AVIS : En tuant la familiarité du nom et du logo, Elon Musk fait disparaître ce qui reste de l’ancien Twitter. Ce n’est pas une renaissance, c’est la rotation fatale sur la spirale de la mort.

Plutôt que L’Empereur ou Dark Vador – cela lui donnerait beaucoup trop de crédit – j’aime penser à Elon comme le Grand Moff Tarkin de ces procédures.

Je l’imagine assis dans l’un de ses petits jouets spatiaux se délectant aux sycophants que les « derniers vestiges de l’Ancienne République ont été balayés » alors qu’il confie la marque Twitter à l’éther du paradis du silicium.

Trop arrogant et stupide pour reconnaître que son étoile de la mort d’une marque X pourrait être susceptible d’une rébellion, il est trop heureux de faire étalage de sa force en faisant exploser la planète Twitter et tous ses habitants en miettes. Cependant, comme le fanatique Grand Moff Tarkin, il ne voit pas les torpilles à protons descendre du cœur du réacteur.

Il voit, ce que son La PDG Linda Yaccarino appelle « L’état futur de l’interactivité illimitée – centrée sur l’audio, la vidéo, la messagerie, les paiements/banques – créant un marché mondial pour les idées, les biens, les services et les opportunités. Propulsé par l’IA, X nous connectera tous d’une manière que nous commençons à peine à imaginer.

Comme un commentaire Twitter l’a souligné ce matin, imaginez lire cela dans la voix de Kendall Roy de Succession. Vous ririez juste n’est-ce pas? D’ailleurs, ce qu’elle y décrit n’est-il pas plus communément appelé Internet ? Vous sentez presque que Linda a à peu près autant de pouvoir pour prendre les décisions que les malheureux frères et sœurs Roy.

Les utilisateurs fuient Twitter à un rythme effréné. Des dizaines de millions de personnes se sont tournées vers un clone construit sur Instagram qui ne fait pas ce que les gens aiment encore sur Twitter (un flux chronologique en étant un), juste pour s’éloigner de l’endroit et avoir un endroit pour interagir avec les gens et publier des pensées aléatoires. Zuckerberg le sauveur ? C’est un peu l’opposé de The Dark Knight.

« Soit vous mourez en méchant, soit vous vivez assez longtemps pour vous voir devenir le héros. »

Chaque semaine, il semble y avoir une goutte d’eau pour de nombreux utilisateurs de Twitter ; la limite du nombre de tweets que vous pouvez voir par jour étant la plus récente. Beaucoup – et je m’inclus là-dedans – de ces gens restent pour regarder le carnage, ou parce qu’ils ne peuvent pas résister à la routine de taper sur cet oiseau bleu toutes les demi-heures. Ils le font depuis une décennie ou plus et c’est aussi habituel que de gratter une démangeaison.

X : repaire secret des super-vilains Cryptobros

J’ai le sentiment que cela pourrait être différent cependant. Ignorez le fait que les changements de marque des entreprises qui réussissent échouent massivement et sont presque toujours rejetés par les clients pendant une seconde (je refuse toujours d’appeler la Coupe d’Europe la Ligue des champions).

Je pense que la suppression du nom et du logo aura un effet psychologique différent de celui, par exemple, de la modification du système de vérification. Les utilisateurs ne verront plus cet oiseau familier sur leur écran d’accueil, ils verront juste un X. Cela brisera l’habitude pour beaucoup. Ce ne sera pas aussi automatique. Maintenant, quand ils verront le X, ils ne penseront qu’à Elon Musk.

Pour toutes les fois où nous avons dit « ce n’est plus l’ancien Twitter », maintenant ce n’est officiellement plus le cas. C’est maintenant « X », le repaire secret des Supervillain Cryptobros et leur quête de domination mondiale grâce à l’intelligence artificielle et à l’argent fictif.

Pensez à votre bar préféré. C’est peut-être un peu rude sur les bords et vous obtenez l’étrange personne moins que sympathique, mais c’est votre local et vous acceptez les défauts. Vous pouvez rattraper tous les potins locaux avec des copains, partager les succès et les déceptions. Il y a une communauté.

Si tout d’un coup, le pub commençait à jouer de l’EDM horrible 24 heures sur 24, renvoyait tous vos barmans préférés, tous les habitués étaient remplacés par des étrangers et vous ne pouviez plus obtenir une pinte décente de manière fiable, votre désir d’y aller serait diminué.

Si ce pub changeait de nom et enlevait le panneau, le remplaçait par un symbole déroutant et le redécorait complètement, ce ne serait plus du tout votre local. Ce serait un nouveau bar.

Écoutez, c’est idiot de romancer l’ancien Twitter. Cela a toujours été un endroit horrible, mais il avait aussi ses vertus. Par exemple, le système de vérification fonctionnait et c’était une première escale pour obtenir des informations fiables sur les dernières nouvelles – ou au moins être en mesure de corroborer les informations des sources disponibles et de prendre une décision éclairée sur ce qui se passait.

En tant que journaliste, j’appréciais cela. Vous pouvez rassembler des éléments et inclure un éventail de points de vue de personnes véritablement qualifiées pour avoir une opinion sur quelque chose. De plus, dans votre flux principal, vous pouvez compter sur ces personnes pour être ce qu’elles prétendent être. Maintenant, le compte parodique d’Elon Musk a une coche bleue et a souvent plus de sens que le mec lui-même.

Les gens ont enduré autant que ce qu’ils aimaient sur Twitter a été progressivement supprimé. Le changement de nom et de logo semble être l’occasion idéale de tracer une ligne en dessous et de passer à autre chose. Je vais prendre le X comme instruction et fermer l’onglet pour de bon.