AVIS : Sony maintient le cap avec les téléphones Android après avoir signé un nouvel accord de processeur pluriannuel avec Qualcomm. Il est maintenant temps pour Sony de prendre au sérieux la vente de certains d’entre eux.
Malgré les spéculations, la gamme Xperia de smartphones Android pourrait atteindre la fin de sa spirale mortelle – compte tenu de l’adoption limitée et des prix élevés par rapport aux concurrents – Sony fabriquera des téléphones Android alimentés par Snapdragon pour les années à venir.
Nous saluons cette nouvelle. Le Sony Xperia 1 V alimenté par la plus récente plate-forme mobile Snapdragon 8 Gen 2 est un téléphone Android absolument génial qui est là-haut avec les meilleurs d’entre eux. Nous verrons probablement maintenant la sixième version de cet appareil alimentée par le prochain processeur phare de Qualcomm. Bonnes nouvelles.
Un joint communiqué de presse des deux sociétés se lit comme suit : « Qualcomm Technologies, Inc. a annoncé avoir étendu sa collaboration avec les plates-formes Snapdragon alimentant les futurs smartphones de Sony. Les entreprises ont convenu de travailler ensemble sur les prochaines générations de smartphones haut de gamme, haut de gamme et milieu de gamme. »
Tout va bien, non ? Eh bien pas vraiment. Sony peut tout mettre en œuvre – son expertise en matière de technologie d’affichage et d’appareil photo, son design industriel, ses décennies d’expérience audio – pour créer un package de smartphone brillant, mais le fait est que très peu de gens les achètent.
Le Sony Xperia 1 V, par exemple, a reçu une note de 4,5 étoiles dans notre examen plus tôt ce mois-ci. Notre critique Alan Martin a déclaré qu’il « mettait à peine un pied dans l’erreur ». Pourtant, il s’agit à peine d’un point sur le radar, luttant pour gagner ne serait-ce qu’un point de pourcentage de part de marché dans la plupart des territoires où il vend des téléphones. C’est loin derrière les fabricants chinois d’identikit comme Oppo et OnePlus qui, pour être franc, ne portent absolument rien du prestige de Sony.
Sony tente de nous épater avec les spécifications en intégrant sa meilleure technologie dans les combinés et en s’attendant à ce que les consommateurs réguliers consultent la fiche technique et atteignent leur portefeuille. Ce n’est pas assez. Cela peut fonctionner pour les téléviseurs où les gens ont une idée précise de ce qu’ils veulent exactement, mais cela ne fonctionne pas sur suffisamment de personnes dans ce domaine.
Notre testeur a conclu : « Le Sony Xperia 1 V est un superbe téléphone qui se trompe à peine de pied. Il est ultra-rapide avec un grand écran, une autonomie de batterie enviable et un superbe réseau de caméras. On chipotera peut-être avec le design, qui reste un goût acquis, mais il fait tout exceptionnellement bien.
« Le prix, cependant, reste tellement en décalage avec le marché et le statut de vairon de Sony que vous ne pouvez pas imaginer que cela donne aux Apple, Samsung et Xiaomi de ce monde beaucoup de raisons de s’inquiéter. »
Cet esprit baladeur
C’est là que réside le problème. Sony fabrique des appareils brillants, mais il doit trouver un moyen de les rendre à nouveau pertinents. L’entreprise doit en quelque sorte redécouvrir l’attrait de masse qu’elle a trouvé avec le lecteur de cassettes personnel Walkman il y a toutes ces années, et qu’elle apprécie encore aujourd’hui avec la marque PlayStation.
Plus facile à dire qu’à faire. Combien y a-t-il de kilométrage dans le facteur de forme du smartphone ces jours-ci de toute façon ? Y a-t-il un moment Walkman ou un moment PlayStation même là-bas ?
Mais pour commencer, Sony pourrait tarifer ses combinés un peu plus agressivement pour au moins reprendre la conversation avec les propriétaires de smartphones grand public.
Il est temps pour Sony de rencontrer les gens là où ils se trouvent et d’arrêter de facturer Apple ce qu’il fait pour un iPhone haut de gamme ou que Samsung fait pour un Galaxy phare. Soyez prêt à prendre un coup pour revenir dans le match.
Deuxièmement, Sony pourrait se pencher encore plus sur ce qu’il fait bien. Par exemple, il n’y a aucune raison pour que l’esprit de l’ordinateur de poche PlayStation « Project Q » ne puisse pas être transformé en smartphone.
Pour aller encore plus loin, Sony est également un grand spécialiste de l’audio haut de gamme et avec Spotify sur le point de rejoindre les services de streaming offrant le streaming HiFi, il y a beaucoup de choses que Sony pourrait faire ici aussi. Le Xperia 1 V est déjà sans doute le meilleur du marché avec sa prise jack 3,5 mm, ainsi que la prise en charge de l’audio haute résolution via des connexions filaires et sans fil.
Il y a un regain d’appétit parmi les consommateurs pour la qualité audio au-delà de la commodité du streaming et des vrais écouteurs sans fil. Criez cela depuis les toits absolus et vendez aux gens une qualité sonore que vous ne pouvez tout simplement pas sur des appareils concurrents.
Allez en ville sur ce que ces caméras peuvent faire. Merde, la moitié de l’industrie utilise les capteurs que vous fabriquez, il est temps que vous en profitiez avant eux. Peut-être que la prochaine fois que vous ferez une percée, lancez-la d’abord sur vos propres téléphones !
Sony doit coupler son expertise technique pour créer des appareils brillants avec quelque chose qui capte à nouveau l’imagination des consommateurs. Sinon pourquoi continuer ? Pourquoi continuer à fabriquer des smartphones ?
