Chez Themelocal, nous aimons les données. De tirer les chiffres et de les analyser à la visualisation et au partage des résultats, nous ne pouvons pas en avoir assez. Les données sont merveilleuses et peuvent nous aider à aller au fond des tests et des résultats, mais parfois même les passionnés de données ont du mal à déterminer la meilleure façon de visualiser nos données pour que les autres les consomment. Par exemple, comment pouvez-vous partager vos 25 points de données sur le café sans écrire un article de blog contenant beaucoup de texte ? Est-il préférable de partager une présentation de diapositives ou une infographie ?
Conseils pour visualiser les données
Rester simple
L’une des premières choses que vous devez faire pour déterminer la meilleure façon de visualiser vos données est de déterminer sur quelle(s) métrique(s) vous souhaitez vous concentrer. Trop souvent, nous pensons que nous devons rendre compte de chaque point de données que nous suivons lorsque seulement un ou deux sont les plus importants. Tenez compte de votre public et choisissez les métriques qui, selon vous, sont les plus pertinentes pour lui et pour son travail. Si vous n’êtes pas sûr de ceux qu’ils veulent voir, demandez-leur. Même si vous devez partager chaque métrique, gardez les choses simples en simplifiant visuellement et en vous concentrant sur une seule métrique pour chaque graphique.
Étiquetez clairement vos données
Assurez-vous que non seulement chacun de vos axes est étiqueté, mais que votre titre est informatif. Pour éliminer le besoin d’une zone de texte expliquant ce qui se passe dans votre graphique, faites du titre la description. Par exemple, le graphique ci-dessous peut généralement s’intituler « Ventes de café glacé dans le nord-est ». Bien qu’il soit assez facile de voir également que les ventes de café glacé ont diminué en octobre, un titre plus descriptif peut rendre vos données plus faciles à interpréter. Si vous choisissez le titre « Les ventes de café glacé ont diminué de 50 % en octobre », alors sans faire de calcul ni survoler votre graphique, votre public comprendra le point que vous essayez de faire valoir, et il sera heureux que vous leur a fait gagner du temps.
Outils de visualisation des données
Il existe de nombreux outils pour visualiser les données, mais pour l’instant, nous souhaitons passer en revue deux des méthodes de base permettant aux débutants de visualiser les données.
Visualisation des données avec Google Data Studio
Vous pouvez facilement extraire beaucoup de données dans Studio de données Google. De Google Analytics à Google Sheets, les options sont infinies. L’une de nos façons préférées d’utiliser Data Studio ici à Themelocal est d’obtenir des informations sur notre blog : quel trafic Web recevons-nous des moteurs de recherche par rapport aux médias sociaux, et quels articles de blog les gens lisent le plus ? Plutôt que d’aller dans Google Analytics chaque fois que nous voulons trouver ces informations, nous avons mis en place un rapport Google Data Studio pour extraire les informations pour nous, donc tout ce que nous avons à faire est de vérifier le rapport. Ces rapports sont facilement partagés et vous pouvez donner un accès de modification à n’importe quel membre de votre équipe (comme un document Google). Ils sont également beaucoup plus agréables visuellement et personnalisables que Google Analytics.
Pourquoi nous aimons Data Studio
- Il est facile d’extraire des données de sources que nous utilisons déjà
- Les filtres nous permettent de regarder des dossiers et des pages individuels sur notre site
- Vous pouvez tout personnaliser, y compris les couleurs pour garder vos rapports sur la marque
- C’est super pour les débutants
Quelques plaintes
- Vous ne pouvez utiliser qu’une seule source de données pour un graphique
- Il manque d’intégration avec certaines grandes sources de rapports externes
Modèles d’infographie pour une visualisation simple des données
Bien sûr, toutes les données ne peuvent pas être soigneusement regroupées dans un simple graphique. Plus tôt, nous avons utilisé l’exemple de la visualisation de 25 points de données sur le café, mais que devez-vous faire si au lieu de 25 points de données, vous avez 25 faits rapides ? Par exemple, « 63 % des adultes aux États-Unis boivent du café. » Les infographies vous aideront à afficher ces faits d’une manière facile à comprendre visuellement.
Les infographies permettent aux concepteurs et aux spécialistes du marketing de présenter de nombreuses informations de manière compacte et visuellement agréable. Vous pouvez insérer des faits sur une ligne, des camemberts et d’autres vecteurs infographiques pour organiser et afficher vos données. La plupart d’entre nous ont été pris au piège d’une infographie parce qu’elle fonctionne vraiment. Voici l’un de nos modèles d’infographie préférés. Voyez avec quelle facilité il crée une hiérarchie d’informations, en regroupant ce qui serait autrement une quantité écrasante de données en morceaux digestes et intéressants.
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Lisez notre article sur les raisons pour lesquelles les infographies fonctionnent pour en savoir plus sur les avantages de la visualisation des données, ou téléchargez un modèle d’infographie à partir de notre bibliothèque de vecteurs et apprenez à faire des infographies.