Votre entreprise a produit une vidéo fluide dont elle a besoin pour présenter des milliards de personnes qui regardent chaque jour d’innombrables heures de vidéo en ligne. Mais quelle plateforme de partage et d’hébergement de vidéos choisir : Vimeo ou YouTube ?

Vous souhaitez cibler le public le plus large possible, ou une communauté plus niche ? Votre plan de promotion vidéo a-t-il un budget ? Et avez-vous pensé au référencement et à la visibilité ? Ce sont les choses à garder à l’esprit lorsque vous pesez le pour et le contre des deux plates-formes.

Vimeo ou YouTube pour les entreprises

Les avantages de YouTube

Il a un public énorme et croissant. YouTube compte plus d’un milliard d’utilisateurs— près d’un tiers de toutes les personnes sur Internet. En comparant 2015 à 2014, le nombre de personnes regardant des vidéos YouTube par jour a augmenté de 40 % et le nombre d’heures de visionnage a grimpé de 60 %. Aujourd’hui, la plate-forme atteint plus de 18 à 49 ans que n’importe quel réseau câblé aux États-Unis

YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, selon Alexa et autres sites de classement. Des centaines de millions de personnes recherchent chaque jour sur YouTube des vidéos pédagogiques, de la nouvelle musique, des bandes-annonces de films, des extraits d’actualités et, oui, des vidéos de personnes se blesser de façon hilarante. Le seul site Web avec plus de trafic de recherche que YouTube est Google, qui possède bien sûr le premier. Donc, si vous souhaitez créer une vidéo partageable qui répond à une question (un « comment faire », par exemple), alors YouTube est une chaîne géniale pour cela.

Google privilégie les vidéos YouTube dans la recherche. De nombreuses requêtes de recherche incluront des liens vidéo connexes. À quand remonte la dernière fois que vous avez vu une vidéo Vimeo mieux classée sur Google qu’une vidéo YouTube ? L’agence de marketing Internet Seer Interactive a rapporté en 2014 que Google limitait les extraits vidéo sur ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP), mais Les extraits YouTube n’ont pas été affectés. Besoin d’une preuve ? Essayez n’importe quelle recherche dans Google qui commence par « comment faire » et voyez combien de résultats vidéo se retrouvent sur la première page de résultats. Ensuite, notez combien d’entre eux ne proviennent pas de YouTube (probablement zéro).

C’est gros sur mobile. Plus de la moitié de toutes les vues YouTube se font sur un téléphone ou une tablette et la session de visionnage moyenne dure plus de 40 minutes. Vimeo a-t-il le même type d’audience mobile ? Nous ne le savons pas car Vimeo n’a pas révélé cette information. Alors pourquoi ne pas essayer un sondage informel au lieu de données réelles : combien de vos amis et collègues ont l’application YouTube sur leur téléphone ? Et Vimeo ? Exactement.

YouTube est gratuit, même pour les entreprises. Et les comptes ont une capacité de stockage illimitée, ce qui signifie que vous pouvez télécharger autant d’heures de séquences que vous le souhaitez, quand vous le souhaitez. L’utilisation de Vimeo coûte de l’argent aux entreprises et le nombre d’heures de vidéo que vous pouvez télécharger et stocker est limité.

Vous pouvez l’utiliser pour générer des revenus. L’un des grands avantages de YouTube est qu’il est facile de transformer vos vidéos en publicités efficaces. Et grâce à l’énorme audience de YouTube, le potentiel de conversion des clients est énorme. Comment pouvez-vous démarrer votre propre campagne publicitaire ? Sélectionnez la vidéo que vous souhaitez utiliser, définissez votre budget, ciblez le bon public, saisissez vos informations de facturation et lance ce mauvais garçon.


Vous pouvez ajouter un call-to-action (CTA) interactif sur votre vidéo. Vous voulez aller plus loin dans l’utilisation de vos vidéos pour générer des conversions ? YouTube vous donne la possibilité de ajouter des annotations ou « hotspots cliquables » au-dessus de votre vidéo. Utilisez cette fonctionnalité pour donner plus d’informations à vos téléspectateurs sous forme de texte ou de titres, les lier à un site de collecte de fonds ou les obliger à s’abonner à votre chaîne.

Les inconvénients de YouTube

Vos spectateurs devront peut-être regarder une annonce avant la lecture de votre vidéo. La durée dépend du format, mais la plupart des publicités peuvent être ignorées après cinq secondes. La durée de visionnage obligatoire la plus longue est de 30 secondes. La plus grande préoccupation ici est de savoir si l’annonce pré-roll provient de l’un de vos concurrents ou d’une autre source indésirable (une annonce politique controversée, par exemple). Une annonce peut être diffusée devant votre vidéo si elle cible les attributs de votre spectateur : âge, sexe, emplacement, centres d’intérêt, etc.

Votre vidéo doit rivaliser avec des centaines de millions d’autres. YouTube est une plate-forme publique et n’importe qui peut télécharger n’importe quel type de contenu qui ne viole pas leurs politiques. Et il n’y a rien sur les normes de qualité dans ces politiques. Votre bijou de vidéo pourrait se perdre dans le vaste océan de contenu qu’est YouTube. Ce que vous devez faire, c’est vous assurer que votre vidéo passe devant les bonnes personnes. Utilisez des balises pertinentes, écrivez une description utile et créez un bon titre.

Vous pouvez cannibaliser le trafic vers votre site Web. Vous voulez que les téléspectateurs visitent votre site, mais YouTube veut qu’ils restent là où ils sont. Et ils sont bons pour ça. Qui n’est pas tombé dans un terrier de suggestions de vidéos ? La solution : faites un argumentaire convaincant aux téléspectateurs pour qu’ils visitent votre site et envisagez de les utiliser annotations cliquables.

Certaines entreprises restreignent l’accès à des sites comme YouTube. Une considération à prendre en compte si vous ciblez un public qui verrait votre contenu au bureau. Bien qu’une entreprise qui bloque YouTube ferait probablement la même chose avec Vimeo.

Les avantages de Vimeo

Pas d’annonces pré-roll. Ainsi, vous n’avez pas à vous soucier des téléspectateurs impatients qui cliquent avant même la lecture de votre vidéo. Vous pouvez être rassuré de savoir que votre public n’aura pas à regarder une publicité distrayante ou non pertinente.

Contenu de haute qualité. Vimeo qualifie ses utilisateurs de « créateurs ». C’est une communauté de cinéastes indépendants, de documentaristes et de vidéastes. Là où la page d’accueil YouTube vous montre ce qui est populaire, Vimeo ne promeut que les « choix du personnel », un contenu organisé pour sa valeur de production élevée. La vidéo YouTube la plus regardée de tous les temps, ce n’est pas une vidéo musicale, est un bébé qui mord le doigt de son frère aîné.

https://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM

La vidéo la plus populaire de Vimeo est un opus éblouissant de temps et d’espace.


Communauté de soutien. Parce que Vimeo est une communauté de niche, les sections de commentaires sous les vidéos sont généralement constructives. Les trolls, les spammeurs et le vitriol sont interdits. Voici un avant-goût de leur Règles de la communauté: « Nous demandons, non, nous insistons ! Vous êtes libre de ne pas être d’accord et/ou de fournir des commentaires critiques, mais veuillez les garder respectueux.

Lecteur personnalisable et options d’intégration. Avec Vimeo Pro pour les entreprises vous pouvez ajouter votre propre logo au lecteur vidéo, créer une outro personnalisée et même utiliser des lecteurs tiers pour afficher votre travail.

Les inconvénients de Vimeo

Un public plus restreint et de niche. C’est peut-être une communauté plus solidaire, mais les 170 millions de téléspectateurs mensuels de Vimeo représentent moins de 20% du milliard de téléspectateurs mensuels de YouTube. Si vous cherchez à présenter votre vidéo au plus grand nombre de personnes possible, vous devrez faire plus de démarches avec Vimeo, par exemple plus de partage sur les réseaux sociaux.

Les vidéos Vimeo sont moins bien classées que les vidéos YouTube dans la recherche Google. A répéter : Google privilégie sa propre plateforme vidéo. Si vous choisissez de publier votre vidéo sur Vimeo, vous aurez du mal à la faire apparaître sur la première page des résultats de recherche.

L’utilisation coûte de l’argent. Vimeo Pro, pour « les professionnels et les entreprises », commence à 170 $ par an.

Restriction sur le nombre de téléchargements et la capacité de stockage. Même avec un abonnement Vimeo Pro, vous ne pouvez pas télécharger plus de 20 Go de vidéo par semaine ou 1 To par an. Vous pouvez étendre cela à 3 To par an, mais cette mise à niveau vous coûtera près de 400 $ par an.

Autres considérations dans le cas de Vimeo vs YouTube

Vie privée

En ce qui concerne la confidentialité, YouTube et Vimeo vous offrent la possibilité de limiter l’accès au visionnage. Le paramètre par défaut sur YouTube est public, mais vous pouvez choisir de garder votre vidéo non répertoriée ou privée.

Une vidéo non répertoriée vous donnera toujours une URL non protégée que vous pourrez partager avec n’importe qui. Une vidéo privée peut être partagée avec jusqu’à 50 personnes qui ont des comptes YouTube.

Vimeo propose une plus large gamme de paramètres de confidentialité. Votre vidéo peut être définie comme visible par tout le monde, uniquement par vous ou uniquement par les personnes que vous suivez. Vous pouvez également le protéger par mot de passe ou choisir de le masquer sur Vimeo.com (il sera toujours sur le Web, mais il ne pourra pas être recherché dans Vimeo).

Analytique

Vimeo et YouTube proposent tous deux une gamme d’analyses. Avec YouTube, tout est gratuit. Tout depuis les bases—nombre de vues et de likes—à des données plus détaillées sur les données démographiques des téléspectateurs et les emplacements de lecture.

Les analyses de base sont disponibles pour tous les utilisateurs de Vimeo et statistiques avancées sont inclus dans le prix de Pro.

Capacités de lecture et de lecture

Les lecteurs YouTube et Vimeo prennent en charge les vidéos Full HD (1080p) et Ultra HD 4K. Si vous vous posez des questions sur les options d’intégration, les dimensions et les commandes du lecteur sont personnalisables pour les deux. Mais seul Vimeo vous permettra de choisir votre propre logo et vos propres couleurs (avec un compte Pro payant).

Quelle plateforme choisir ?

Le choix entre Vimeo et YouTube dépend de vos objectifs commerciaux. Si la communauté de niche de cinéastes et de créateurs de Vimeo est votre public cible, alors la publication sur cette plate-forme pourrait être la plus logique. Si vous souhaitez cibler le public le plus large pour une portée maximale, alors l’audience de plus d’un milliard de YouTube et son classement Google favorable sont ce que vous voulez.

Prêt à essayer YouTube ? Themelocal vous permet de télécharger, programmer, publier, partager et surveiller vos vidéos à partir d’une seule plateforme.

Commencer