Avec autant de vidéos apparaissant dans les flux de médias sociaux, il faut une certaine planification pour s’assurer que votre contenu vidéo ne se perd pas dans le bruit.
Vidéo sociale : c’est un peu une grosse affaire. Les gens regardent plus que 100 millions d’heures de vidéo sur Facebook tous les jours et YouTube atteint plus de téléspectateurs dans le groupe démographique convoité des 18 à 49 ans que n’importe quel réseau câblé aux États-Unis. Snapchat aurait 10 milliards de vues de vidéos tous les jours.
Bien qu’il s’agisse déjà de chiffres importants, le volume de vidéos sur les réseaux sociaux continue d’augmenter. Les tweets avec des vidéos ont augmenté plus de 50 pour cent au premier semestre 2016, et Cisco prévoit que près de 1 million de minutes de contenu vidéo traversera les réseaux IP mondiaux toutes les secondes d’ici 2020. Si vous n’intégrez pas la vidéo sociale dans votre stratégie en ligne, vous serez laissé pour compte.
Mais avec autant de vidéos qui apparaissent dans les flux de médias sociaux, il faut une certaine planification pour s’assurer que votre contenu vidéo ne se perd pas dans le bruit. Nous commencerons par examiner quelques principes généraux pour la vidéo sociale, puis approfondirons un peu les stratégies d’optimisation spécifiques qui fonctionnent le mieux pour chaque réseau.
Comment optimiser la vidéo pour les médias sociaux
Voici quelques moyens clés d’optimiser votre vidéo pour les médias sociaux afin de maximiser l’engagement avec les abonnés et les fans.
Attirer l’attention rapidement
La navigation sur les réseaux sociaux est très majoritairement une activité mobile, le temps passé sur les réseaux sociaux sur mobile allant de 63 % pour les plus de 50 ans à 78 % pour les 18 à 34 ans.
Cela signifie que vous avez principalement affaire à des utilisateurs faisant défiler un long flux sur un petit écran et que vous avez très peu de temps pour attirer leur attention. Données de Facebook et Nielsen montre que 47 % de la valeur d’une campagne vidéo provient des trois premières secondes de la vidéo et 75 % des 10 premières secondes.
Étant donné que la plupart des vidéos sociales sont en lecture automatique, les téléspectateurs voient le début de votre vidéo sans avoir à appuyer sur Play. Cela vous donne la possibilité de les intégrer à votre contenu en proposant des visuels saisissants et convaincants.
Cette vidéo Lexus Facebook, par exemple, ne dure que quatre secondes mais regorge d’éléments graphiques intenses et d’un message de marque efficace :
Tester la vidéo verticale
Étant donné que tant d’activités sur les réseaux sociaux se produisent sur les appareils mobiles, Facebook, Instagram, Twitter et même YouTube ont tous introduit des formats vidéo verticaux pour maximiser la zone de visualisation sur les appareils mobiles afin que les téléspectateurs n’aient pas à faire pivoter leurs écrans. Surtout si vous ciblez les plus jeunes qui effectuent la quasi-totalité de leur navigation sociale sur mobile, cela vaut la peine de tester des vidéos verticales sur les réseaux pour voir comment elles fonctionnent.
Cette vidéo Instagram de National Geographic d’un panda géant profite de l’espace de l’écran mobile pour offrir un maximum de gentillesse :
Attendez-vous à ce que les téléspectateurs regardent sans son
La majorité des vidéos sociales en lecture automatique le font avec le son désactivé et recherche de Digiday montre que la plupart des gens (jusqu’à 85 %) n’allument jamais le son. Si votre vidéo nécessite du son pour être comprise, elle n’a aucune chance de capter l’intérêt de la plupart des téléspectateurs.
Il est donc important de créer une vidéo autonome sans piste audio, en mettant l’accent sur les éléments visuels qui la rendent attrayante et en incorporant des sous-titres ou du texte pour transmettre tout message nécessitant des mots. Tirez parti des sous-titres automatisés lorsqu’ils existent (comme L’outil de sous-titres automatisés de Facebook), ou ajoutez les vôtres, mais envisagez également de créer des vidéos qui transmettent une grande partie de leur sens uniquement par le biais de visuels.
Cette vidéo Twitter de DiGiorno est plus amusante avec le pompage de la musique, bien sûr, mais elle transmet aussi bien ses messages sans son :
https://twitter.com/DiGiornoPizza/status/821715023512801280
Choisissez judicieusement votre vignette
La lecture automatique peut être la valeur par défaut, mais les utilisateurs ont la possibilité de désactiver ce paramètre, ou cela peut ne pas fonctionner si les utilisateurs ont une mauvaise connexion. Cela signifie que votre vidéo a besoin d’une vignette convaincante pour encourager les utilisateurs à cliquer pour regarder, alors ne vous contentez pas de la valeur par défaut. Jetez un œil à vos options de vignettes pour vous assurer que l’image transmet la valeur que les utilisateurs obtiendront en appuyant sur play.
La vignette dans ce KFC Instagram la vidéo montre l’une des images finales, mais c’est un bon choix car elle met en valeur le produit et fonctionne bien avec la description de la vidéo pour transmettre le message complet même si le spectateur ne regarde jamais le reste de la vidéo.
https://www.instagram.com/p/7RCyNtNwuK/?taken-by=kfc&hl=en
Maintenant que vous comprenez quelques principes de base sur la façon d’optimiser la vidéo pour les médias sociaux en général, examinons certaines stratégies spécifiques au réseau afin que vous puissiez obtenir les meilleures performances de chacun de vos canaux de médias sociaux.
Comment optimiser la vidéo pour Facebook
Mettre en ligne une vidéo native
Si vous avez déjà publié des vidéos sur YouTube ou d’autres sites de partage de vidéos, il peut être tentant de simplement partager un lien sur Facebook. Mais cela réduit sérieusement la portée organique de votre vidéo, selon eMarketer, de 13,2 pour cent à 7,9 pour cent.
En termes simples, l’algorithme de Facebook valorise la vidéo native et il est dans votre intérêt de respecter les règles de l’algorithme. Vous remarquerez également que seules les vidéos natives, et non celles liées, font partie de la galerie de vidéos de votre page Facebook.
Mais attendez, il y a plus : seules les vidéos natives sont également lues automatiquement dans les flux des téléspectateurs, contrairement aux vidéos liées.
Donnez à votre vidéo une description accrocheuse
Ne négligez pas la partie texte de votre publication vidéo Facebook, qui sert de titre. Rendez-le hautement numérisable et convaincant pour susciter l’intérêt des téléspectateurs lorsqu’ils font défiler leur flux Facebook.
N’exagérez pas
La durée maximale d’une vidéo Facebook est de deux heures, mais Wistia ont trouvé que la durée optimale était de deux minutes ou moins.
Si votre contenu est très engageant ou détaillé, il peut être judicieux d’aller un peu plus longtemps – Wistia n’a trouvé pratiquement aucune baisse d’engagement entre la minute 6 et la minute 12 – mais la plupart des éditeurs ne devraient pas s’approcher de cette marque de deux heures.
Comment optimiser la vidéo pour Twitter
Comme sur Facebook, télécharger des vidéos natives sur Twitter offre l’avantage de la lecture automatique, de sorte que les utilisateurs voient votre vidéo directement dans leur flux sans avoir à cliquer. Les vidéos natives font également partie de votre bibliothèque de photos et de vidéos, vos visuels les plus récents apparaissant sur la gauche de votre profil Twitter.
Données internes Twitter montre également que les vidéos natives obtiennent 2,5 fois plus de réponses, 2,8 fois plus de retweets et 1,9 fois plus de likes que les vidéos liées.
Les vidéos Twitter natives peuvent durer de une à 140 secondes, et les vidéos de moins de 6,5 secondes se bouclent automatiquement, à la manière de Vine, comme celle d’IKEA :
Vivez la vie selon vos propres termes ! Voir plus de #IKEA Collection PS 2017 : https://t.co/N6Puvmy4fS pic.twitter.com/FgT1FFdFAB
– IKEA États-Unis (@IKEAUSA) 10 février 2017
Comment optimiser la vidéo pour Instagram
Les vidéos Instagram peuvent durer de trois à 60 secondes et toutes les vidéos bouclent automatiquement. Bien que vous puissiez publier n’importe quel contenu que vous aimez en tant que vidéo Instagram, il existe deux applications spécifiques à Instagram qui peuvent vous aider à créer une vidéo qui est, par définition, optimisée pour Instagram.
Boomerang
Boomerang crée de courtes vidéos de type GIF qui tournent en avant et en arrière, créant un effet similaire à, vous l’aurez deviné, un boomerang. L’application prend jusqu’à 20 photos en rafale et les assemble pour créer une courte vidéo accrocheuse parfaitement adaptée à l’univers Instagram, comme cette capture de l’équipe nationale féminine de basket-ball des États-Unis :
Hyperlapse
Hyperlapse est une technologie de stabilisation pour les vidéos timelapse qui vous donne également un contrôle précis sur la vitesse à laquelle votre timelapse joue. Cela peut être un excellent moyen de montrer une vidéo rapide d’un événement qui serait autrement trop long ou lent pour Instagram, comme un coucher de soleil, une fête ou même une visite d’une ville ou d’une propriété.
Lowe’s utilise très bien les vidéos Hyperlapse pour créer des didacticiels de projet ultra-courts qui présentent les produits qu’ils vendent :
https://www.instagram.com/p/BQS_wOiFLBr/?taken-by=loweshomeimprovement
Comment optimiser la vidéo pour Snapchat
Les vidéos Snapchat durent au maximum 10 secondes (autres que les Snap Ads) et doivent être enregistrées via l’application Snapchat – pas de téléchargement de vidéo précédemment enregistrée ici. Étant donné que Snapchat est un réseau social uniquement mobile, les téléspectateurs regardent massivement des vidéos en mode portrait, alors assurez-vous de filmer verticalement.
La vidéo Snapchat, comme tout autre contenu sur ce réseau particulier, ne dure que 24 heures. Si vous souhaitez avoir la possibilité de réutiliser vos vidéos plus tard ou de les publier sur d’autres réseaux sociaux, assurez-vous de les enregistrer dans Snapchat Memories.
Après tout, si vous n’enregistrez pas vos vidéos Snapchat, vous ne pourrez pas les utiliser plus tard pour créer du contenu pour d’autres réseaux sociaux, comme cette vidéo épique de Jimmy Fallon et Ariana Grande :
Pour plus de façons d’optimiser différents types de vidéo pour votre stratégie de marketing social, y compris la vidéo en direct et la vidéo 360, consultez notre article 6 formats de vidéo sur les réseaux sociaux que les marketeurs doivent essayer.
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