Apprenez à atteindre un public ciblé avec des publicités Instagram Reels créatives et engageantes.
Alors que la popularité d’Instagram Reels continue de croître, son potentiel en tant qu’outil de marketing et de publicité augmente également. Les fans du format inspiré de TikTok seront ravis d’apprendre que les publicités Instagram Reels sont désormais disponibles sur la plate-forme.
Instagram a lancé Reels dans le monde en 2020. Ce sont des vidéos multi-clips de 15 à 30 secondes qui peuvent être visionnées dans l’onglet Bobines d’un profil Instagram et dans Explorer. Il s’agit d’une forme de contenu très engageante qui pourrait attirer plus d’abonnés à votre entreprise.
Instagram a récemment lancé les publicités Instagram Reels, ce qui signifie que votre entreprise peut désormais utiliser ce format d’une toute nouvelle façon pour atteindre un public ciblé.
Ici, nous allons expliquer:
- Quelles sont les publicités Instagram Reels
- Comment configurer les publicités Instagram Reels
- Comment utiliser Reels sur Instagram pour la publicité
Que sont les publicités Instagram Reels ?
Les publicités Instagram Reels sont un nouveau placement pour les publicités sur la plate-forme. En résumé, utiliser les publicités Instagram Reels est un autre moyen pour les entreprises de faire de la publicité sur cette plate-forme. (Et il y en a plein — jetez un œil.)
Ce formulaire publicitaire lancé dans le monde à la mi-juin 2021 après avoir été testé dans quelques pays sélectionnés, dont le Brésil et l’Australie.
Selon Instagram, « Reels est le meilleur endroit sur Instagram pour atteindre les personnes qui ne vous suivent pas et une scène mondiale croissante où les marques et les créateurs peuvent être découverts par tout le monde. Ces publicités aideront les entreprises à toucher un public plus large, permettant aux gens de découvrir de nouveaux contenus inspirants de marques et de créateurs. »
Les publicités Instagram Reels ressemblent beaucoup aux publicités Instagram Stories. Ce sont des vidéos verticales plein écran, comme cet exemple de publicité Instagram Reels de Superstore, une chaîne de supermarchés canadienne :
Et comme les publicités Instagram Stories, les publicités Instagram Reels s’affichent entre les Reels réguliers non sponsorisés que les utilisateurs consultent.
Notez également que les publicités Instagram Reels :
- va boucler
- Autoriser les utilisateurs à commenter, partager, enregistrer et aimer
Comme toutes les publicités, les publicités Reels apparaissent sur Instagram marquées comme sponsorisées.
Où mes publicités Instagram Reels seront-elles affichées ?
Il existe différentes manières de diffuser vos annonces Reels aux utilisateurs d’Instagram, notamment :
- Dans l’onglet Bobines, accessible via l’écran d’accueil
- Sur la page Explorer
- Dans leur flux
Les publicités Instagram Reels sont affichées dans les mêmes parties de l’application où les utilisateurs découvrent le contenu organique de Reels. C’est une excellente occasion pour les marques d’intensifier leur jeu, de faire preuve de créativité et de capter l’attention de leur public de manière transparente lorsqu’ils parcourent un contenu similaire.
Comment configurer une publicité Instagram Reels
Maintenant que vous savez ce qu’est ce nouveau format d’annonce, la prochaine étape consiste à apprendre à configurer une annonce Instagram Reels. Si vous travaillez déjà dans Instagram Ads Manager, le processus est un jeu d’enfant.
Étape 1 : Créer l’annonce
Commencez par assembler la création. Cela signifie enregistrer votre vidéo et vous assurer qu’elle est de la bonne taille. Au cours de cette étape, vous devez également écrire votre copie et vos légendes, et décider des hashtags.
Faire preuve de créativité! Les bobines organiques sont généralement associées à de la musique ou à des clips sonores viraux. Ils sont parfois (ou la plupart du temps) drôles ou décalés. Si cela convient à votre marque, trouvez un clip audio populaire qui fonctionne avec l’annonce afin qu’il s’intègre aux autres utilisateurs de Reels non sponsorisés que les utilisateurs de Reels visionnent.
Étape 2 : Accédez au gestionnaire de publicités
Assurez-vous que votre entreprise a un compte professionnel Instagram. Cela garantit que vous aurez accès à Ads Manager. (Si vous ne le saviez pas, voici comment connecter le compte Instagram de votre entreprise au gestionnaire de publicités.)
Cliquez sur Créer.
Étape 3 : Choisissez votre objectif publicitaire
Quel est l’objectif de votre entreprise de placer une annonce sur Instagram Reels ? Plusieurs options sont disponibles, mais assurez-vous de sélectionner un objectif spécifique aux bobines :
La source: Facebook pour les entreprises
Six objectifs d’objectif publicitaire sont disponibles pour le placement d’annonce Reels :
- Notoriété de la marque
- Atteindre
- Trafic
- Installations d’applications
- Vues vidéo
- Conversions
Étape 4 : Remplissez tous les détails de la campagne publicitaire
Cela inclut des détails publicitaires importants tels que votre budget, le calendrier et le public cible.
Source : Facebook
Étape 5 : Placez l’annonce
Choisir Placements manuels. Ensuite, accédez au menu déroulant à côté de Stories. Choisir Bobines Instagram pour que votre annonce apparaisse en tant qu’annonce Instagram Reels.
Étape 6 : Personnalisez votre appel à l’action
Vous décidez comment encourager les téléspectateurs à agir. Par exemple, vous pouvez personnaliser le CTA sur le bouton avec :
- Achetez maintenant
- Lire la suite
- S’inscrire
- Cliquez ici
Et c’est tout! Votre publicité Instagram Reels est prête. Après avoir été examinée et approuvée, l’annonce apparaîtra publiquement.
La source: Facebook pour les entreprises
Meilleures pratiques pour les publicités Instagram Reels
Vous voulez savoir comment tirer le meilleur parti de vos publicités Instagram Reels ? Gardez ces conseils à l’esprit pour créer des publicités efficaces et attrayantes. Et rappelez-vous : une bonne publicité Reels ressemble beaucoup à n’importe quelle autre grande Reel !
Astuce n°1 : chronométrez la bobine
En d’autres termes, assurez-vous d’avoir programmé la bobine pour qu’elle tienne dans la limite de 30 secondes afin qu’elle ne soit pas coupée !
Les publicités Instagram Reels, comme les Instagram Reels classiques, durent entre 15 et 30 secondes. Si vous avez créé une vidéo trop longue, vous risquez de perdre le partage du message le plus important de votre entreprise avec votre public potentiel.
Conseil n°2 : Sachez ce que votre public trouve intéressant
Ne faites pas de suppositions ! Maintenant qu’Instagram Reels Insights existe, vous n’êtes plus obligé de le faire.
Les informations sur les bobines Instagram sont des mesures qui vous montrent comment vos bobines ont fonctionné en termes de portée et d’engagement.
La source: Instagram
Suivez ces chiffres pour voir avec quel style de Reel vos abonnés actuels s’engagent le plus. Ensuite, émulez ce style lors de la création de vos publicités Instagram Reels.
Par exemple, vos analyses de Reels montrent peut-être que votre public s’engage avec impatience avec les Reels, et que le même format vous aide à atteindre le plus grand nombre de personnes. Faire une publicité sur Instagram Reels peut être un bon moyen de trouver un écho auprès de votre public cible et d’encourager les téléspectateurs à appuyer sur le bouton CTA de votre publicité.
Conseil n°3 : ajoutez de l’audio et du texte
Oui, l’audio est extrêmement important, en particulier pour les bobines. L’ajout du bon son à vos annonces Reels les aidera à se fondre dans le contenu organique d’Instagram.
Cela étant dit, soyez inclusif. Certains de vos téléspectateurs cibles peuvent faire défiler l’application sans le son, et certains peuvent avoir des déficiences auditives.
L’ajout de légendes à vos bobines (annonces de bobines incluses) est un excellent moyen de s’assurer que tout le monde pourra comprendre, apprécier et interagir avec votre contenu.
Conseil n°4 : Obtenez vos bonnes dimensions
Personne ne s’engagera avec une annonce floue. Assurez-vous que le métrage que vous utilisez dans votre Reel est le rapport hauteur/largeur et la taille idéaux pour les publicités Instagram en plein écran.
Le rapport hauteur/largeur pour une bobine est de 9:16 et la taille de fichier idéale est de 1080 pixels par 1920 pixels. Le téléchargement de fichiers qui ne correspondent pas à la facture peut entraîner des publicités Reels floues ou mal recadrées qui auront l’air bâclées et non professionnelles.
Conseil n°5 : entrez dans l’esprit Reel
Les annonces Reels et Reels sont un excellent moyen de montrer à quel point votre marque est amusante, créative, réfléchie et même originale. Ainsi, même si le but de vos annonces Reels est de générer du trafic, des vues ou des clics, assurez-vous de rester amusant. Si votre contenu est trop insistant et commercial, votre public est susceptible de passer à la prochaine bobine sans interagir avec elle.
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Exemples de publicités Instagram Reels
Exemples de publicités Instagram Reels
Voici quelques excellents exemples d’annonces Reels de grandes marques qui vous aideront à vous inspirer et à lancer votre première campagne en utilisant cet emplacement.
Netflix
Le service de streaming utilise Reels pour promouvoir de nouvelles émissions exclusives à Netflix.
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Nespresso
Nespresso utilise Reels pour souligner son engagement envers la durabilité et promouvoir une prochaine série IGTV.
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BMW
La marque de voitures de luxe utilise Reels pour promouvoir un nouveau modèle de voiture.
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Avec un peu d’inspiration à votre actif et les connaissances nécessaires pour démarrer, votre entreprise est prête à utiliser les publicités Instagram Reels pour atteindre votre public cible, accroître la notoriété de votre marque et étendre votre portée sur la plate-forme.
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