Nous avons déjà établi que tout commence et se termine par la recherche de mots clés, n’est-ce pas ? Mais comment fais-tu ça? Et que faites-vous des mots-clés que vous trouvez ? C’est ce que nous allons découvrir dans ce chapitre du guide. Pour certaines personnes, la recherche de mots clés revient à écrire leur niche dans le planificateur de mots clés Google et à parcourir les termes associés. Ce n’est pas une très bonne idée. Alors que Google est capable d’établir des connexions intelligentes dans d’autres domaines, le planificateur de mots clés est étonnamment simple. Il n’affichera probablement que les termes associés qui contiennent déjà le mot-clé.
Si je tape « football » et demande des idées au planificateur de mots-clés, bien sûr qu’il répertorie « matchs de football » ou « ballons de football », mais il ne répertorie pas « dribbles », « Messi », « Coupe du monde 2014 », ou tout autre d’autres termes qui sont très liés au sujet. Pour la plupart des sujets, cela signifie que si vous vous fiez uniquement au planificateur de mots-clés, vous aurez un choix très limité de mots-clés différents. C’est pourquoi vous devez…
Soyez créatif avec vos mots clés
Sortez des sentiers battus. Qu’est-ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à votre créneau? Quelque chose qui n’a pas du tout le mot-clé de niche ? Ne t’inquiète pas. Testez pour voir si c’est viable. Si vous n’arrivez tout simplement pas à penser à quoi que ce soit, un bon moyen de trouver des idées de mots-clés est d’aller sur des forums sur le sujet, ou dans une catégorie Yahoo Answers/Quora, et de voir ce que les gens demandent souvent de l’aide. (Ce n’est pas possible pour toutes les niches.) Ensuite, vous pouvez emprunter leurs mots et voir si le volume de recherche atteste qu’il s’agit d’un mot-clé intéressant à rechercher. Un autre bon moyen de devancer vos concurrents est de…
Sachez vraiment sur quoi vous écrivez
De nombreuses personnes qui se lancent dans un créneau avec la seule intention de gagner de l’argent n’auront que des outils de mots clés sur lesquels s’appuyer pour les mots clés. Mais si vous êtes bien informé sur le sujet, vous pouvez l’utiliser à votre avantage. Vous pouvez extraire des sujets apparemment sans rapport, que vous savez être liés, et utiliser des mots-clés qu’un étranger n’aurait jamais pu imaginer en un million d’années. Appelez ça l’avantage sur le terrain. Dans certains créneaux, il existe même un jargon spécifique qui peut dépasser la tête de la plupart des gens, à l’exception de ceux qui s’y intéressent réellement.
Malheureusement, il n’y a pas de véritable raccourci ici, à moins que vous ne sachiez déjà sur quoi vous écrivez, vous devrez consacrer du temps et des efforts pour atteindre un niveau où cela vous arrive sans effort. Une chose qui peut aider, cependant, est de choisir quelque chose qui vous intéresse au moins, sinon qui vous passionne, sur lequel écrire. Mais si votre objectif principal est la rentabilité, vous devriez toujours tester la viabilité d’un produit avant de consacrer trop de temps à un projet.
Utilisez le bon type de mots-clés
Lorsque vous recherchez des mots clés, les meilleurs sont ceux qui ont peu de concurrence et qui ont une intention implicite ou spécifiée d’acheter un produit ou un service. (Il y a généralement beaucoup de concurrence lorsque l’intention est spécifiée, mais pas toujours lorsque l’intention est simplement impliquée par la spécificité de la recherche.) Les mots-clés larges sont généralement incroyablement compétitifs, et aussi trop généraux. Les gens rechercheront souvent ces mots-clés par curiosité et se sentiront probablement peu enclins à acheter quoi que ce soit.
Prenons le « copywriting » comme exemple. Les chiffres sont assez bons. Environ 30 000 recherches mensuelles. Mais c’est là que s’arrêtent les bonnes nouvelles. La concurrence est féroce… et pour ne rien arranger, le terme de recherche est un peu trop général. Il n’y a aucune preuve réelle d’intention ici. Les gens recherchent peut-être simplement parce qu’ils ont vu le terme utilisé (ou l’ont entendu utilisé dans Mad Men) et qu’ils voulaient savoir ce qu’il signifiait. Ou peut-être qu’on leur a dit que c’était quelque chose qu’ils devraient en savoir plus.
D’un autre côté, nous avons un « coach de rédaction » avec un maigre 30 recherches par mois. Alors que certains pourraient soutenir que c’est tout simplement trop peu pour en valoir la peine, il y a ici une intention implicite, et vous pouvez imaginer la valeur à vie d’avoir un seul client de coaching. Et la concurrence est (sans surprise), beaucoup plus douce. Faire la une n’est plus une chimère… si vous jouez bien vos cartes, c’est à peu près garanti. Bien que vous puissiez choisir d’augmenter votre seuil de volume de recherche, cela illustre ce que vous voulez viser. Faible concurrence et intention implicite ou spécifiée.
Un autre exemple serait « glace sèche » par rapport à « où puis-je acheter de la glace sèche ». La glace sèche obtient plus de recherches, environ 90 000 par mois estimés. Mais encore une fois, les gens pourraient se demander de quoi il est fait ou vouloir voir une «bombe» de glace carbonique + savon en vidéo. « Où puis-je acheter de la glace carbonique », cependant, indique spécifiquement une intention d’achat, tout en ayant moins de concurrence. Et pas seulement cela, il a encore des milliers de recherches mensuelles estimées. Ceci est un exemple de mot-clé à longue traîne. Une phrase, plutôt qu’un mot ou deux, que vous pouvez cibler lors de la rédaction du contenu.
Malheureusement, étant donné que notre objectif principal est WordPress, nous n’avons que le temps pour une introduction rapide à la recherche de mots clés, mais ce sera plus que suffisant pour vous aider à démarrer. Cependant, si vous souhaitez en savoir plus sur la recherche de mots clés, les mots clés à longue traîne et les types de mots clés que vous devriez rechercher, consultez Le guide définitif de Backlinko sur la recherche de mots clés ou ce compréhensif guide des mots clés à longue traîne par Fat Joe.
Que faire avec les mots-clés sur votre site WordPress
À ce stade, vous devriez déjà avoir installé le plugin WordPress SEO by Yoast, ou un autre avec des fonctionnalités similaires. Sinon, faites-le maintenant, car c’est vraiment nécessaire pour la première étape.
Utiliser des mots-clés dans le titre de l’article/de la page
Si vous ciblez le type de mots-clés à longue traîne qui sont souvent les plus faciles à classer, il peut souvent suffire d’avoir cela comme titre entier. Si vous avez déjà un public, vous voudrez peut-être utiliser quelque chose de plus accrocheur qu’une expression de recherche standard, mais vous souhaitez toujours optimiser pour les moteurs de recherche.
Dans ce cas, vous pouvez utiliser le plugin SEO pour changer le titre. Pour ce même article, nous pourrions par exemple changer le titre de la page en « Référencement WordPress pour les débutants » si nous découvrions qu’il s’agissait d’une expression de recherche plus souhaitable à cibler.
Optimiser les noms de fichiers image et le texte alternatif
Par exemple, l’image que j’ai prise pour changer le titre s’appelle « seotitle.jpg » et le texte alternatif est « image of seo title ». Cela peut non seulement avoir un impact positif sur le classement de votre page, mais aidera également votre image à se classer pour les termes pertinents dans la recherche d’images Google.
Ecrire du contenu 100% lié au titre
Malheureusement, ce n’est pas aussi facile que de prendre un élément de contenu que vous avez déjà écrit sur quelque chose d’autre, de changer le titre, de le réécrire un tout petit peu et de cibler un tout nouveau mot-clé. Non seulement vous ennuierez sans fin vos visiteurs potentiels et ruinerez vos chances qu’ils deviennent un jour des abonnés ou des clients, mais vous nuira également fortement à vos chances d’être classé suffisamment haut pour être remarqué en premier lieu. Donc rester pertinent.
Utiliser des mots-clés dans l’url de la publication/de la page
Bien que vous puissiez le faire en laissant simplement le titre de la publication/de la page devenir le lien permanent, Google déconseille en fait d’utiliser des phrases entières et recommande plutôt d’utiliser seulement quelques (3-5) mots-clés pour chaque publication. Vous pouvez le faire facilement depuis l’éditeur de publication WordPress. Cliquez simplement sur le bouton d’édition à côté de l’URL et modifiez le lien permanent à partir de quelque chose comme ceci :
Pour quelque chose de plus dans ce sens :
Rédigez une méta-description précise
N’essayez pas d’insérer autant de mots-clés que possible. Décrivez ce que le contenu fera pour le visiteur potentiel, si possible, de manière convaincante. (Comme la méta description peut être ce que la personne voit lorsque votre page apparaît dans les résultats de recherche.) En cas de doute, optez pour une description assez simple de l’objet de la publication. Vous faites cela dans l’éditeur de publication/page, dans la zone WordPress SEO by Yoast sous la zone de texte principale.
Utilisez des sous-titres pour structurer votre contenu
Et aussi pour mettre l’accent sur les mots-clés qui sont directement liés à ce que vous écrivez. Mettez toujours vos sous-titres dans la balise appropriée.
Joueurs de football célèbres
Christian Rinaldo
Utilisez des mots-clés plus larges pour les catégories
C’est un moyen d’envoyer des signaux aux moteurs de recherche qu’il s’agit d’un sujet sur lequel vous écrivez beaucoup sur votre site, et qu’ils devraient peut-être envisager de vous donner un meilleur classement pour le terme de recherche, sans avoir à cibler les mots clés plus larges (et pas de trafic) dans les articles et pages individuels. Si vous regardez nos catégories ici sur WP Explorer, vous pouvez voir cette stratégie en action.
N’abusez pas de vos mots-clés
Souvent appelé bourrage de mots clés, utiliser trop de mots clés dans votre contenu est tout simplement une mauvaise idée. Non seulement cela en fait une expérience de lecture terrible et terrible pour tout visiteur, mais cela n’aide pas du tout votre classement. Cela peut, et si vous allez trop loin, leur nuire à la place.
Conclusion
Cela conclut le chapitre sur les mots-clés. Dans la prochaine partie du guide, nous en apprendrons davantage sur les backlinks, la vitesse du site et d’autres facteurs pouvant contribuer à améliorer notre classement dans les moteurs de recherche. Et comme toujours, si vous avez des questions ou quelque chose à ajouter à ce qui précède, laissez simplement un commentaire ci-dessous. Nous aimerions entendre vos pensées!
