des marques de télévision.

LG pousse son logiciel webOS autant que toute autre chose et cherche à l’introduire sur d’autres plates-formes de télévision. Samsung accorde une licence pour sa plate-forme Tizen, tandis que Google TV et TiVO OS cherchent tous deux à lancer une offensive concertée sur le marché britannique, aux côtés de VIDDA U et Fire TV.

Les interfaces caractérisent la relation que nous entretenons avec les téléviseurs. Qu’il s’agisse de vidéo, de streaming musical ou de jeux dans le cloud, les téléviseurs s’affirment à nouveau comme l’écran principal de la maison, se synchronisant facilement avec votre téléphone ou votre tablette.

C’est pourquoi j’ai l’impression que les plus grandes marques ont raté une astuce en quittant les parties inférieures du marché de la télévision. Il s’agit d’un domaine dans lequel, si vous obtenez le bon logiciel et que l’empreinte de l’interface utilisateur est légère, vous pouvez sevrer les téléspectateurs sur cette même interface qui devient un différenciateur sur le marché. À l’heure actuelle, Roku est impatient d’engloutir non seulement des parts de marché, mais également des parts de familiarité et d’esprit.

Roku joue intelligemment (jeu de mots en quelque sorte) et laisser le marché budgétaire grand ouvert aux autres pourrait être une décision que les marques les plus établies pourraient en venir à regretter à plus long terme.