Opinion: Cette semaine, je suis allé à la vitrine du printemps de TCL à Paris pour jeter un œil aux téléviseurs à venir de la société, et sans surprise, il y avait une confiance haussée de leur part après un an qui les a vues grandir.
Lorsque TCL est entré pour la première fois sur le marché britannique, c’était principalement une marque de télévision espérant faire les meilleurs téléviseurs bon marché; Le genre que vous verriez fortement réduit lors des ventes. Cependant, cela n’était pas le même que la marque TCL aux États-Unis, qui semblait avoir une présence beaucoup plus importante sur le marché.
Comme une balançoire, les marchés américains et européens se sont lentement alignés à mesure que ce dernier a augmenté en revenus et en part de marché; Et bien que les noms de modèle soient différents, l’approche est similaire, sinon la même – il s’agit de conquérir le marché du téléviseur Mini LED.
TCL ne croit pas à l’OLED autant que les autres marques de télévision, et je soupçonne que c’est parce que OLED est dominé par LG et maintenant Samsung, deux marques massives qui sont tellement enracinées sur le marché, il serait inutile de s’affronter directement contre eux.
Au lieu de cela, TCL a cherché à Mini LED, qui, selon elle, a plus de potentiel pour les performances de HDR pour le marché des consommateurs plus large que OLED.
Voici trois raisons pour lesquelles TCL est convaincu que Mini LED peut l’aider à conquérir le marché de la télévision.
Tout est sur Mini LED
La messagerie de TCL est simple: mini LED, mini LED, mini LED avec un peu plus de LED.
Voulez-vous autre chose? Non, vous obtenez une mini-LED.
Oled? S’en aller.
8K? Qui s’en soucie.
Mini LED n’est pas la colline que TCL cherche à mourir, c’est le point de vue où il a l’intention de tirer la concurrence.
L’ensemble de la gamme britannique que j’ai vue lors de son événement Paris a été MINI mené du niveau d’entrée de 55C6K (799 £) au 65C8K (£ 1299), et bien que Mini LED ait des faiblesses (floraison et angles larges), le TCL semblait confiant qu’il pourrait annuler ces problèmes dans la mesure où ils n’auraient pas nui à l’expérience de la visualisation.
Le temps nous le dira, mais avec le point suivant, les performances peuvent même ne pas avoir vraiment d’importance lorsque vous êtes moins cher.
TCL est plus abordable
En Europe au moins, Mini LED et OLED étaient autrefois considérées comme des technologies premium. Mais cela devient moins le cas d’année en année, et une grande partie de cela est à TCL.
Aux États-Unis, TCL a fait baisser les prix des téléviseurs Mini à des niveaux abordables; lui permettant d’arracher la part de marché dans cette partie du monde. Il effectue une astuce similaire en Europe, avec son taux de croissance sur le marché de la télévision Mini LED de 200%. Cela est probablement dû à son abordabilité relative par rapport aux autres marques.
En le rendant plus abordable, il est plus que probablement en serrant ses propres marges bénéficiaires, mais au moins en Europe, les revenus ont augmenté, et s’il réussit à devenir l’un des leaders du marché en arrachant les clients à un prix inférieur, il peut leur consacrer un modèle plus cher; Ou grâce à la fidélité de la marque, les présenter un téléviseur tout aussi bon marché.
Il s’agit de convertir et de garder les clients avec des prix et des expériences attractifs. Plus vous avez de clients, moins vos concurrents le font, après tout.
Ils conduisent le marché à des tailles plus grandes
Je suis un peu confus entre Hisense, TCL et Samsung; Ils prétendent tous être le n ° 1 dans les ventes de télévision à grand écran; Donc, même si je ne peux pas voir les arbres pour la forêt en ce moment, personne n’a été plus agressif que TCL dans cette région.
Nous avons examiné plusieurs des modèles sur grand écran de l’entreprise, et les prix sont à peine crédibles.
Le plus récent était le TCL 98Q9BK, qui, même dans son RRP d’origine de 3249 £, aurait été assez abordable pour un téléviseur de sa taille. Il est maintenant tombé à £ 1999, qui, à titre de comparaison, est bien inférieur à un Samsung S95F OLED de 65 pouces (3399 £ / 3399 $) et le Sony Bravia 9 de 65 pouces (2799 £ / 3000 $).
Obtenez-vous le même niveau de performance que ces téléviseurs? Sans doute non, mais si vous recherchez des téléviseurs king-size à un prix abordable, personne ne le fait aussi effrontément que TCL. Il a montré un 115 pouces lors de l’événement (12 999 £), tailles qui sont au-delà de l’OLED et presque moitié aussi cher qu’un OLED de 97 pouces (un LG G4 de 97 pouces est de 24 999 £).
Peu importe que le téléviseur soit meilleur ou non, d’une perception de la valeur, qui serait Abel de plaider de manière convaincante contre l’approche de TCL?
L’avenir semble plus lumineux pour TCL
Vous pourriez poser la question de savoir combien de temps ce prix agressif pourrait durer, mais cela semble une question pour un autre jour en ce qui concerne TCL.
Alors que d’autres marques de télévision telles que Sony, Samsung et LG n’ont pas entièrement annulé le domaine moins cher du marché de la télévision, ils en sont moins vocaux qu’ils ne concernent leurs téléviseurs premium, et TCL, avec Hisense, le remplit.
Vous auriez remarqué TCL et HISENSE lors d’événements sportifs, et c’est une autre façon dont ils tirent leur nom au public. TCL n’est plus un parvenu, il devient lentement mais sûrement l’un des grands garçons et influence la direction dans laquelle le marché va, ce qui signifie qu’il commence à dicter ce que les gens veulent, que ce soit comme Samsung, comme non.
Et vous pouvez sentir qu’une entreprise comme Samsung se réveille à TCL comme une menace. Auparavant, lors des événements en coulisses, je verrais un Samsung TV contre un LG ou un Sony; Et bien que ce soit toujours le cas, lors du dernier événement de Francfort, il y a eu plus de démonstrations de Samsung contre TCL.
Samsung a applaudi les yeux sur TCL, et pour TCL, il ne pourrait pas être une meilleure confirmation que c’est un rival sérieux.
