Créer du nouveau contenu est difficile.
La mise à jour d’anciens articles de blog avec de nouveaux mots-clés ou de nouvelles données peut sembler une perte de temps
Certains diraient – « pourquoi s’embêter s’il n’a pas fonctionné la première fois ?«
La réoptimisation de l’ancien contenu devient de plus en plus populaire et pour une bonne raison. Brian Dean de Backlinko a récemment partagé ses découvertes : peaufiner un ancien article de son blog a abouti à un 58% de boost organique.
Voici un autre exemple :
Jeff Baker, à Brafton, s’est mis à ré-optimiser quelques articles de blog. Découvrez ses résultats :
Pour couronner le tout, permettez-moi de vous rappeler que :
Cette stat ⬆️ est une grande motivation pour moi lors de projets SEO.
S’il y a un meilleur mot-clé juste au coin de la rue, alors ne laissez pas l’argent des revenus sur la table. Le référencement a également l’un des meilleurs retours sur investissement dans le marketing en ligne.
Cela signifie que la mise à jour de votre ancien contenu en vaut la peine si vous le faites correctement.
Il vous suffit de garder à l’esprit quelques bonnes pratiques de réoptimisation avant de commencer :
- Ne mettez à jour votre article de blog que si les nouveaux mots clés ont un volume de recherche considérable ou une meilleure intention d’achat.
- Posez-vous la question : quels étaient les objectifs de contenu en premier lieu ? Pourquoi ne les avez-vous pas atteints ?
- Vérifiez si le nouveau mot-clé est approprié pour le public cible.
- Avez-vous du mal à faire la démonstration d’un excellent EAT ? (expertise, autorité, fiabilité) Par exemple, votre À propos de nous est-il rempli et intéressant ? Votre contenu est-il bien écrit avec des supports attrayants (images, vidéo, diaporamas, infographies) ? L’auteur est-il un expert ?
Dans cet article, je vais vous expliquer le processus de mise à jour de votre ancien article de blog avec de nouveaux mots-clés. Je partagerai ma technique de recherche de mots clés préférée de tous les temps qui fonctionne particulièrement bien avec ré-optimisation.
Nous y voilà.
5 étapes pour mettre à jour l’ancien contenu afin d’améliorer les performances de recherche
Prêt pour une optimisation on-page (pour la deuxième fois) ?
Bonne nouvelle : vous n’aurez pas besoin d’outils de référencement coûteux pour vous aider.
Vous n’aurez besoin que des outils Google pour cet exercice : Google lui-même, Google Trends, Google Analytics, Google Search Console et Google Ads. Tout gratuit !
Étape 1 : Évaluez l’intention de l’utilisateur de votre mot clé d’origine
Changements dans le marketing numérique et surtout le référencement sont inévitables. Ce qui fonctionnait il y a des années ne fonctionnera plus aujourd’hui.
Depuis la sortie de l’algorithme BERT en 2019, l’attention de Google s’est déplacée vers intention de l’utilisateur plus que jamais. L’objectif de BERT était de comprendre les prépositions telles que « pour » ou « à » dans une phrase de recherche.
Voici à quoi peut ressembler un SERP avant et après BERT
Comment s’adapter au BERT ?
D’une part, vous pouvez vérifier que vous n’utilisez pas un mot clé non pertinent qui a un tel modificateur, car Google enverra votre article de blog jusqu’à la fin des pages de résultats de recherche.
Et deux, vérifiez si vous pouvez ajouter des mots-clés qui ont des modificateurs pertinent à votre sujet. Je vais découvrir le « comment » pour ces deux tâches dans un instant.
Étape 2 : Vérifiez la force de votre mot-clé d’origine
Vous êtes-vous peut-être un peu emporté la première fois que vous avez écrit votre article de blog ? Votre mot-clé principal est-il réellement super compétitif, trop large ou a-t-il un faible volume de recherche ?
Ne vous méprenez pas ; faible volume de recherche pouvez être une bonne chose s’il s’agit d’un mot-clé juteux à longue traîne.
Regarde ça:
Les mots-clés à longue traîne sont magiques. Ils n’ont peut-être pas des volumes de recherche élevés, mais ils sont excellents pour vous aider à atteindre le première page de Google plus rapide.
Vous pouvez utiliser le Planificateur de mots clés dans Google Ads pour afficher l’historique des volumes de recherche. Aussi, jetez un oeil à tendances Google pour voir la popularité de votre mot clé.
Étape 3 : Trouvez de nouveaux mots-clés ciblés et des mots-clés LSI
Maintenant à la meilleure partie. Cette méthode va changer votre vie.
Après avoir publié un article de blog, Google peut finir par vous classer pour un tas de mots-clés pour lesquels vous n’aviez pas l’intention de vous classer. À cela, nous disons « s’il vous plaît et merci ».
Vous pouvez trouver ces mots-clés dans Google Search Console.
Aller à Console de recherche → Cliquez sur Performances dans la barre latérale.
Jetez un oeil à vos requêtes.
C’est tous vos rêves de mots clés présentés sur un plateau d’argent. Vous pouvez trouver votre nouveau mot-clé cible ou vos mots-clés LSI ici.
Que sont les mots-clés LSI ?
LSI, ou Latent Semantic Indexing, sont des types de mots-clés de support qui sont pertinents pour le sujet. Par exemple, si vous avez une entreprise de ski, le mot « montagne » ou « neige » aura un sens en tant que mots-clés voisins.
Comment savoir quels mots clés choisir ?
Tout d’abord, jouez un peu avec les paramètres. J’ai découvert qu’il existe deux manières de procéder pour obtenir rapidement des idées de mots clés.
- Triez-les par Impressions dans l’ordre décroissant. Cela vous indiquera quels mots-clés suscitent un grand intérêt. Ceux-ci pourraient être vos nouveaux mots-clés potentiels.
- Triez-les par Impressions dans l’ordre croissant. Vous trouverez probablement ici des mots-clés à longue traîne, des synonymes et des LSI.
Bien sûr, ne vous contentez pas d’ajouter tout dans le contenu. Voyez si vous pouvez trouver des phrases qui ont du sens pour votre sujet. Continuez à lire pour plus d’informations à ce sujet.
Recherches associées à Google
Ajoutez encore plus de mots-clés à votre liste en utilisant simplement Google. Les recherches associées au bas de chaque SERP peuvent donner un aperçu des mots-clés populaires (même à longue traîne). Cette méthode est idéale pour trouver encore plus de mots-clés LSI.
Ces mots-clés à longue traîne feraient d’excellents mots-clés LSI (si vous écrivez un article de comparaison) ou même des mots-clés ciblés (si vous écrivez une critique).
L’intégration de votre message avec les LSI est un excellent moyen d’augmenter la pertinence, et augmenter le trafic de recherche à mesure que vous augmentez le nombre de cibles de mots clés dans un seul article.
Étape 4 : effectuez une réoptimisation sur la page
Qu’est-ce que l’EAT ?
J’ai mentionné EAT plus tôt dans ce post. EAT se trouve dans Directives de Google pour les évaluateurs de qualité de recherche. Il aide les évaluateurs humains de la qualité de la recherche dans leur évaluation manuelle et aide les webmasters à comprendre ce que Google recherche dans une page Web.
Comment pouvez-vous vous conformer à EAT lors de la réoptimisation de la page ?
- Mettre à jour le contenu régulièrement – non seulement pour le référencement, mais aussi pour s’assurer que les informations sont à jour (y compris la vérification des faits)
- Remplissez votre À propos de nous ENTIÈREMENT. Utilisez toutes vos informations d’identification pour convaincre le lecteur de votre autorité
- Proposez différentes manières de vous contacter
- Facultatif mais utile : engagez des experts pour écrire pour votre site Web (pensez : blogs invités)
- Pensez à faire un refonte du site web pour véhiculer une image plus professionnelle
Optimiser les titres, les en-têtes et le contenu
Les balises de titre sont souvent la première chose qu’un utilisateur voit d’un site Web. C’est un facteur décisif pour savoir s’ils cliqueront ou non. Alors, prenez votre temps pour créer un titre créatif.
L’utilisation de mots-clés cibles dans votre sous-titre (H2, H3, etc.) est toujours pertinente aujourd’hui, mais ne sur-optimisez pas avec des mots-clés correspondant exactement. Ces jours sont révolus, grâce à Google amélioration rapide de l’IA. Utilisez ce qui vient naturellement et n’injectez un mot-clé cible que si cela a du sens.
Tout le monde et son chien connaissent déjà l’importance de contenu de grande valeur. Mais qu’est-ce que cela signifie en pratique ?
Ingrédients pour un article de blog de haute qualité :
- Contenu informatif et bien rédigé par un expert du secteur
- Des conseils utiles et actualisés
- 1000 mots minimum
- Méta description intrigante
- Des visuels exceptionnels, tels que des images, des infographies
- Une belle mise en page optimisée UX
- Tirer parti vidéos
- Études de cas
- Liens internes utiles (gardez le texte d’ancrage naturel)
De plus, Yaniv Masjedi, CMO de Nextiva, recommande d’ajouter des CTA aux actifs d’aimant de plomb – études de cas, livres électroniques et témoignages – pour amplifier les chiffres de conversion de chaque publication.
Sur une autre note, optimiser les ventes et les pages de destination suivent un processus similaire. Vous voulez tirer pour un contenu précieux présenté de manière précieuse.
Par exemple, intégrer votre page de service avec un pas à pas interactif comme quoi VentesFlare créé pour leur page d’essai :
Cela dit, en ce qui concerne les pages de destination, vous souhaitez intégrer votre contenu à l’expérience utilisateur, à l’entonnoir et à l’utilisateur de cette page respective.
En tant que DJ Francis, vice-président de la stratégie de contenu, Pub Imaginaire dit:
Tenez compte du parcours de l’utilisateur au fur et à mesure qu’il structure son contenu et son expérience sur le site. D’après mon expérience, nous sommes généralement appelés à nous adapter à de nombreuses étapes d’achat différentes.
Étape 5 : Exécutez un audit de contenu rapide pour votre site Web
Maintenant que vous êtes dans le rythme, n’arrêtez pas de mettre à jour votre contenu au premier message auquel vous pensez. À moins que vous n’ayez un tout nouveau site, vous volonté avoir des messages problématiques sur votre site Web. Exécutez un audit de contenu approprié pour vous débarrasser des pommes pourries (lire : contenu mince, vieux trucs).
Hunter Branch de Rank Tree, confronté à un dilemme similaire, n’a pas publié 90 % des articles de blog de son client. Cette mesure et d’autres mesures de référencement ont abouti à une 600% d’augmentation du trafic organique en 24 mois.
Cet exemple est une initiative réussie mais audacieuse, c’est pourquoi vous devez surveiller votre portefeuille de blogs car il conduit à problèmes de surcharge de contenu qui font plus de mal que de bien.
Voici comment exécuter un audit de contenu avec Grenouille hurlante:
1. Intégrez Google Analytics, Google Search Console et Ahrefs pour améliorer votre audit avec des métriques importantes :
Vous pouvez intégrer les trois outils à partir de Configuration → Accès API
2. Exécutez une analyse sur votre site Web.
3. Exportez vos résultats dans Excel.
4. Dans Excel, appuyez sur Ctrl+A pour sélectionner l’intégralité du tableau.
5. Cliquez ensuite sur Format en tableau et sélectionnez un style.
6. Enfin, triez votre tableau de bas en haut pour voir les métriques suivantes :
- Nombre de mots (pour le contenu léger)
- Métriques pour Google Analytics, telles que les utilisateurs, les sessions, les taux de conversion
- Métriques pour Ahrefs, telles que Ahrefs refdomains
7. Faites une liste de toutes les pages peu performantes et évaluez si elles valent la peine d’être mises à jour
Un autre outil utile pour l’audit de contenu est BuzzSumo, principalement grâce à ses connaissances sur les liens entrants et les partages sociaux. Vous pouvez également essayer un outil similaire si vous avez un petit budget.
Recyclez beaucoup, créez beaucoup
La mise à jour de vos anciens articles de blog est un excellent hack SEO, mais n’oubliez pas non plus de créer du nouveau contenu. Il y a toujours quelque chose de nouveau à couvrir ou un angle différent à prendre. La réoptimisation ne devrait faire partie que de votre stratégie de contenu, pas la totalité.
Heureusement, vous pouvez utiliser la liste de requêtes de Google Search Console pour nouvelles idées de contenu de la même façon. C’est pourquoi Google Search Console a été mon arme secrète au fil des ans.
