Opinion: Le streamer de Sonos TV aurait été un échec que le géant audio ne peut pas se permettre à ce moment de crise. L’entreprise a raison de faire une erreur coûteuse.
Sonos a aurait été annulé Des plans pour lancer un décor du téléviseur selon un nouveau rapport et, à en juger par tout ce que nous avons entendu parler au cours des derniers mois, s’est sauvé de plus d’embarras qu’il ne pouvait pas se permettre après un terrible 2024 qui a secoué l’un des noms les plus illustres de Tech à son cœur.
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Le Verge dit que Sonos Top Brass a déclaré aux employés le 12 mars qu’il n’allerait pas de l’avant avec l’appareil a nommé Pinewood, même s’il était «de loin» en développement et avait été prévu comme la prochaine version matérielle majeure de l’entreprise.
Et, bien que le rapport indique que le géant audio sans un gros produit pour le reste de l’année, il est probable pour le meilleur. Les rapports avaient suggéré que Sonos avait prévu de facturer jusqu’à 400 $ (environ 320 £) pour un décodeur qui offrirait une intégration étroite avec les produits audio de l’entreprise comme les barres sonores, les haut-parleurs et les subwoofers.
La boîte aurait également doublé en tant que commutateur HDMI pour connecter d’autres appareils tels que des consoles de jeux et des joueurs Blu-ray, ce qui en fait un récepteur de hub pour tous les produits de divertissement à domicile pour jouer du contenu via une configuration audio Sonos.
Cependant, pour 400 $? Nous savons tous que les produits de Sonos sont intrinsèquement chers, mais l’entreprise aurait ri de la ville en essayant d’entrer dans un marché encombré avec un produit de première génération à ce prix, peu importe à quel point il s’est bien géré avec les autres produits de l’entreprise, les meilleurs haut-parleurs Sonos.
En outre, il a déjà tenté cela avec les écouteurs Sonos Ace, qui n’ont pas non plus bien performé. Un rapport précédent en janvier avait suggéré que les casques «les chiffres de vente restent lamentables» et que les revenus de la société souffraient en conséquence.
Et Spotify ne pouvait pas se permettre un autre perdant, surtout compte tenu de la blessure auto-infligée causée par la débâcle de l’application mobile en cours qui a coûté à l’époque Patrick Spence son travail. Un produit décevant et une mauvaise mise à jour de l’application peuvent être considérés comme un effondrement. Ajoutez un autre botch au mélange et nous avons nous-mêmes une entreprise sur la diapositive.
À bien des égards, cela ne devrait pas être surprenant. Des décisions difficiles allaient être prises pour remettre l’entreprise sur la bonne voie et ce changement de cours fera sans doute plus pour protéger la réputation durable de Sonos.
«J’ai entendu beaucoup d’entre vous à propos de vos propres frustrations quant à la distance dans laquelle nous avons changé de nos idéaux communs», a déclaré le PDG par intérim Tom Conrad en abordant les employés après le départ de Spence.
« Il y a énormément de travail devant nous, y compris ce que je suis sûr que ce sera des moments, des décisions et des compromis très difficiles, mais je suis dynamisé par la passion que je vois tout autour de moi pour avoir bien fait nos clients et revenir à l’innovation qui est au cœur de l’histoire incroyable de Sonos. »
Les chances que la boîte de télévision soit un succès semblait au mieux limité. Cela ressemblait à une entreprise atteignant désespérément plutôt que celle qui marchait dans le futur avec confiance, avec une direction cohérente.
Peut-être que prendre le reste de 2025 pour faire le bilan, trier l’application et revenir revigoré avec de nouveaux produits qui incarnent l’esprit innovant de Sonos est le meilleur appel.
Il n’est pas nécessaire de se faire chaussure dans une catégorie qui n’est pas un ajustement évident, rempli de rivaux établis et à un prix qui aurait éteint tout le monde sauf les fans les plus hardcore de l’entreprise. Eh bien, ceux qui sont laissés après le grand cock-up de l’application.
