Instagram Threads est la nouvelle application de messagerie privée d’Instagram pour les « amis proches », présentée comme un espace permettant aux utilisateurs d’échapper aux pressions des flux sociaux publics.
Instagram Threads est la nouvelle application de messagerie autonome d’Instagram pour les « amis proches ».
Bien qu’il n’ait été lancé que récemment (3 octobre 2019), les prises de vue à chaud arrivent déjà : Threads est un clou dans le cercueil de Snapchat ; Threads est la prochaine étape dans le « pivoter vers la vie privée» (et leur domination du marché des applications de messagerie) ; Les fils sont jolis; Les fils sont effrayants.
Alors c’est quoi? Faut-il l’utiliser ? Votre marque doit-elle l’utiliser ? Est-ce même nécessaire ? (Nous avons vérifié, et oui, les comptes professionnels peuvent également utiliser Threads.)
La façon dont Instagram le dit, l’application dispose de trois crochets attrayants :
- la capacité de « contrôler totalement qui peut vous joindre »
- la possibilité d’accéder rapidement aux personnes auxquelles vous envoyez le plus de messages
- la possibilité de se connecter passivement tout au long de la journée, même si vous ne discutez pas activement
Examinons de près comment la nouvelle application Instagram fait tout cela et ce que cela pourrait signifier pour les marques.
8 choses que vous devez savoir sur Instagram Threads
1. Threads est une application de messagerie axée sur la caméra
Comme Snapchat, Threads s’ouvre directement sur l’appareil photo, ce qui signifie que vous pouvez prendre une photo ou une vidéo et l’envoyer à un ami en deux clics.
2. Threads est réservé aux personnes qui vous tiennent le plus à cœur
Les connaissances, les étrangers, les collègues et les amis ne pourront pas vous joindre ici, selon Instagram.
Threads ne fonctionne qu’avec les personnes que vous avez choisies pour votre liste d’amis proches sur Instagram. Donc, si vous utilisez déjà cette fonction pour sélectionner qui voit vos histoires Instagram, Threads vous semblera naturel.
Vos messages peuvent être envoyés à toute votre liste d’amis proches, à une personne qui y figure ou à des sous-groupes de votre liste. L’application garde également vos huit meilleurs amis (et/ou groupes) à portée de main pour un accès facile : choisissez judicieusement vos huit chanceux.
Bien sûr, il existe déjà plusieurs façons pour les marques d’utiliser Close Friends sur Instagram. Comme la conservation de contenu exclusif pour les abonnés VIP, le ciblage géographique ou la mise à jour des influenceurs avec lesquels ils travaillent.
Les marques doivent-elles migrer ces stratégies vers Threads ? Cela reste à voir.
3.Threads partage automatiquement votre statut avec vos amis proches
Avec votre permission, Threads surveille votre position, l’accéléromètre (le capteur qui mesure la vitesse à laquelle vous vous déplacez et compte vos pas) et la puissance de la batterie pour donner automatiquement à vos amis une idée de ce que vous faites.
Ce type de « connexion passive » est censé faire en sorte que les utilisateurs se sentent connectés sans être invasif. L’application ne dit rien aux gens où vous mangez un brunch, mais cela dit que vous êtes dans un restaurant et que vos amis savent qu’il est 13h00 le dimanche de dimanche, alors ils font le calcul.
Vous devez activer cette fonctionnalité lorsque vous configurez votre compte Threads pour qu’elle fonctionne. Et si vous le faites, vous pouvez le désactiver à tout moment.
Quant aux marques, vous pouvez imaginer comment elles pourraient vouloir se retirer de cette fonctionnalité. Le responsable des réseaux sociaux de Nike veut-il que Colin Kaepernick sache quand sa batterie est faible ? Je veux dire oui? Mais aussi, non.
4. Vous pouvez définir votre propre statut
Vous n’êtes pas obligé d’utiliser par défaut le statut automatique. Vous pouvez en choisir un qui indique pourquoi vous ne répondez peut-être pas tout de suite par SMS, ou votre niveau de disponibilité et votre intérêt pour un blocage improvisé.
Non seulement vous pouvez choisir dans la liste disponible, mais vous pouvez également créer le vôtre et choisir un emoji pour l’accompagner.
5. Threads a plusieurs versions du mode sombre
Nous devons le remettre à Instagram : l’interface de l’application est de bon goût, silencieuse, privée et personnalisée.
Pourquoi? Parce que le mode sombre. (Et parce qu’il n’y a pas d’annonces.)
L’un des choix UX les plus agréables de Threads est que l’application vous permet de choisir votre palette de couleurs.
Et cela change également la couleur de l’icône sur votre écran d’accueil.
6. Il n’y a pas de filtres, de gifs ou d’autocollants (encore ?)
Threads n’est pas tout à fait des histoires. En ce qui concerne le contenu, vous êtes pratiquement limité à prendre une photo (ou une vidéo) et à dessiner des lignes ou à taper dessus.
Sans autocollants, votre destinataire ne peut également répondre qu’avec du texte.
7. Les images suivent les mêmes règles que Snapchat
Vous pouvez définir la longévité de votre image. Il peut disparaître après une vue, être rejoué une fois ou rester en permanence dans le chat.
Aussi : Threads avertit l’expéditeur lorsque vous prenez une capture d’écran. (J’ai appris cela à la dure. Voir ci-dessus.)
Les similitudes sont suffisamment « effrayantes » pour que Snapchat, qui compte 203 millions d’utilisateurs contre 500 millions pour Instagram, ait vu sa société mère les actions chutent de 7% le jour du lancement de Threads.
8. Si vos amis n’ont pas encore téléchargé Threads, pas de problème
Toutes vos conversations (messages, photos, vidéos, histoires) apparaîtront à la fois dans Threads et dans Instagram Direct (alias la boîte de réception principale d’Instagram DM.) Donc, si vous envoyez des messages à partir de Threads et que votre destinataire utilise toujours Instagram Direct, pas de problème accord.
De même, si vous avez inclus quelqu’un dans votre liste d’amis proches, mais qu’il n’a pas rendu la pareille, vous pouvez lui envoyer un message depuis Threads pendant qu’il vous envoie un message depuis son DM.
Alors pourquoi avoir une application séparée ?
Il semble que l’argument sous-jacent de Threads soit lié à la mission de Facebook de se concentrer sur ‘interactions significatives.’ « Vous contrôlez qui peut vous joindre sur Threads », Instagram dit.
Les notifications que vous recevez de Threads proviendront toujours de personnes qui vous sont chères (et non de trolls).
Et où cela laisse-t-il les marques ? Le jury n’est toujours pas là, bien que certaines personnes aient des soupçons :
Nous n’avons pas vérifié notre boule de cristal, mais là où les gens vont, les publicités suivent généralement.
Alors, que signifie Threads pour les marques (en ce moment) ?
Pour faire court : personne ne sait encore. Mais si on sait quelque chose sur Facebook, c’est que s’il y a un moyen de monétiser, ils le trouveront.
Dans l’ensemble, les récentes évolutions d’Instagram vers une meilleure expérience utilisateur – cacher les likes et réprimer les bots – sont une bonne nouvelle pour les marques. La plate-forme sait qu’elle doit garder ses utilisateurs heureux et revenir.
Et si la nouvelle application Instagram est largement adoptée en tant que canal privé simple, loin des pressions de l’examen public et des flux encombrés, alors les marques peuvent trouver des moyens de surprendre et de ravir. Tout comme ils l’ont fait avec les Stories Instagram, où un tiers des Stories les plus vues proviennent d’entreprises.
Peu importe, que les « Threads Ads » deviennent ou non une chose, les marques peuvent utiliser les applications de messagerie de nombreuses façons. De plus, le directeur d’Instagram, Adam Mosseri, s’est déjà engagé à faire fonctionner Threads sur Messenger et Whatsapp à l’avenir.
Pour l’instant, un peu d’exploration va un long chemin. Si vous essayez Instagram Threads par vous-même, faites-nous savoir ce que vous en pensez.
Gagnez du temps en gérant votre présence sur Instagram avec Themelocal. À partir d’un seul tableau de bord, vous pouvez programmer et publier des publications directement sur Instagram, engager le public, mesurer les performances et exécuter tous vos autres profils de médias sociaux. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.
