Il y a un défaut fatal dans la façon dont nous appliquons les conseils sur les blogs.
C’est arrivé à un point où les lignes sont floues.
Nous appliquons des conseils, cela ne fonctionne pas et nous abandonnons.
Ou dans de rares cas, nous appliquons des conseils qui font plus de mal que de bien.
Mais la vérité est qu’il n’a pas à être de cette façon.
Il existe une approche que nous pouvons adopter pour nous aider à concentrer nos efforts et à faire en sorte que les conseils qui nous sont donnés fonctionnent pour nous. Dans cet article, je vais vous montrer comment.
La plupart des conseils de blogs ne fonctionneront pas – voici pourquoi
Lorsque nous lisons des articles de blog, nous les lisons isolément.
Ils se concentrent sur la résolution d’un seul problème, qu’il s’agisse d’augmenter votre nombre de followers sur Twitter ou de vous plus d’abonnés aux e-mails.
Mais, devrions-nous vraiment nous concentrer sur la construction de notre compte Twitter par exemple ?
Construire votre suite est une bonne idée ; les avantages sont là – visibilité, trafic, relations, etc.
La vérité est que nous oublions parfois de nous demander à quel point les choses sont importantes et comment elles nous aideront à atteindre nos objectifs.
Bien que, isolément, certains conseils que vous recevrez seront solides, vous devez vous demander si l’utilisation de ces conseils vous empêchera d’atteindre d’autres objectifs plus importants.
Voici un exemple
Nous avons lu un article de blog disant que vous devriez créer un compte Twitter car vous pourrez obtenir plus de trafic vers vos articles de blog, etc.
Ensuite, dans le post hypothétique, il nous recommande d’ajouter un widget Twitter à notre barre latérale.
Et le conseil a du sens car il attirera plus de regards sur nos comptes Twitter et nous attirera plus de followers.
Nous appliquons les conseils mais il y a un problème.
Le widget distrait les gens de notre contenu ; les gens finissent sur Twitter puis ne reviennent pas sur nos blogs.
Dans le même temps, nos abonnés par e-mail commencent à baisser.
La réalité
Le problème ici n’est pas que le conseil est erroné.
Le problème est le les conseils sont en conflit avec d’autres objectifs auxquels vous avez peut-être accordé une plus grande priorité.
Et nous avons tous des objectifs légèrement différents.
L’étape cruciale que nous manquons souvent et comment concentrer vos efforts
Tout revient à des objectifs et à savoir ce que vous voulez atteindre.
L’étape manquante est de comprendre à quel point chaque objectif est important par rapport à tous nos autres objectifs.
Voyons maintenant comment vous pouvez concentrer vos efforts et être parfaitement clair sur ce qui fonctionne pour vous :
Soyez clair sur ce que vous voulez atteindre
La clarté est importante.
Et si vous n’êtes pas sûr de l’endroit où vous allez, comment pouvez-vous espérer atteindre votre destination ?
Alors, qu’essayez-vous d’atteindre à long terme ? Quelle est la grande image?
Peut-être que vous voulez générer un revenu passif, obtenir plus de prospects pour votre entreprise ou simplement toucher plus de personnes avec votre contenu.
Quoi que vous souhaitiez réaliser, vous devrez également considérer ce que métriques de haut niveau vous allez regarder pour évaluer votre succès.
Ceux-ci dépendent entièrement de vos objectifs, mais quelques exemples peuvent inclure :
- RPM – Revenu pour mille impressions.
- Revenu mensuel.
- Nombre de pistes.
- Visiteurs uniques mensuels.
Quels canaux vous aideront à y arriver plus rapidement ?
Une fois que vous êtes clair sur ce que vous voulez atteindre, vous devez savoir comment vous allez y parvenir.
Je parle spécifiquement des canaux de commercialisation par exemple :
- Recherche Organique
- Social
- Trafic payant
- RP
Plus tôt, j’ai mentionné l’identification de vos métriques de haut niveau et c’est important ici aussi parce que vous devez réfléchir à la façon dont chaque canal de marketing vous aidera à atteindre votre objectif principal.
La seule façon de le savoir avec certitude est de les tester. Vous pouvez ensuite suivre vos progrès avec des outils d’analyse comme Google Analytics (vous devrez configurer le suivi des objectifs). Pour les médias sociaux, vous pouvez également trouver un outil de surveillance des médias sociaux spécialement conçu pour vous aider.
Pour une meilleure compréhension, vous pouvez regarder comment votre concurrents les plus performants utiliser des canaux particuliers et l’importance qu’ils accordent à chacun d’eux.
Vous constaterez peut-être que chaque canal contribue à votre objectif principal d’une manière différente et que certains prennent plus de temps que d’autres.
Par exemple:
- E-mail – Le canal le plus logique sur lequel se concentrer car vous possédez la liste. Les abonnés sont plus engagés et l’envoi d’un e-mail génère plus de clics que les réseaux sociaux habituellement. Prend du temps à se développer.
- Recherche Organique – Le trafic provenant de la recherche organique est très ciblé et de nature plus transactionnelle, mais il existe une forte dépendance à l’égard de Google. Il faut du temps pour se classer.
- Social – Idéal pour étendre la portée de votre contenu et développer des relations significatives, le trafic ne se convertit pas aussi bien que la recherche organique ou les e-mails et peut prendre du temps pour créer un public.
- Trafic payant – Le trafic peut être élevé en conversion selon la source. Cela vous coûtera cher, mais si vous avez un site Web bien optimisé, vous pouvez obtenir un retour sur investissement important. C’est immédiat.
- RP – Un focus sur les opportunités de relations publiques (que ce soit via des sites comme HARO ou en développant des relations) est une décision intelligente pour vous positionner en tant qu’expert et construire votre marque. Le temps de voir un retour sur cela dépend de l’endroit où vous êtes présenté et du nombre d’opportunités que vous obtenez.
Vous devez prioriser et savoir ce qui est important
Il est important de savoir comment chaque canal contribue à vos métriques de haut niveau lorsque vous choisissez sur quoi concentrer vos efforts.
Si une chaîne ne vous aide pas beaucoup en ce moment, ne la laissez pas tomber complètement, consacrez-y moins de temps. Considérez également que vous devrez ajustez vos priorités en fonction de leurs performances.
Par exemple, à l’heure actuelle, je me concentre principalement sur la création de ma liste de diffusion avec la recherche organique arrivant à la seconde près.
Les relations publiques sont importantes pour moi, mais j’attends que des opportunités se présentent et je consulte parfois HARO pour ne pas avoir trop de temps à consacrer à cela.
J’utilise toujours les réseaux sociaux, mais je ne me concentre pas autant dessus que les e-mails. Le trafic payant n’est pas une priorité pour moi en ce moment, mais il sera plus important à l’avenir au fur et à mesure que je lancerai des produits/services.
Les réseaux sociaux étant pour moi moins prioritaires que les e-mails, cela signifie qu’il est logique de mettre l’accent sur les formulaires d’inscription sur mon blog plutôt que sur les widgets des réseaux sociaux.
Bien que je rende toujours mes comptes de réseaux sociaux accessibles, je les mets simplement dans le pied de page de mon blog.
Pensez à la tactique – qu’est-ce qui fonctionne ?
Pour chaque canal, il y aura des tactiques spécifiques qui vous aideront à vous rapprocher de vos objectifs.
Certains d’entre eux seront ponctuels et devront simplement être mis en œuvre tandis que d’autres nécessiteront un travail beaucoup plus continu.
Commencez par lister les tactiques pour chaque canal ; marquer lesquels sont ponctuels et lesquels seront effectués régulièrement.
Cela peut nécessiter des recherches car il existe de nombreux conseils et tactiques pour vous.
Ensuite, vous devrez répartir votre temps entre chacun – cela nécessitera quelques tests car vous devez trouver ce qui fonctionne pour vous.
Testez les choses, vérifiez vos analyses, trouvez ce qui fonctionne et hiérarchisez vos tactiques.
Ce qui fonctionne dans un créneau ou avec un public spécifique peut ne pas fonctionner avec un autre.
L’important ici est de s’assurer que les tactiques que vous utilisez ne fonctionnent pas contre d’autres qui travaillent pour un autre canal qui est plus important. Certains ne traverseront pas trop.
Vous vous souvenez de mon exemple sur le widget Twitter qui empêchait les gens de s’inscrire à votre liste ? C’est exactement ce que je veux dire.
Cela se résume à ceci…
Soyez clair sur vos objectifs, concentrez-vous sur les canaux et les tactiques qui peuvent vous aider à arriver plus rapidement là où vous voulez aller.
Trouvez ce qui fonctionne et faites-en plus.
Ensuite, continuez à tester et à surveiller vos progrès pour améliorer les résultats.
Mettre tous ensemble
Si un conseil ne fonctionne pas, abandonner n’est pas la solution.
Il y a des chances que ça marchera pour toi.
La question que vous devez vous poser est donc : pourquoi cela ne fonctionne-t-il pas ?
Lorsque vous identifiez pourquoi les conseils qui vous sont donnés ne fonctionnent pas, vous pouvez déterminer comment les faire fonctionner pour vous.
Il se peut que vous ne lui ayez pas donné assez de temps ou que vous ayez besoin de l’adapter à votre public.
Alors qu’il y aura toujours des conseils qui sont nuls et des conseils qui ne fonctionneront pas pour votre public ; beaucoup de conseils fonctionnent quand vous les appliquez de la bonne manière.
N’oubliez pas que les résultats ne sont pas toujours immédiats – les choses prennent du temps, mais il doit y avoir un point limite où vous devez soit comprendre pourquoi cela ne fonctionne pas et le faire fonctionner, soit passer au prochain conseil.
