Vous ne parvenez pas à obtenir des swipe ups sur vos histoires Instagram? Voici comment faire en sorte que votre audience glisse vers le haut au lieu de passer à travers.
Avez-vous déjà eu le sentiment déprimant que personne ne se présentera à votre dîner ? Ensuite, vous savez ce que cela fait quand personne ne glisse sur votre histoire Instagram.
Vous pouvez voir qu’ils obtiennent beaucoup de vues, mais celles-ci ne se traduisent tout simplement pas en clics. Où est tout le monde?
Ils sont toujours sur Instagram, mais je suis désolé de dire qu’ils glissent sur les histoires des autres au lieu de la vôtre. Ne le prenez pas personnellement. Ce n’est pas vous, ce sont vos histoires. Et heureusement, il existe de nombreuses façons de les améliorer !
Voici comment faire en sorte que votre audience glisse vers le haut au lieu de passer à travers.
7 raisons pour lesquelles vos histoires Instagram pourraient ne pas être converties
1. Votre contenu est trop poli
Alors que le fil Instagram devenait de plus en plus raffiné, un article de toast à l’avocat parfaitement organisé à la fois, Stories est devenu un endroit où le public s’attendait à un contenu plus lâche et plus naturel.
Notre équipe a découvert que les vidéos d’action en direct fonctionnent mieux que les vidéos graphiques pour cette raison : un contenu trop fluide semble déplacé et perturbe l’expérience de l’utilisateur lorsqu’il fait défiler ses histoires.
De même, des marques comme The Guardian constatent que les histoires réalistes fonctionnent mieux que celles fortement éditées.
Même si vous faites de la publicité sur Instagram Stories, vous ne voulez pas que vos vidéos ressemblent trop à des publicités. Sinon, elles se démarqueront mal des autres histoires que vous publiez et les utilisateurs les ignoreront.
Il y a des avantages à garder vos histoires plus décontractées. D’une part, cela vous donne plus d’opportunités d’expérimenter. Alors que les Stories deviennent le format dominant sur Instagram, la plate-forme continue d’ajouter plus de fonctionnalités et de formats pour que vous puissiez jouer et améliorer vos Stories. L’ajout d’autocollants, de GIF et de filtres peut être une belle touche qui aide votre contenu à s’adapter aux autres histoires que votre public regarde.
Si vous cherchez de l’inspiration, bon appétit est toujours excellent pour partager des vidéos de haute qualité qui ne semblent jamais trop rigides ou formelles.
Une exception à cette règle ? Si votre identité de marque est plus composée et formelle, alors vos histoires devraient l’être aussi. Par exemple, le New yorkais Les Stories Instagram sont alignées sur l’apparence éditoriale de leurs autres contenus.
2. … ou peut-être que vos histoires sont trop décontractées.
Je sais, on vient de te dire de te détendre ! Mais c’est un peu comme lorsqu’un ami vous dit d’être vous-même lors d’un entretien d’embauche. Ils ne signifient pas que vous devez vous présenter en pantalons de survêtement.
En cas de doute, restez sur la marque. Avoir une identité visuelle claire pour votre entreprise est essentiel, car cela aidera les nouveaux fans à vous connaître et les abonnés de longue date reconnaîtront instantanément votre contenu. Le public ne passera que quelques précieuses secondes à décider s’il doit regarder vos histoires, alors faites en sorte qu’il puisse facilement comprendre qui vous êtes.
Même si vous voulez que vos Stories aient l’air de les publier sur le moment, assurez-vous d’abord de les prévisualiser pour vérifier à quoi elles ressemblent. Sont-ils flous ? Sont-ils recadrés bizarrement ? Votre texte comporte-t-il des fautes de frappe ? Si c’est le cas, recommencez !
Bien qu’il soit toujours utile d’avoir un designer ou un photographe professionnel pour créer vos histoires, même de petites équipes peuvent produire un contenu époustouflant. Tout le monde peut apprendre à prendre et à éditer de magnifiques photos en utilisant uniquement un smartphone. Ou, vous pouvez même utiliser un ensemble de modèles graphiques.
Un dernier conseil : suivez toujours les spécifications de conception des Stories, ce qui garantira que vos vidéos et vos photos seront nettes et claires.
3. Votre CTA n’est pas clair
D’accord, vous avez passé en revue vos histoires et vous êtes sûr qu’elles atteignent le bon équilibre entre raffiné et décontracté. Mais votre public toujours ne glisse pas vers le haut.
Il pourrait s’agir d’un autre problème courant : votre incitation à l’action n’est pas assez évidente.
Sans un CTA clair, votre public est susceptible de passer à autre chose sans se rendre compte que vous voulez qu’il fasse une autre action.
Instagram ajoute le texte « Voir plus » au bas des histoires qui incluent des liens, mais cela ne donne pas beaucoup d’informations à vos téléspectateurs. Balayez vers le haut pour faire quoi ? Acheter le produit illustré, lire un article à ce sujet, vous inscrire pour savoir quand il sera disponible ?
En ce qui concerne les CTA, il n’y a aucun avantage à la subtilité. Tu devrais être aussi évident qu’Andrew Lincoln tenant des cartes aide-mémoire géantes pour Keira Knightley.
Fournir un contexte supplémentaire aide à rendre votre message clair en quelques secondes avec les téléspectateurs.
Vous pouvez également rendre votre CTA plus grand et plus visible que le texte « Voir plus » tout en conservant l’esthétique de votre histoire, comme Appartement Thérapie fait ici :
Ou utilisez l’un des nombreux GIF ou autocollants sur Instagram qui ont été conçus pour exactement Cet objectif. Voici quelques-unes des options lorsque vous recherchez des options de « balayage vers le haut » dans des GIF.
4. Votre page de destination n’est pas cohérente
Votre CTA est important, mais ce n’est que le moyen d’atteindre une fin. Votre page de destination, ou tout ce qui attend de l’autre côté de ce balayage, est l’endroit où vous ferez ou défaire vos conversions.
Et l’une des principales raisons pour lesquelles le public ferme votre page de destination sans agir est que votre message ou votre contenu est incohérent. La correspondance des messages est la clé ! Assurez-vous que tout ce que vous proposez sur votre Story correspond à ce que le public obtient sur la page de destination.
L’apparence de votre page de destination est tout aussi importante. Il doit refléter le ton et les visuels de vos histoires pour une expérience transparente qui attire le public.
Marque d’huile essentielle Vitruve est un bon exemple d’une histoire Instagram et d’une page de destination alignées :
Voici d’autres conseils pour créer une page de destination qui convertit.
5. Les détails importants sont difficiles à trouver
Vous savez à quel point la qualité est importante lorsqu’il s’agit d’histoires Instagram : si cela semble mauvais ou ennuyeux, le public l’ignorera. Mais même un contenu de qualité peut vous échouer s’il ne fournit pas suffisamment d’informations à vos téléspectateurs !
Même les abonnés qui aiment votre histoire peuvent ne pas savoir à quoi cela sert. Une révélation de produit ? Un article de blog ? Une vidéo plus longue les attend sur votre site web ?
Par exemple, démarrage de matelas Endy partagé quelques histoires de la Saint-Valentin sur les fleurs. Voici le premier :
À partir de cette seule histoire, il est difficile de deviner à quoi le public peut s’attendre s’il glisse. Une liste de raisons de visiter un fleuriste? Conseils pour choisir un bouquet ? Les prochaines histoires de la séquence sont beaucoup plus claires :
Suivez leur exemple et assurez-vous que votre séquence d’histoires a un objectif clair pour le public.
Et si vous partagez une offre, vous devez être encore plus précis et urgent. « VENDRE! » est convaincant, mais « UNE VENTE D’UN JOUR MAINTENANT » va attirer plus de gens.
Si votre histoire est une vidéo, ne comptez pas trop sur l’audio pour faire passer vos points clés. Alors qu’Instagram dit que 70% des utilisateurs regardent des vidéos avec le son activé, cela signifie toujours que 30% d’entre eux l’éteignent. Incluez du texte avec votre offre et votre CTA, ou les téléspectateurs risquent de manquer complètement ces détails !
6. Il y a trop information
Vous voulez que vos histoires suscitent l’intérêt et attirent le public vers votre page de destination. Cela signifie être sélectif et partager des informations importantes, pas tous les détails !
Si votre public regarde les tirets en haut de l’écran et voit qu’il y a 20 histoires devant lui, il risque d’être submergé et de les ignorer tous.
Vous ne feriez pas de présentation devant un public sans la pratiquer, ou ne publieriez pas un article de blog sans édition, alors appliquez la même philosophie à vos histoires Instagram. Planifiez vos histoires à l’avance pour vous assurer que chacune d’elles a un but (qu’il s’agisse d’information ou de divertissement) et ajoute de la valeur pour votre public.
Combien c’est trop ? Certains ont présenté de solides arguments pour une limite de trois étages, mais il n’y a pas de règle absolue.
Si vous partagez des histoires photo faciles à parcourir, vous pouvez en inclure d’autres. Mais seuls vos fans inconditionnels regarderont une douzaine de vidéos de 15 secondes d’affilée.
7. Vous ne comprenez pas votre public
Vous êtes peut-être en train de clouer toutes ces recommandations, et pourtant vos histoires tombent toujours à plat. Il se peut que vous fassiez du bon contenu pour le mauvais public : vous-même plutôt que vos abonnés.
Si vos spectateurs ne regardent pas vos stories, il y a de fortes chances que vous partagiez quelque chose qui ne les intéresse tout simplement pas. Alors, comment savoir ce que vos abonnés veulent voir ?
Vous ne voulez probablement pas DM chacun et demander. Heureusement, il existe une tonne d’analyses qui vous diront quel type de contenu résonne le plus auprès de vos abonnés. Instagram contient des statistiques intégrées utiles, mais il existe des tonnes d’autres sources de données. Découvrez quelles analyses vous devez suivre et les outils que vous pouvez utiliser pour les suivre.
Les tests A/B peuvent également vous aider à développer votre stratégie Stories, en vous permettant de tester des variations sur votre contenu promu. Au fil du temps, vous apprendrez quels CTA et formats d’histoire donnent les meilleurs résultats.
La recherche qualitative est également précieuse, alors parlez-en à vos abonnés ! Utilisez des sondages ou des questions pour recueillir rapidement des commentaires sur ce qu’ils veulent voir de vous ou sur les types de contenu qu’ils préfèrent.
Rappelez-vous toujours que votre public aime déjà votre marque. Ils vous suivent pour une raison ! Vous avez juste besoin de développer une solide compréhension de qui ils sont et de ce qu’ils aiment, et de partager des histoires qui parlent de ces intérêts.
Une fois que vous aurez atteint votre rythme, les conversions suivront !
Gagnez du temps en gérant votre présence sur Instagram avec Themelocal. À partir d’un seul tableau de bord, vous pouvez programmer et publier des publications directement sur Instagram, engager le public, mesurer les performances et exécuter tous vos autres profils de médias sociaux. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.
