Apprendre à trouver des influenceurs Instagram avec lesquels travailler est un art et une science, mais trouver le bon peut faire ou défaire votre campagne.
Le monde des médias sociaux est un paysage en constante évolution. Vous ne pouvez pas simplement créer un profil et vous attendre à développer votre audience de manière organique. C’est pourquoi de nombreuses entreprises se tournent vers les influenceurs pour les aider à développer leur audience sur Instagram, Facebook, Twitter ou d’autres plateformes.
Au cours des dernières années, il est devenu de plus en plus courant pour les marques de s’associer à des influenceurs, en particulier sur Instagram. Les influenceurs peuvent vous aider à toucher un public plus large que si vous ne faisiez que commercialiser votre entreprise par vous-même. Par exemple, votre entreprise peut trouver un influenceur Instagram qui est déjà populaire auprès d’un public lié au vôtre, comme une entreprise qui vend du maquillage trouverait un autre influenceur vendant des produits de beauté. Ce type de partenariat élargira leur marque.
Cet article vous apprendra comment trouver le bon influenceur pour les besoins de votre entreprise sur Instagram en particulier : qu’il s’agisse d’une campagne ponctuelle ou d’une personne pouvant représenter votre marque de manière régulière.
Comment trouver des influenceurs Instagram
Soyez clair sur les valeurs de votre marque.
Quelles sont les valeurs de votre marque ? Ce sont les choses auxquelles votre marque se soucie le plus.
Ceux-ci pourraient inclure la durabilité environnementale, l’accessibilité, l’égalité et d’autres causes, ou des choses plus simples comme des lits pour chiens de haute qualité ou des recettes saines. Il est important de savoir ce qui compte pour votre marque, car si, par exemple, l’environnementalisme est important pour vous, vous voudrez vous associer à un influenceur qui se soucie également de l’environnementalisme. Votre influenceur Instagram va représenter votre marque en ligne, il est donc important que vous partagiez des valeurs pour éviter toute confusion.
Identifiez le type de campagne.
Avez-vous besoin de quelqu’un pour un événement ponctuel ou simplement pour publier de temps en temps son expérience d’utilisation de votre produit ? Ou aimeriez-vous quelqu’un qui va promouvoir, engager et générer régulièrement des prospects pour votre entreprise sur Instagram ? Identifiez ce dont vous avez besoin et trouvez un influenceur qui semble avoir de l’expérience pour atteindre les objectifs que vous voudriez atteindre avec votre propre campagne.
Faire votre recherche.
Il est important de faire des recherches sur les influenceurs potentiels avant de décider avec qui travailler. Recherchez des potentiels en vérifiant leurs abonnés, en les suivant et en vous demandant comment ils pourraient promouvoir votre marque de manière unique qui développera vos deux publics. Voyez s’ils ont déjà travaillé avec d’autres entreprises comme la vôtre ou posez-leur des questions sur les raisons pour lesquelles ils souhaitent travailler avec vous. Idéalement, ils voudront travailler avec vous pour plus que de l’argent seulement.
Publiez une offre d’emploi.
Si vous recherchez des influenceurs avec qui travailler régulièrement, publiez l’offre d’emploi sur votre site Web ou sur vos réseaux sociaux. Assurez-vous de fournir des informations détaillées sur ce dont vous avez besoin et ce qu’ils obtiendront en retour. Cela les aidera à décider si c’est quelque chose qu’ils veulent poursuivre ou non. Utilisez vos connaissances spécifiques de l’industrie et prenez une décision éclairée lorsque vous choisissez quelqu’un qui peut représenter le mieux votre marque, car cela sera rentable à long terme en renforçant la confiance entre les clients et les clients potentiels.
Découvrez quels sont leurs objectifs.
Vous voulez vous assurer que les objectifs de l’influenceur correspondent à vos objectifs commerciaux, c’est donc un bon point de départ lorsque vous recherchez quelqu’un qui peut bien vous représenter. S’ils ne travaillent pas sur quelque chose de similaire ou s’ils n’ont aucun intérêt pour votre industrie, il ne servira à rien de poursuivre la discussion et de les embaucher en tant qu’influenceur.
Vérifiez la taille de leur public.
Un influenceur Instagram avec un large public (pensez à plus de 100 000 abonnés) peut être bon pour les campagnes de notoriété de la marque, mais peut avoir des difficultés avec les campagnes axées sur l’engagement ou la conversion. Un influenceur plus petit (pensez à 10 000 à 50 000 abonnés), qui se concentre sur un public de niche lié à votre secteur, pourrait être mieux adapté à ces types de campagnes.
Assurez-vous que leurs abonnés sont authentiques.
Pour savoir si les followers d’un influenceur Instagram sont authentiques, jetez un œil à leurs commentaires et interactions. S’ils ont beaucoup d’engagements automatisés ou ressemblant à du spam, cela peut être un signe que l’influenceur a acheté des likes pour augmenter le nombre de ses abonnés, ce qui n’est pas bon pour votre marque car ces abonnés ne se soucieront pas de vous.
Juste au cas où vous vous poseriez la question, nous avons essayé d’acheter des abonnés Instagram et cela n’a pas très bien fonctionné.
Suivez les hashtags liés à votre secteur d’activité.
Sur Instagram, vous pouvez suivre plus que d’autres comptes, vous pouvez également suivre des hashtags. Lorsque vous suivez un hashtag, vous verrez tous les articles tendance qui utilisent également ce hashtag. Et vous rencontrerez très probablement des publications d’influenceurs qui utilisent également ce hashtag.
Par exemple, si vous vendez de la mode éthique, vous pouvez suivre le hashtag #sustainablestyle pour voir les publications Instagram de blogueurs de mode durable. Si quelqu’un apparaît beaucoup dans votre flux et que vous aimez ce que vous voyez, vous devriez envisager de vous associer à lui.
Recherche dans Google.
Cela semble peut-être évident, mais cela vaut la peine de le mentionner au cas où vous n’y auriez pas encore pensé. Recherchez les meilleurs influenceurs Instagram de votre secteur sur Google. Par exemple, vous pouvez rechercher « les meilleurs blogueurs de la mode » ou « les meilleurs influenceurs de la mode sur Instagram ».
Assurez-vous de regarder plus que les comptes les plus populaires, qui ont probablement déjà des tonnes de partenariats en ligne. Mais prenez également note de la taille moyenne de l’audience, des types de publications et de l’engagement que les influenceurs semblent avoir dans votre secteur afin que vous puissiez définir les attentes pour votre propre campagne.
Lisez leur biographie.
Une étape pour trouver un influenceur Instagram est de lire sa biographie pour s’assurer qu’il convient bien à votre entreprise. Cela peut sembler répétitif à l’heure actuelle, mais assurez-vous qu’ils ont des adeptes qui correspondent à votre marché cible et aux valeurs de votre marque. La biographie d’un influenceur Instagram sera un indice important pour ces deux choses. Ils ont 150 caractères pour vous dire tout ce dont ils parlent.
Voici tous les éléments les plus importants d’une biographie Instagram.
Prenez note des autres marques avec lesquelles ils sont affiliés.
L’influenceur Instagram en question s’associe-t-il avec d’autres marques de votre secteur ? Ensuite, ils pourraient être un bon ajustement. Ils ont de l’expérience dans les partenariats de marque et dans la conversation avec votre public. Mais ils pourraient ne pas convenir s’ils s’associent fréquemment avec un concurrent direct. Ou si leurs partenariats passés n’ont pas bien fonctionné. Ou s’ils sont associés à une marque qui traverse une crise de relations publiques.
Atteindre.
Une fois que vous avez terminé les étapes ci-dessus, tout ce que vous avez à faire est de nous contacter ! Une excellente façon de commencer est d’envoyer un message direct sur Instagram à l’influenceur de votre choix expliquant :
- Quelle est votre entreprise ou votre marque
- Votre idée de campagne
- Pourquoi vous aimez leur compte et/ou pourquoi vous pensez qu’ils sont la bonne personne
Ensuite, demandez poliment à l’influenceur quels sont ses tarifs, à quoi ressemble son calendrier à venir et s’il serait intéressé à travailler avec vous. Incluez toute information de contact spéciale pour continuer la conversation.
Voici une ligne directrice pour les taux d’influence d’Instagram, au cas où vous auriez besoin de références pour commencer.
En conclusion, trouver le bon influenceur Instagram n’est pas une mince affaire. Cela nécessite beaucoup de recherches et de temps passé à faire défiler les réseaux sociaux. Mais avec ces directives, vous pouvez trouver le bon influenceur pour les besoins de votre marque en un rien de temps et commencer à gagner de nouveaux abonnés qui vous font déjà confiance.
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