Les TikTokers partagent une nouvelle théorie intrigante : vous obtenez une tonne de portée avec des vidéos d’une durée maximale de sept secondes.
En dansant, en synchronisant les lèvres, en faisant des blagues à maman et essayer de faire du « goblincore » une chose sont parmi les choses les plus populaires à faire sur TikTok, pour les créateurs ambitieux et les gestionnaires de médias sociaux, il y a une activité qui les surpasse toutes : essayer de jouer l’algorithme TikTok.
À ce stade, TikTok a été téléchargé plus de 2 milliards de fois, avec plus de 689 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. C’est la plate-forme de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide au monde, et le fait d’arriver sur la page For You (ou « FYP », comme les utilisateurs de TikTok sont beaucoup plus occupés que moi) est l’occasion d’avoir un avant-goût d’un nouveau public massif et très engagé. .
La page Pour vous est l’endroit où se trouvent les goûts, les vues et les nouveaux abonnés. où les légendes TikTok sont nées ! Pas étonnant que tant de gens soient obsédés par l’idée de déchiffrer le code (et pourquoi nous avons passé tant de temps à expérimenter nous-mêmes les hacks TikTok !)
Ainsi, lorsque nous avons entendu parler d’un nouveau défi qui aurait offert un raccourci pour accéder au FYP, nous avons sauté dessus. Connu comme le Défi des sept secondesles créateurs de TikTok signalaient un engagement incroyable, simplement en publiant des vidéos de sept secondes contenant beaucoup de texte contenant des clips audio tendance.
Était-ce vraiment si facile ? Ou juste une coïncidence ? L’équipe sociale de Themelocal a réchauffé ses pouces de frappe, a enregistré une nouvelle piste en vogue et a bravement battu un record pour le découvrir.
Hypothèse : les vidéos TikTok de 7 secondes avec beaucoup de texte ont plus de portée
Les utilisateurs de TikTok partagent actuellement une nouvelle théorie intrigante : vous obtenez une tonne de portée avec des vidéos d’une durée maximale de sept secondes contenant beaucoup de texte et un son tendance.
@marissabrooks Lmk si cela a fonctionné pour vous🤷🏽♀️ #sevensecondchallenge #lifestylefitness #blackgirltiktok #bon
♬ Breakin my heart – la groupie de Jodeci
C’est un hack pour battre l’algorithme TikTok qui semble presque trop facile – suspect, même ! Pas étonnant que la plupart des vidéos soient étiquetées avec le hashtag tendance TikTok #sevensecondchallenge inclure un texte qui commente si oui ou non le défi lui-même fonctionne réellement. Même les Red Sox (le baseball, vous en avez peut-être entendu parler ?) s’y mettent.
@redsox Cela a-t-il fonctionné ? Sommes-nous déjà devenus viraux ? #sevensecondchallenge #7secondes #redsox
♬ Tout le monde veut gouverner le monde – The Moving Stills
@nonieemariee Lmk si cela fonctionne pour vous 🤷🏼♀️ #sevensecondchallenge #fypシ #viral #Ohio #cleveland
Certaines vidéos #sevensecondchallenge ont atteint des millions de vues ; d’autres avaient une portée beaucoup plus petite. Mais pour vraiment juger si cette hypothèse était vraie, l’équipe Themelocal devrait mettre son propre compte à l’épreuve.
Méthodologie
Trois ingrédients clés sont nécessaires pour le défi TikTok de sept secondes :
- Une vidéo de sept secondes. Selon la théorie, le contenu réel de cette vidéo n’a pas vraiment d’importance. Il peut s’agir d’un arc-en-ciel au-dessus d’un stade de baseball, d’une photo miroir de votre meilleure tenue de sport ou d’une vidéo de vous manger du pop-corn dans une baignoire. Suivez votre bonheur !
- Un clip sonore tendance. TikTok donne déjà la priorité aux vidéos avec une tendance audio de toute façon sur son FYP (au moins avec le dernier algorithme TikTok), donc ce composant est essentiel ! N’essayez pas d’être un original ici : inclinez-vous devant les caprices des masses !
- « Beaucoup » de texte. Il ne semble pas y avoir de recommandation cohérente sur la durée de « lots », mais la plupart des gens qui essaient ce hack écrivent sur un paragraphe – en gros, quelque chose qui peut prendre sept secondes à lire.
« Certaines personnes publient des vidéos de personnes ne faisant littéralement rien, d’autres vidéos sont informatives », explique Eileen Kwok, coordinatrice du marketing social de Themelocal. « Les gens deviennent créatifs avec ça, ce qui est la partie amusante de TikTok. »
Dans cet esprit, l’équipe des médias sociaux de Kwok et Themelocal a créé trois vidéos différentes à publier et à observer.
Le premier présentait Owly, une tonne de texte et une chanson tendance.
@hootsuite Suis-je assez ?
La deuxième vidéo mettait en vedette un membre de l’équipe Themelocal en train de tapoter sur son ordinateur, avec un texte sur un « hack de productivité » et une chanson tendance.
@hootsuite essayez ce hack vous-même 🙌💯
La troisième vidéo montrait un autre membre de l’équipe Themelocal travaillant sur un ordinateur portable au bord de la piscine, avec un texte expliquant la tendance des sept secondes. Cette fois, cependant, la vidéo utilisait l’audio original de quelqu’un comptant jusqu’à sept au lieu d’une chanson tendance.
@hootsuite Version bricolage du #7seconddéfi
Passons maintenant aux analyses TikTok – et à notre pro TikTok Kwok! – pour voir si ce trio de vidéos était un #sevensecondsuccess.
Résultats
TL; DR : Le défi de sept secondes a entraîné des temps de visionnage plus longs que la moyenne et une plus grande portée sur la page « Pour vous ».
Par rapport au nombre moyen de vues qu’obtient une vidéo Themelocal TikTok, les deux premières vidéos, qui utilisaient des tendances audio, ont bien performé – la seconde en particulier, avec près d’un demi-million de vues.
À noter également : le temps de visionnage sur ces tranches de contenu brûlantes.
| VIDÉO | VUES | AIME | COMMENTAIRES | ACTIONS | TEMPS DE REGARDER |
|---|---|---|---|---|---|
| Owly | 5 190 | 714 | 31 | 2 | 8,8 secondes |
| Conseil du gestionnaire | 497K | 8 204 | 54 | 99 | 8,2 secondes |
| Au bord de la piscine | 1 080 | 75 | 4 | 2 | 6,3 secondes |
Mais ce qui a vraiment marqué Kwok à propos de cette expérience, c’est combien de ces vues provenaient de la page For You.
« C’est le Saint Graal de TikTok », déclare Kwok. « Plus le pourcentage de vues FYP est élevé, mieux c’est. »
Voici un aperçu des analyses de chaque vidéo :
Pour la vidéo Owly, 50% des vues provenaient de la page For You : preuve qu’elle a une portée sérieuse.
Les performances FYP de la vidéo Manager Tip sont encore plus impressionnantes, car 100 % (!) des vues provenaient de la page For You. (En fait, la vidéo Manager Tip fonctionne toujours bien même des semaines plus tard, avec des likes et des vues qui augmentent chaque jour.)
En comparaison, la vidéo Poolside, qui a obtenu les statistiques les plus basses de ces trois chefs-d’œuvre expérimentaux, n’avait que 36% des vues provenant de la page For You.
Il y avait quelques facteurs distinguant la vidéo Poolside des deux autres qui pourraient expliquer cette baisse des performances. Premièrement, il utilisait l’audio original au lieu de l’audio tendance, et deuxièmement, le texte n’offrait pas vraiment beaucoup de plats à emporter.
En d’autres termes: il s’est éloigné de la structure recommandée du défi de sept secondes, et peut simplement être la preuve que ce hack, contrairement à tant d’autres solutions rapides supposées de TikTok, fonctionne réellement.
Que signifient les résultats ?
À partir de cette petite expérience, nous avons trouvé des preuves décentes de nouvelles pratiques TikTok pour vous aider à augmenter votre engagement et votre portée.
Texte plus long = temps de visionnage plus longs
Il n’est pas surprenant qu’un paragraphe de texte encourage les téléspectateurs à rester plus longtemps avec votre vidéo – ils seront probablement tentés de lire le tout. Piquez cette curiosité et récoltez les bénéfices de l’engagement.
« Plus vous avez de texte à l’écran, mieux c’est. Cela augmente le temps de visionnage », explique Kwok. (On dirait que nous ne sommes pas seulement des scientifiques ici sur le blog des expériences… nous sommes aussi des assistants en mathématiques !)
Mais… ce que dit le texte compte
Oui, un texte plus long fait une différence. Mais cela ne devrait pas être que du charabia. (Désolé pour tous les Minions ou Sims qui lisent ceci.) « Il doit y avoir un certain sens, que ce soit drôle, effronté ou informatif », déclare Kwok.
Les deux premières vidéos offraient une certaine valeur de divertissement, tandis que le texte de la vidéo numéro trois ressemblait un peu à la copie d’un e-mail en chaîne, ce qui pourrait peut-être expliquer le manque d’engagement ici.
La vidéo Manager Tip en particulier a recueilli un nombre surprenant de partages, probablement parce qu’elle contenait un message clair (même s’il s’agissait probablement, peut-être, d’une sorte de blague). Les vidéos avec beaucoup de partages reçoivent un coup de pouce algorithmique – TikTok veut que tout le monde ait un avant-goût du contenu digne d’être partagé ! – alors considérez cela comme une incitation à utiliser un texte qui offre des conseils utiles.
Gardez la vidéo courte
L’une des raisons pour lesquelles ce défi peut fonctionner est qu’il reste bref. Sur TikTok, la brièveté est reine.
« Je ne dis pas qu’il doit être de sept secondes, mais plus court, c’est mieux », conseille Kwok. « Les gens ont une courte durée d’attention, en particulier sur TikTok. » Quelle que soit la durée totale de la vidéo, vous n’apportez pas de valeur dans ces trois premières secondes, vous êtes probablement trop tard.
… et gardez-les à l’écoute
L’algorithme favorise les vidéos avec des temps de visionnage élevés, donc s’il existe un moyen d’accrocher le spectateur et de le faire regarder, faites-le. L’astuce de beaucoup de texte est un moyen de les empêcher de sauter votre vidéo, mais d’une manière générale, la création d’un contenu vidéo attrayant, divertissant et informatif vous sera très utile.
Ce que les utilisateurs de TikTok considèrent comme divertissant et informatif, cependant, est peut-être un sujet pour une autre expérience.
« Il n’y a pas de bonne réponse », rit Kwok. « Je passe tellement de temps sur une vidéo que je trouve si drôle et je n’obtiens rien, puis une vidéo sur laquelle je ne passe pas de temps marche très bien. »
Heureusement, c’est une plate-forme parfaite pour l’expérimentation. Faites preuve de créativité, explorez les résultats et trouvez votre propre mélange parfait de contenu. Est-ce aussi sexy qu’un #sevensecondchallege ? Peut être pas. Mais nous sommes sûrs que vous pouvez trouver un hashtag TikTok amusant à lancer sur tout ce que vous proposez de toute façon.
